狂赚64亿力压原神!2021最强手游,到底是如何成功的?
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你好,我是x博士。 这一年多来,世界上最受欢迎的二次元游戏不是元神。 像去年的雷神池一样,创下了在51个国家和地区攀登的新记录。 似乎没有人能阻止称霸世界的野心。
但是,在日本,有一种游戏挡住了元神的称霸之路。 年收入为10亿美元,是元神(在日本的收入)的两倍以上。 那是Cygames的赛马之母。
前几天,赛马妈妈在办周年庆,我又回到洞里仔细研究,发现这部2021二次元手游巅峰之作的成功,其实还是有很大一段路要走的。 其成功方法论,国内大部分厂家想学也学不到。
那么今天,赛马阿姨是怎么成功的,我来给大家好好看看吧。
日本二次元天才——Cygames
要说赛马娘的话,先谈谈其背后的制造商,日本的二次元大师Cygames吧。
也许是因为母公司是日本互联网的广告巨头,Cygames的商业嗅觉特别敏锐,成功率特别高。 碧蓝幻想、偶像大师、公主链接、影之诗,还有我们今天要讲的赛马妈妈,都是那一家的。
研究后发现,赛马妈妈之所以能征服日本玩家,其实有两个原因非常重要。
第一,Cygames找到了成为有钱人的基础的黄金想法;第二,Cygames使用了垄断方案。 我觉得这是发财的能力,和别人交换也赚不到这笔钱。
那么Cygames的黄金想法是什么呢? 答案是玩赛马题材的游戏。
众所周知,日本玩家氪石年事已高,游戏市场规模在1100亿人以上,非常巨大。 但是,在赛马市场面前,只能说是弟弟。
从数据来看,20年日本赛马市场规模达到3万亿日元,折合人民币1770亿元,比游戏市场大了一半以上。 日本至少有数百万赛马爱好者,甚至连赛马也成了国营的合法生意。
例如毛利小五郎就是典型的赛马爱好者,有一次他去赛马以弥补300万的亏损,结果捡到输了500万的别人的彩票,反而赢了100万,事实是赛马的鬼才。
所以Cygames其实很精明呢。 赛马的人本来就喜欢钱,喜欢脑子。 如果玩游戏赚他们的钱,钱的路不是很大吗? 当然,既然是黄金创意,一定有几个大脑袋想到过。
例如光荣开发的高端路线《赛马大亨》系列,细致地还原了养马的过程,但容易玩耍。 但太硬了,毕竟只是个小单机。
还有在娱乐路线上奔跑的《Japan World Cup》。 各种鬼畜选手都登台比赛。 什么样的机器马、boki马、木马、奇行种,甚至海豹、开卡车的人,一个个都太离谱了。
但是,有趣的是奇怪。 也没多少人买。 比起自己玩,看视频更有趣。
那么,为什么别人赛马很小? Cygames这样能赚大钱吗? 这必须说是那个垄断案。
挖马的故事
五六年前,在日本掀起了拟人化的浪潮。 万物可以母亲化。 甚至还有鱿鱼娘、机器娘、日清拉面娘、蟑螂娘。 在这场浪潮中,商业嗅觉非常敏锐的Cygames恍然大悟,把马和妈妈联系在了一起。
以前的马娘跳舞,人们看了都很害怕,现在的马娘穿着漂亮的衣服冲刺赶超,不仅赢了还唱歌跳舞。 我只能说爱马士的是自己。
但是,如果以为赛马妈妈的成功只是给马盖上二维的皮,那就大错特错了。 赛马女神化处理的本质,其实是运用拟人化的手法,讲述了马的故事。
没错,Cygames成功的唯一方案是讲故事。 在其他赛马游戏中,马是动物,是一组数值。 但是在赛马妈妈中,马们成了有血有肉的角色。 我不知道大家对马了解多少,但我在玩了赛马妈妈之后,几乎打开了新世界的大门。
我们中国人可以说,老马认路,马之所以通人性,是因为马的智商其实很高,至少相当于三岁的孩子,每匹马都有自己的个性和脾气。 因此,在日本50多年的赛马历史中,沉淀着非常多赛马的精彩故事。
比如动画第二季的主角模特东海帝皇,就有着日本赛马史上七冠王“皇帝”的高贵血统,是标准的皇二代。
