时任谷歌副总裁Phil：未来的游戏机将是一个物理盒子

“未来的主机将不再是一个物理盒子，服务器将是你的平台，”时任谷歌副总裁的菲尔在 2019 年 GDC 游戏开发者大会上表示。

彼时，谷歌寄予厚望的正是“云游戏平台”，高调挑战传统游戏业态。在谷歌曾经描述的画面中，云服务器可以直接连接播放器，摒弃传统的下载、安装、更新等形式，实现“即点即玩”，用户将不再受任何限制物理终端。您可以在 PC 或主机上使用手机或播放 AAA 级杰作。

近三年来，“云游戏”的概念已经为广大用户所熟知，但并未对游戏行业造成革命性的影响。相反，上个月末菲尔宣布，该公司被迫做出艰难的决定，于明年 1 月 18 日停止运营。

理论上，谷歌的云游戏业务并没有完全“死”，原来的团队成员将被分流到、Play等部门，“公司将继续投入开发工具和平台技术，为开发者和合作伙伴提供支持。” ”。

简单来说，就是保留部分“云游戏”的to B业务，为合作企业服务。这一趋势在今年2月份就已经开始形成，这种过渡状态可能会在明年1月份之前保持。用户的平台本身必然不复存在。

高调亮相的最终停摆，无疑给整个云游戏行业发出了不好的信号。这似乎象征着即使是像谷歌这样拥有雄厚资金和技术的巨头公司也无法应对所谓的“云游戏”：既无法贯穿商业模式，也无法影响用户习惯。

但如果是云游戏的退出敲响丧钟，三年后的今天还为时过早。一家分析公司最近的一份报告指出，云游戏的技术和市场前景不会因此而消失。全球云游戏市场今年预计将产生24亿美元的收入，仍保持74%的同比增速。

近三年来，全球也有大量公司进入云游戏。5G浪潮下，国内企业表现尤为亮眼：一是不仅以腾讯、网易为代表的游戏厂商为玩家搭建云游戏平台，以阿里巴巴、海马云为代表的企业也主要聚焦B端解决方案. 程序;

此外，还有让产业链上下游逐渐明晰的“企业联盟”，如去年8月中国移动咪咕、小米、金山推出的“立方米计划”。

此外，也有公司拿出了“有说服力的产品”，比如威灵时代与米哈游合作的“云元神”，以及威灵时代在2021年12月获得的B轮4亿融资。 ，是迄今为止该领域最大的单笔融资。

海外公司似乎并没有受到太大影响。10月19日，它透露正在“认真探索”自己的云游戏产品。其游戏副总裁 Mike Verdu 表示，该公司希望利用其在流媒体数据方面的专业知识，让人们通过云。玩游戏。

然而，这并不意味着云游戏的未来一帆风顺，它在诞生之初就受到质疑，很多问题都没有得到解决。对于已开发的原生大作，云游戏仍无法引发游戏场景的大幅迁移。从需求端看，这个因素是致命的。

三年前的 GDC 期间，谷歌在会场外的展区放置了四个玻璃展柜。前三款是在电子游戏史上具有象征性节点意义的软硬件：世嘉的家用游戏机、任天堂的体感 Power Glove、雅达利的游戏《ET Alien》。第四个展示柜是空的，上面写着“即将推出”的说明标签。

很快就知道，与谷歌野心相对应的产品是云游戏平台。在现场，谷歌的测试人员先是在笔记本电脑上玩《刺客信条：奥德赛》，然后切换到手机，游戏进度迅速从电脑转移到小屏幕上，整个过程只用了几秒钟。

与之前的云游戏概念类似，大部分的处理和渲染工作都是由云服务器完成的。玩家会在本地看到互动游戏画面，本地操作会实时回传。

不难想象，在这个逻辑下，高带宽、低延迟是游戏体验的保障，而一旦技术实现，原本由硬件水平决定的内存、画质、帧数等要素将会得到解放。谷歌还拥有、、、三大主流平台，这使得触达大量用户成为可能，这也是谷歌将其定义为“人人游戏平台”的基础。

