短视频平台与小程序游戏，是天作之合还是怨侣？

短视频游戏和小游戏都是扼杀时间的神器，你有没有在短视频平台上玩过小游戏？ 感觉怎么样？ 短视频平台小游戏的组合，是天作的合作，还是怨恨伙伴？ 看了这次每周的精选，和伙伴们一起讨论这些问题吧。

我原以为有一款小游戏只需要下载到微信上就可以了，直到最近才知道，在看短视频的过程中，我对各种小游戏广告进行了打磨，短视频平台上也可以玩小程序游戏

(嘀嗒截图)

以嘀嘀打车为例，嘀嘀打车官方推出了游戏发行商计划，帮助嘀嘀打车平台的游戏厂商进行促销。 其中也有不少游戏可以嘀嘀打车玩，刷嘀嘀打车可以进入带有游戏链接的视频，点击进入游戏。 当然，你也可以自己搜索游戏，进入嘀嗒游戏中心选择你想玩的游戏。

(嘀嗒截图)

那么，作为短视频平台，嘀嘀打车为什么要大力推广小程序游戏呢？ 短视频平台是玩小程序游戏的好地方吗？ 我们和每天都问的伙伴们讨论这些问题，看看他们是怎么回答的。

每周精选第206期：短视频平台是玩小程序游戏的好地方吗？ 为什么？

文章部分内容来源于@阙3000 @只cool北@米粥@Mark-ZXL @五十@炖大鱼海棠@ hi five hifi翻了家的精彩回答。

一、为什么要按小程序游戏？ 为什么短视频平台要推小程序游戏？ 可能的原因包括：

1 .增加用户粘性玩游戏通常比看一个视频花的时间要长。 平台通过自身流量和数据分析，可以将小游戏相关视频精准推送给感兴趣的用户，提高用户停留平台的可能性，占用更多用户碎片时间。 用户养成使用习惯，下次想玩的时候，自然会打开短视频平台入口，增强用户对平台的粘性，增加用户使用APP的时间。

2 .拓展平台内容类型小游戏作为娱乐产品。 调性与嘀嘀打车等短视频平台的娱乐属性不谋而合。 各种类型的小游戏为博主们提供了丰富的视频素材，平台的内容类型也正好得到了扩展。

3 .增加盈利渠道小游戏是嘀嘀流量变现的渠道之一，是很好的盈利渠道。

例如，“嘀嘀打车”推出的“游戏发布程序”就有很多小游戏参与其中。 游戏厂商们在“游戏发行商计划”上发布推广任务，达人推广后可领取相应佣金，嘀嘀打车也可收取手续费/服务费，该计划一举三得。

(嘀嗒截图)

4 .能够很好展示游戏可玩性的短视频平台，在游戏宣传和试玩方面有很大的优势。

可玩性是每个游戏永远追求的目标，短视频平台正好可以很好地展示其可玩性，为玩家节省巨大的尝试成本。 对于游戏开发者来说，嘀嗒大流量是一个可变利器，与微信相比，嘀嗒更适合游戏的裂变传播。

二、在短视频平台上玩游戏，可以吗？ 我们谈到了短视频平台为什么要做小程序游戏，从用户的角度来看，短视频平台适合做游戏吗？ 大家的意见一般分为两派，一派觉得短视频平台和小程序的游戏很搭，另一派觉得短视频平台不是玩游戏的好地方。 我们一起来看看为什么会有完全相反的观点吧。

1 .恰当(1)节奏相似

一般来说，小程序游戏的生命周期并不长，与短视频平台的快节奏相契合。 一旦厌倦了小游戏，平台可以很快向你推送更多新游戏。

)2)方便快捷

迷你游戏的最大特点是方便，一点击就玩。 在短视频平台上传感兴趣的游戏视频，用户可以直接点击链接进入小程序，不需要下载APP，不需要等待下载，不需要过多消耗手机内存，游戏

)3)场景自适应

娱乐本身包括短视频和游戏，两者互不冲突，也是兼容的。

想象一下这个场面。 用户想在空闲的时候玩，打开嘀嗒，正好有游戏介绍的短视频。 通过博客的介绍，用户对游戏产生了兴趣。 此时，视频下方正好有游戏的链接，顺利点击玩了。

如果用户想点击嘀嘀打车休息娱乐，可以点击推广视频试试小程序的游戏。 整个过程形成完美的闭环。

2 .不恰当(1)非核心场景

从用户场景来看，嘀嗒并不是玩游戏的核心场景。 支付宝( Alipay )不擅长社交，用短视频制作游戏也很难。

记者每天询问@Mark-ZXL，嘀嘀打车的用户主要是为了刷短视频，而中断刷视频玩游戏、直接打开嘀嘀打游戏的用户并不多。

)2)游戏质量不高

嘀嘀打车的游戏大多质量不高，可玩性差，几乎都是低成本低质量的游戏，充斥着广告，玩家几乎体验不到游戏本身的乐趣。

(3)推广内容与游戏体验落差较大

虽然很多小游戏开发者都是以视频链接的形式展开的，但很多视频展开的内容基本上与游戏无关，博主的展开视频也会对游戏内容进行装饰。

例如，有些视频的推广内容是保护小狗，点击链接进入的是古代高材生的智力大片。有些视频推广说烧脑解谜，实际上是大家来找碴儿，趣味性低另外，很多小游戏都是换皮游戏，模式陈旧，画风差，广告还很多，真的很无聊。