一开始,这位皇二代的人生很顺利,出道以来连战连胜,从未输过,只差一步就能实现和他父亲一样的伟业,在日本赛马中获得最大的成就,三冠王。
但此时东海帝皇被查出骨折,需休养半年,与三冠王失之交臂。
从这时起,命运扼住了东海帝皇的喉咙。 在三四年的赛马黄金期,前后经历了四次骨折,耽误了很多时间,但收获不大。
1993年冬天,日本最重的英镑比赛之一的有马纪念赛开始了。 这场比赛的大部分选手都是投票产生的,强者云集,可以说含金量极高。
然后“东海帝皇”在长达一年的停课后,也参加了比赛。 很多观众认为这是一场东海帝皇退役表演,甚至曾经的骑手也拒绝骑它。 比赛前接受采访时表示:“我以为帝皇已经结束了,所以放弃了。”
在这样无人问津的情况下,东海帝皇像白色流星一样,在最后关头猛冲超越了赛前人气旺的马,获得了第一名。
全体观众高呼“东海帝皇”的名字,受到现场解说的冲击,说“奇迹的复活”。 骑手还抚摸着马的脖子擦去眼泪。
很明显,从不败帝皇变成不屈帝皇的曲折故事,感人至深。 像这样精彩的故事还有很多。 “出身平民,认真吃饭长大反击的小栗帽”、“摆弄天空的黄金之船”等。
Cygames的成功之处在于抓住了这些精彩的“马生”,在游戏中以非常夸张的内容量进行了演绎。
赛马娘的主要故事都是根据现实改编的,每章的主角马都有一个多小时的电视剧动画,可以和动画电影媲美。 玩家拔出角色后,也有简单的角色专用的剧本。
但与其他游戏不同,马娘的游戏不是压轴戏,而是讲故事。 在培养模式上,我们作为训练员,要选择和马妈妈一起经历三年的各种事件,提高马妈妈的能力,实现培养目标。
这里面隐藏着亿件的详细情况。 由于每匹马个性不同,历史不同,所以他们的培养目标、特殊事件、对话等都有差异。
例如,即使去了同一个温泉,别人也会去泡温泉散步的牵牛花的剧本,但是淘气的黄金船在洗澡的时候会发出奇怪的叫声。 例如,如果你为了东海帝皇而弥补了三冠王的遗憾,也有隐藏的剧本之类的。
另外,这个游戏融合了很多roguelike要素,所以会觉得不舒服,意外事件,突然生病等等。 和现实中的养马人一样,很有挑战性,代入感很强。 现代的入感结合历史故事,让玩家有了实现马母梦想的冲动。 最典型的栗子是一生113败,一次也没有赢过的乌拉。
和许多比赛项目一样,赛马也很残酷,只有第一名才能站在聚光灯下。 正如那句名言:“一马当先,万马无光”。
乌拉拉这匹马很胆小,血统也不够好,所以在赛马的一生中屡战屡败,一次也没有赢过。 尽管如此,它还是拼命跑着每一场比赛,绝不放弃。
88连败后,乌拉的故事被媒体报道,传遍了全日本。 永不放弃的精神,给了很多生病、想自杀的日本人勇气,成为了国民偶像。 就连当时的日本首相也表示,希望看到乌拉获胜。
赛马娘乌拉拉也是如此。 即使每次都是垫底,她也会向观众挥手微笑,只能在背后默默哭泣。
被这样的故事感动,很多头铁玩家不得不不惜血本和劳力,帮助乌拉在游戏中实现冠军梦。
说是游戏,其实在游戏之外,Cygames也是一种不计成本的多媒体策划( Media Mix )方式,通过动画、漫画、演出等方式将马娘们的故事立体地塑造出来。
比如赛马娘的两季动画,一部9.7分,一部9.9分,质量相当火爆。 谁看谁知道。
和游戏一样,动画里有非常多再现现实的细节。 例如,无声铃鹿的习惯性左旋、日本赛马界的传奇武丰邀请客人为其配音,东海帝皇独特的帝王舞步等细节也得到精心再现。
赛马之母氪金地狱
当然,花这么多钱做游戏,Cygames也留个手。 入洞后开始追求PvP强度,如果制片人KMR想圆电竞梦的话,恭喜你
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