在内容层面，谷歌引入了育碧、SE、id等知名游戏厂商进行宣传，并宣布成立自己的第一方游戏工作室Games and，此前负责《刺客信条》和《刺客信条》分裂细胞”。当 3A 杰作的主要开发工作的制作人 Jade 带路时，未来看起来特别光明。

然而，当它在同年11月正式推出时，却遭到了广泛质疑。《华盛顿邮报》刊登了一段“在办公室玩耍”的视频。从输入命令到角色动作有明显的延迟，游戏几乎无法玩。发布者还强调，办公室配备了1Gbps的千兆网络。远远超过谷歌提出的费率要求。

其他媒体褒贬不一，似乎只有同样位于洛杉矶湾区且毗邻谷歌总部的媒体体验才能接受。反映在用户层面也存在地域差异，谷歌显然没有像承诺的那样解决云游戏的技术问题。

2021 年 2 月，纽约联邦法院收到了长达 40 页的集体诉讼，指控谷歌虚假声称“网站上的每款游戏都保证以 60 fps 的 4K 分辨率运行”是死路一条。能否达到这个标准，仍然取决于带宽和延迟。参考流媒体网站，如果网速达不到要求，画质会动态降低，但视频领域的通行做法在游戏领域是不能接受的。

事实上，人们发现的许多游戏根本没有 4K 模式。谷歌曾在推特上表示，玩家无需高速上网即可享受 4K/60 帧的《荒野大镖客 2》。高于速度”。

糟糕的技术体验没有被比赛阵容挽回。在发布之初，谷歌宣布有 100 家工作室正在创作内容，但直到宣布关闭之前，它只支持 98 款游戏。

更可笑的是，本该是主力的第一方工作室两年多都没有折腾出任何可以展示的游戏内容，并于2021年2月被关停。制作人Jade后来转投索尼，并接受采访时说：“索尼对游戏的创作过程了解得很深。”

公司负责人菲尔在其博客中写道，“从零开始开发一款 AAA 级游戏需要大量的时间和投资，而且成本会成倍增加。” “增加”是相对于谷歌已经在第三方游戏上的支出。事实上，根据彭博社的爆料，谷歌在平台上制作《刺客信条》系列至少花费了2000万美元，还花费了“数千万美元”移植了《荒野大镖客2》和《NBA 2K》。 .

但是，开发3A游戏需要大量的成本和时间，这是业内的常识。它本质上是一个新平台，其游戏档案与其他平台并不相同，而在游戏历史上，几乎没有一个新平台能够在没有“独家内容”的情况下获得用户。谷歌在没有留出几年时间开发游戏的情况下同时推动“建工作室”和“建新平台”，似乎意味着其“依靠颠覆游戏产业”的策略从一开始就是错误的。

在更关键的商业模式中，公司的收入结构叫做“订阅”，其实就是“买断”——会员有免费的标准版和包月的专业版。后者可以提高流媒体质量并玩一些免费游戏。并且获得折扣，也就是说付费会员主要是购买更好的云服务，大部分游戏还是需要单独购买的。

2020 年 1 月，在推出后不久，益普索 MORI 对欧洲游戏玩家进行了一项调查，发现 70% 的游戏玩家对“额外”的云游戏服务不感兴趣。对于落地的游戏来说，直到2020年底的《赛博朋克2077》才首次实现“同步上线”，因为发售时游戏本身的质量争议并没有起到太大的作用。引流。无论是之前的“老游戏”，还是后来的“非独占”，欧美玩家换平台的吸引力都非常有限。

