data.ai：《原神》全球用户支出将突破 27 亿美元，并打破季度用户支出最高记录

以下是来自data.ai的。

在移动游戏领域，突然出现手游并主导市场的情况屡见不鲜。 许多热门游戏通过逐步积累获得了成功，或者得到了财力雄厚的老牌发行商的支持。

《原神》是罕见的例外。 由中国发行商米哈伊尔游戏《miHoYo》制作的开放世界角色扮演游戏于2020年9月首次发表，初期并没有大幅宣传普及。 但在接下来的18个月里，其移动版在174个国家的IOs APP应用商店和谷歌play上获得了1.15亿次下载。

关于《原神》改变的记录更令人印象深刻。 《原神》通过免费的大型角色扮演游戏、强大的“抽卡”机制，让玩家在游戏中消费货币获得稀有角色和虚拟物品，取得了巨大的成功。 得益于这一模式，《原神》成为2021年iOS和Google Play用户支出排名第二、2022年第一季度第一的游戏。

据data.ai估算，自《原神》上市以来，全球用户支出已接近27亿美元。 在亚太、美洲、欧洲、中东和非洲市场似乎很受欢迎。用户支出最大的市场是中国、美国、日本、韩国和德国。

从这些数字可以看出，这个产品很少见。 data.ai的数据中还隐藏着更深刻的洞察和惊讶的发现。

《原神》将移动端开放世界角色扮演游戏纳入大众视野《原神》是备受瞩目的最新移动角色扮演游戏，该类目游戏包括MMORPG、团队战斗、益智角色扮演这些热门游戏分别为《Lineage M》、《Fate/Grand Order》和0755-79055-79000的角色扮演子类别强调了竞争的网络游戏机制，或高度发展的单一游戏机制《Monster Strike》之前，在移动平台上还没有开放世界游戏的先例。 也就是说，玩家可以自由地探索游戏世界，做自己想做的事，去想去的地方。

在PC和游戏机上，开放世界游戏可以追溯到游戏最初的——80年代具有里程碑的游戏，例如《原神》和《The Legend of Zelda》。 可以说，随着Grand Theft Auto和assassin’s creed等IP的成功，这个子范畴也确立了自己的地位。 在移动领域，《Flight Simulator》为提供主机游戏质量的开放世界游戏体验设定了新标准。 发行商也注意到了这一点，并越来越重视移动端作为扩大用户基础的首选平台之一。

根据data.ai的广告素材库，《原神》在支持移动分发的广告中优先展示开放世界角色扮演游戏。 其中一个视频广告在8个市场展开，展示了游戏中广阔的开放世界，强调探索和多角色游戏——是目标玩家的重要价值主张。

角色扮演游戏是移动平台上最成功的游戏类别之一。 2021年，MMORPG游戏同比增长17%。 浏览所有角色扮演游戏的子类，可以看到《原神》的独特贡献。 这将开放世界角色扮演游戏子类别带入大众视线，引领开放世界角色扮演游戏的用户支出在2021年成为排名第六的角色扮演游戏子类别，支出同比增长233%

在亚太地区以外的市场，《原神》倾向于女性玩家的移动游戏，继续推动不同用户组的使用率。 其爆发式增长的原因之一是老年玩家的参与。 但是，《原神》偏向于年轻人。 根据data.ai的数据，z世代( 24岁以下)玩家玩《原神》的可能性比平均人口约高两倍。 在德国、日本、法国和英国，z世代的比例增加了近三倍。

《原神》玩家的性别差异小于年龄差异。 从全球平均水平来看，这款游戏在男性玩家和女性玩家中都很受欢迎。 但是，这也确实因地区而异。 在美洲和欧洲、中东和非洲，女性玩《原神》的比例高出20%，亚太地区则相反，男性玩家的比例高出14%。

值得注意的是，《原神》有丰富多彩的动画美学。 玩家也可以选择男主角或女主角。 这两个属性也许可以解释为什么年轻一代和男女玩家们有很强的吸引力。 我们还发现，《原神》的移动广告强调游戏对女性玩家的体验和长期可玩性，以吸引目标用户。

在日本，每次120美元的APP内购买( IAP )道具销售额占《原神》的60%的用户支出《原神》是免费游戏。 其所有内容和角色都可以在游戏中解除锁定。 但是，玩家也可以在游戏中购买角色和道具。

玩家还可以购买游戏中的货币“创造的结晶”，购买所需的资源和能力。 玩家在一次交易中最多可以购买120美元的“6480枚创世结晶礼包”。

在data.ai新推出的APP内购买SKU产品，可以看出在这样的高级APP内购买的产品人气度因国家而异，在日本遥遥领先。 2022年3月，5起销售中有1起购买了“6480枚创世结晶礼包”。 这些销售额贡献了当月游戏总收入的60%。

在韩国购买6480枚创世晶体的玩家占10%，而在中国购买同样道具的比例超过了8%。 在大多数其他西方国家，在这个APP内购买道具的玩家不到5%。

在data.ai APP内购买SKU有助于了解游戏的定价策略，以及在不同市场各APP内购买产品的用户的支出量。

卡的提取/开箱是日本市场最常见的波动机制之一，中国大陆和韩国等市场也是如此。 因为这些市场对基于机会的机制有同样的接受度。 日本是全球平均用户移动设备支出最高的国家之一，因此了解不同市场的变化优先级对于制定最佳定价策略和应用变化至关重要。

《原神》在每个版本中都是一个重要的事件，可以促进收入排行榜的上升。 《原神》每六周发布一次发布更新，介绍主题事件、任务和新角色。 游戏玩家们热切期待着这些更新，并将这款游戏推向了许多市场的首位。

定期的内容更新和特别活动有助于培养玩家的忠诚度，保持更长的留存率。 在《原神》等开放世界游戏中，随着咪咕继续投资于游戏世界的进一步开发和扩展，玩家对新鲜内容和可收集物品的需求将在未来几年继续成功实现这一转变。