这种短视频展示与玩家真实游戏体验之间的巨大落差，会让用户对短视频平台上的小游戏产生不满。

)4)平台内容偏向营销

很多游戏短视频的内容是博主的宣传，本质是为了营销，而不是体验评价。 与其说短视频平台是用户玩小程序游戏的好地方，不如说是游戏厂商赚钱的好地方。

很多人在磨练了有趣的游戏之后，会想去玩看看吧。 另外，也有故意不按常识出牌的视频。 看视频的人觉得创作者是个傻瓜，反而激起了他们想展示技术的想法，去玩。

到了这个地步，用户上当了，小游戏本身全靠博主的夸张宣传，质量不太好，一步一步要看广告——毕竟小游戏大多靠广告赚钱。

如果促销视频与真实体验的落差频繁出现，用户会给平台打上负面标签；如果流量下降，很多游戏只会加强宣传，游戏体验的落差会更大，很多人会玩这个游戏的平台

三、嘀嘀打车上的小游戏在短视频平台上游戏到底是一种怎样的体验？ 这取决于游戏本身的质量和运营方法。 笔者体验了嘀嘀这个平台的小游戏，分别讲述了嘀嘀小游戏的成功与失败。

1 .成功案例我想你最近听说过一款能导致“养羊”热卖的游戏。 可爱的画风、魔性的音乐、飞跃的难度设计……各种元素引爆了《养羊》，成为小程式游戏的成功典范。

在官方的宣传中，《养羊》的通关率不足0.1%，游戏的飞跃难度也确实让不少玩家卡在了第二关，愤怒的玩家在社交平台上多次吐槽，不甘认输，甚至熬夜通关

(嘀嗒截图)

“养羊”在微信和嘀嘀都有入口，也参与了嘀嘀的“游戏发行商项目”。 相关视频的总播放量达到40亿5000万。 目前，《养羊》嘀嘀打车话题播放量高达122.5亿次，有人在玩游戏攻略，有人在直播游戏，有人拍段子吐苦水。 其中，吐槽游戏难易度的视频最受欢迎

2 .失败案例嘀嗒还有几个小游戏。 质量差，推广还不错，可玩性不高，留不住用户。

例如，在宣传视频中，副本中使用了“拯救狗”。 看起来很有趣，但点击下面的链接就有“全民头疼”的内容。 虽然里面有无聊的解读层面，但要想“拯救狗”，必须先看广告解锁。 解锁后，你可以拉线救狗，但游戏模式很单调。 但是，玩了几次游戏，习惯了玩，就没有惊喜了。

笔者还在嘀嘀打车游戏厅，用“救狗”关键词搜索，出现了很多同质化的游戏，点击了一些尝试，结果游戏体验不如上面的“全民烧脑”。

因为这些小游戏大多是在第二关看广告要求改变体力。 否则，就不能玩了。

(嘀嗒截图)

这些失败的例子让很多用嘀嗒玩了迷你游戏的用户很失望。 这里引用在嘀嗒上玩过迷你游戏的朋友@从要你3000条命的角度来说：

我觉得这些迷你游戏整体上很无聊。 通病是模式创新性差、广告多、美术太差、画面质感差，迷你游戏的核心是瞬间抓人。 如果没有在第一时间给用户带来惊喜，就很难获得用户的停留，也无法继续使用。 每个游戏都有签名和礼物，但这还不足以刺激用户。

嘀嘀打车游戏是劣质皮革游戏的聚集地，大部分都是被酷炫的广告视频误导，或者涂上视频后进入触点错误，大部分都不具备游戏的玩法属性。

四、结语就像小程序游戏有成功和失败的例子一样。 对于嘀嘀打车这样的短视频平台是否适合游戏，大家都有不同的看法。

那个短视频小工具游戏，到底是天作之合，还是怨天尤人？

总结来说，喜欢在短视频平台上玩小程序游戏的用户，因为短视频游戏和小游戏的节奏相似，场景一致，所以觉得这两者简直是天壤之别。

很多不想在短视频平台上玩小程序游戏的用户，由于游戏质量差，推广视频似乎与实际体验不符。 这种巨大的落差，让短视频平台和小游戏看起来像是性格还没有完全契合的怨府伙伴，明明很契合却存在矛盾。

游戏和内容一样，最终可能需要回归自身，而不是通过营销来吸引用户。

毕竟，对于游戏玩家来说，游戏是否好玩、有趣，才是是否玩一个游戏的根本原因，在哪个平台上玩其实并不是重点，但在短视频平台体验有趣的游戏

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@半坛老蔡(事业方也认为没有必要提高80%的开发费。

其实我有时也觉得妻子柜子里的80%的衣服都不需要买。

所以，我觉得“我”不那么重要，“妻子”很重要！

@猫小白：“不用说那么多，请告诉我你抄的哪个产品。 ”

@简：别问我国庆节要去哪里。 我现在是三个女孩，没有钱，没有活动，也没有安排