官方未公布活跃用户数，今年4月手游分析机构披露的累计下载量超过100万。这个里程碑基本见证了巅峰。

现在回想起来，谷歌展示的四款展示柜几乎是伏笔——另外三款软硬件，其实都是游戏史上经过市场验证的失败。谷歌也有自己“及时止损”的传统，如果项目在推出几年后未能达到预期，因此一些开发者建立了一个网站“by”来记录谷歌放弃的产品。连同一个“同伴”，躺在这个电子墓地里。

在近几年的云游戏市场，它并不“孤军奋战”。索尼、微软、英伟达等巨头都在推广自己的云游戏平台。他们的命运不同，但显然比发展要好。

作为显卡开发商，与游戏公司的合作更有优势。其NOW在2020年实现了包含1000多种产品的游戏库。

2021年5月，宣布NOW在全球拥有超过1000万用户，并于同年将业务拓展至拉美市场。在用户方面，此举堪称“对症下药”。拉丁美洲的硬件普及率远低于欧美国家。云游戏更简单。 副总裁 Phil 曾表示：“我们看到 80% 的 NOW 游戏都发生在不使用云技术无法玩游戏的设备上，而且它们的硬件低于最低规格或不兼容。”

今年 4 月，微软在其季度财报会议上透露，已有 1000 万人通过 Xbox Cloud 体验过云游戏。《余三家》的另一位索尼上次公开数据是在2020年5月，宣布Now的订阅用户达到220万。今年 3 月，索尼进行订阅制改革时，有数据显示 PS Plus 和 PS Now 的会员总数约为 5000 万，其中 4800 万订阅了 PS Plus。

事实上，传统游戏开发商和硬件厂商对于云游戏的态度是比较消极的——显然没有必要颠覆自己。索尼 CFO 也在 2019 年初表示：“云游戏在未来五年内不会对索尼构成真正的威胁。” 目前，这个预测已经实现了一半，即便 NOW、Xbox Cloud、PS Now 的表现尚可，而且企业也不以云游戏为主。

毕竟云游戏底层的几个“生命之门”也很难说已经彻底解决了。

最直观的约束是技术。云游戏不再是一个新概念。早在2009年，一款名为“”的产品就做出了基于4Mbps网速的云游戏平台，达到了720P/30帧的水平。也是一样，但实际用户体验并没有想象中那么好，后来被收购了，它的技术成为了Sony Now的基础。

“5G经济”的发布发生在2019年，当时“5G经济”的概念最为红火。当5G时代的“未来未来”赋予上下游无限想象空间时，谷歌也将标准提升至4k/60帧。但最终，云游戏的延迟问题并没有因为“5G来了”而得到解决。

延迟不仅受互联网速度的影响，还受物理定律的限制。云游戏的基本运行路径是“玩家输入、服务器处理、返回玩家屏幕”。理论上，即使网速达到光速，也无法消除这个时间差带来的输入延迟。 CEO黄仁勋认为“云游戏永远不如PC”：“延迟是主要原因。你玩竞技游戏的时候，延迟一定是几毫秒，而不是几百毫秒。这就是物理。”

在 100% 的网络条件下进行测试，得出的结论是延迟一般比 Xbox 高 40-50ms。当 PC Gamer 尝试以互联网速度玩《命运 2》时，延迟为 167 毫秒。如果换掉延迟，会增加到441ms，游戏就不能流畅运行了。

此外，云服务器的覆盖范围、服务器与用户的距离、网络传输协议、视频编解码技术等因素都会造成延迟。云游戏也不能保证用户的网络永远稳定。参考类似原理的流媒体视频：如果检测到网速下降，最多将500种不同深浅的蓝色简化为25种，以保证流畅播放。这在游戏中只是明显的质量波动和掉帧。

另一个大挑战是采用什么样的商业模式。在目前各家公司的探索中，订阅制似乎是最适合云游戏的，但这与海外游戏普遍采用买断制相矛盾，会导致“买云服务，买云服务”的尴尬局面。购买游戏”。

