连发3款中重度游戏后，朝夕光年悄悄杀进了发行商Top20

“你还记得早晚光年去年送了哪个炸药吗？ “除了《新RO》之外，我好像没什么印象……”今年年初，笔者和同事聊起朝夕光年的话题时，这个游戏行业的新人并没有什么印象。 该制造商在2020年测试了15种以上的中重度产品，但排名出色的寥寥无几。 进入2021年4月，局势开始逆转。 晨光年不仅连续3个月登上了Sensor Tower中国旅游团发行人收入排行榜TOP30，而且最高收入排行榜第14位。

这个波的收入爆发的是《航海王热血航线》 《RO仙境传说：新世代的诞生》 (以下简称“ROX”)。 《》 )多亏了高效能手球日服)的相继发力。 其中中手游自研、早晚光年推出的3D动作游戏《航海王热血航线》上线5天突破1亿流水，至今基本维持在中国iOS游戏畅销榜TOP50。

《航海王热血航线》中国iOS游戏畅销书排行榜的动向值得一提的是，早晚光年在发布这款游戏时不是依靠大规模的购买量，而是依靠内容营销进行全平台的推广，最终在预热阶段预计将超过600万此外，朝夕光年还在东南亚和日本市场开了一个口子。 今年6月，《ROX》正式登陆东南亚市场，席卷了7个国家iOS游戏畅销书排行榜的前列。 继去年中国港澳台市场iOS畅销书排行榜连续54天蝉联第一后，该游戏在东南亚市场继续吸金； 《高能手办团》 ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )日本服装自6月上线以来连续7天位居日本iOS游戏免费排行榜TOP10 回顾2020年，“早晚光年发行的中重度游戏不行”等类似言论得到了很多人的认可。 但是，现在，这一观点到了重新评估的时候了。

一、三种中重度游戏取得了飞跃性的进步。 《热血航线》位居畅销书排行榜前列，《ROX》畅销书排行榜回顾上半年，早晚光年上线《航海王热血航线》等三款游戏，在市场上获得较高关注度。 1. 《航海王热血航线》预订量超过600万，早晚光年内容营销能力自4月22日上线至今，《航海王热血航线》最高排名畅销书排行榜第三，剩余时间为畅销书排行榜totte 它的流水流量也同样强劲，根据蛤蟆的数据，估计这款游戏在线开始月的流水达到了4亿元。 除了产品质量的提高，早晚光年强大的内容营销能力也是《航海王热血航线》成功的关键。 游戏从上线前预热正式上线后，早晚光年基于《航海王》IP内容，以平台KOL、KOC为攻防主力，不断从核心粉丝群向更多领域辐射，让游戏持续“破圈” 那个典型的活动是#这是我的onepiece。 早晚光年邀请了叶音(街舞)和毛冬(脱口秀)等各个领域的KOL，为游戏拍摄了预热视频《晒出你的ONE PIECE》，调动了玩家参与活动的积极性。 截至发稿前，该话题下的视频播放量已达到3亿次。

朝夕光年还凭借其独特的平台优势，在游戏中一键启动嘀嘀打车参与游戏话题和游戏直播功能，进一步降低了玩家参与游戏内容创作的门槛。 截至发稿前，话题#航海王热血航线在嘀嘀平台上的播放量超过62亿次。

在这次《航海王热血航线》的营销活动中，朝夕光年改变了传统的“直供”方式，选择了以“内容”为中心的营销，通过字节类的多个平台进行传播，最终实现了长线运营的在延长游戏生命周期的同时，也有助于维持较高的游戏热度。 正如Sensor Tower所说：“借助短视频的巨大流量，早晚光年正在加速改变全球手游市场的竞争格局。 ”。 2. 《ROX》勇夺印菲iOS畅销书TOP1在《航海王热血航线》发力后，东南亚市场上线的《ROX》在早晚光年持续贡献新增长点。 自6月18日登陆东南亚市场以来，游戏进入印度尼西亚和菲律宾iOS游戏畅销书排行榜TOP1，获得6个TOP5。

ROX东南亚市场iOS游戏畅销书

ROX获得泰印新马四国下载排行榜第一名是自去年10月15日上线中国港澳台市场以来，新RO始终稳居台湾和香港iOS游戏畅销书排行榜。 富春科技表示，今年2月，游戏总流水已经突破1亿美元大关。 今年5月，朝夕光年首次进入中国发行商收入排行榜第14位，随着游戏在东南亚市场的火爆，朝夕光年或将进入中国发行商收入排行榜前十。 值得一提的是，早晚光年非常重视游戏的本土化。 在东南亚市场，早晚光年向泰国玩家发布了大象的乘坐舒适度和长颈鹿冠，并针对符合泰国参与者文化属性的印度尼西亚参与者发布了Nusantara头饰。 此外，游戏还以Moto GP (国际摩托车赛事)泰国大奖赛和马来西亚大奖赛为切入点，推出了深受当地玩家欢迎的Moto套装，受到了玩家的好评。

东南亚活动3. 《高能手办团》上线首日即获得免费排行榜TOP2，联动纽带爱突破日本市场的早晚光年在日本市场的举动也同样彰显了他们的雄心，其发行的《》 (高能手办日服)在线与早晚光年在日本市场上市之前的产品《扉》相比，《高能手办团》日服的免费排行榜和畅销书排行榜的成绩有了明显的进步。

《高能手办团》日本iOS游戏免费排行榜动向

《高能手办团》关于日本iOS游戏畅销排行榜的动向营销手段，此次朝夕光年选择了首次与虚拟偶像艺人绊爱联动。 后者在Youtube上拥有153万粉丝，其本身带来的巨大流量不容忽视。 目前，绊爱和《高能手办团》的联动视频播放量已超过11万次，其联名限定角色一经发售，便受到玩家的欢迎。

联动视频

评论和羁绊爱的联动给《高能手办团》带来了很高的曝光度，游戏上线后第一周稳居日本iOS游戏免费排行榜TOP10，也证明了早晚光年正在寻找适合日本市场的发行方法。 值得一提的是，早晚光年在东南亚和日本市场推出两款产品时，并没有采取大批量采购的做法，而是在游戏本地化和内容营销上下了更多功夫。 经过近两年的摸索，早晚光年在上述两个市场取得了一定的突破。 二、进入发行商收入排行榜TOP20后，早晚光年下一步如何去全球多市场、多品种试水发行的早晚光年，最近在投资和研发上频频加码。 今年3月，早晚光年与沐瞳科技签署战略收购协议，据坊间猜测，收购金额达40亿美元。 4月中旬，爱心交流正式宣布加入早晚光年，公司研发的《放置少女》长期稳定在日本市场头部。 接着开发“元宇宙游戏引擎”的代码乾坤获得了早晚光年的1亿元投资。

近日，朝夕光年宣布与MADFINGER Games达成战略合作。 后者开发了FPS旅行《暗影之枪：传奇》。 这个游戏以移动终端无人能及的画面优化技术而闻名。

虽然我们猜测消息传出后，市场将进入早晚光年和移动游戏射击类别，但我们希望利用早晚光年和MADFINGER Games对视觉表现的出色控制力，打造更具辨识度的产品。 投资收购工作室后，早晚光年不忘布局独立、单机游戏打造行业口碑，在海外寻找更多创新工作室和产品。 回顾上半年，早晚光年的独立品牌Pixmain推出了《Inked》和《迷宫大侦探》两款产品。 前者在美国iOS游戏付费排行榜上获得解谜类别第一，后者凭借优美的场景和有趣的互动在Steam平台上获得97%的好评。

下半年，Pixmain将在国内外移动终端上发布模拟经营游戏《波西亚时光》，这款在PC终端上备受好评的游戏有望呈现移植到移动终端的表现。 《波西亚时光》于2018年登陆Steam平台，在国产游戏贫瘠的大环境和3D工作室故事市场存在缺口的双杀下，凭借丰富的玩法和精湛的美术一举斩获头筹。 目前，该游戏PC端的销售额超过170万部，在24000多人的大基数评论下，依然保持着93%的好评率。

目前，TapTap上的游戏预订人数已超过42万人，在买断式国产游戏中，预订量超过这一成绩的游戏屈指可数。 例如，2019年大热的《隐形守护者》、更早之前幻刃网络开发的《艾希》等。

从Pixmain对Steam平台的大力投入可以看出，早晚光年不仅仅局限于移动端，PC端也同样在着手布局。 在多平台游戏(梦幻西游和原神)逐渐普及的趋势下，未来游戏厂商希望在全平台留住用户，朝夕光年也在朝着这个方向发展。 回顾近两年来Sensor Tower发布的月度全球发行商全球收入排行榜，虽然排行榜上的脑筋硬化已经成为常态，但咪咕和雷霆游戏依然打破了这一格局，进入前十。 随着早晚光年开始在国内外市场取得突破，我们也期待这场新秀能在收入排行榜前十名中占有一席之地。

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