虽然云游戏最初的概念是“玩高配大作，不用高配设备”，但在游戏阵容相同，硬件设备可用，主机/PC端的体验明显更好的情况下，你需要花更多的钱这似乎是一个虚假的需求。

场景的想象空间也相当有限：很多3A游戏本身就强调身临其境的体验，设计暗含了游戏环境的门槛。玩家只要保持专注，就能获得更多的游戏乐趣，在碎片化的时间里“随时随地”使用移动设备进行游戏。它本身似乎是一个伪需求。总之，不乏原生手游选项，更适合碎片化时间。

游戏业务副总裁 Mike Verdu 直言“它的商业模式存在问题”，并强调“它并不是要求订阅来替代游戏机”。云游戏平台会以什么样的形式出现，目前还不得而知。或许同样有流媒体服务的亚马逊可以作为参考。亚马逊的 Luna 过去几年一直比较低调云游戏平台app，自 2020 年 10 月推出以来，一直实行邀请制。

直到今年3月，Luna正式上线并开放注册。它的支付系统相对复杂。用户可以单独购买游戏，也可以订阅不同的“频道”，包括Luna+频道、家庭频道、复古频道、+频道等。每个频道都有单独的订阅费，实际上通过分享将订阅费保持在用户可以接受的范围内游戏的版权费用。值得一提的是，Luna 还集成了亚马逊独创的 Prime 会员系统。其成员可以在 Luna 平台上免费玩少量游戏，这些游戏每月轮换一次。

数据分析网站 5 月份的一项调查显示，Luna 上线后，亚马逊成为继索尼之后美国用户第二受欢迎的游戏订阅平台，39% 的调查样本订阅了 Prime/Luna。这或许说明“拆分订阅+作为附加服务”的思路具有一定的可行性。当然，这种商业模式本身也是因云游戏的“难”而折中的解决方案。

与以往海外巨头主导的局面不同，国内云游戏产业近几年的发展不容忽视。根据腾讯研究院联合发布的《中国云游戏市场趋势报告（2021）》，2020-2023年间，中国云游戏市场收入的复合年增长率（CAGR）将达到135%，全球平均为 101%。%。

在云游戏解决方案、游戏开发与发行商、云游戏门户、网络运营商四个维度，都有国内具有代表性的企业占据生态位，形成了完整的产业链。

腾讯等知名企业打造了三个云游戏平台：即玩、闲游、START。同时，他们发布了面向B端的“云游戏解决方案”，无论是速度还是数量都备受关注；“元境”品牌从“点对点游戏云化”转向支持“大规模云迁移”；中移动咪咕公布了多项云游戏战略规划，以完美世界、三七互娱、中手游为首。等待多家企业合作……网易、华为、大龙等企业也在各自的专业领域进行了布局。

根据IDC和中国信息通信研究院联合发布的《全球云游戏行业深度观察与趋势分析》，今年将是中国云游戏市场的“拐点”，营收有望增长79.2亿元，同比增长95.1%。报告还分析了国内云游戏产业与海外的差异。从某种程度上说，国产云游戏的发展确实有一些优势，甚至“避开”了云游戏的一些困难。

具体而言，在技术层面，众所周知，2020年5G技术商用部署将加速，而海外运营商普遍只扮演“通信网络支持者”的角色。国内三大运营商不仅网络基础建设更加积极。，他们都亲自推出了自己的云游戏平台。

显然，5G和基础设施将对云游戏的发展有很大的帮助。2020年云游戏平台app，盛趣游戏副总裁谭延峰告诉澎湃新闻：“由于5G网络的高速低时延两大优势，云游戏开发的最大难题得到了解决。” 2021腾讯START云游戏项目负责人杨伟在接受经济观察报采访时表示：“网络的挑战并没有我们想象的那么大。” 他认为，随着技术的不断优化，云游戏体验会与客户端相比，“90%的人几乎察觉不到差异”。

在商业模式上，海外用户倾向于买断，而国内用户一直习惯于免费下载和内购付费，这使得云游戏对收入的抵抗力大大降低。

一方面，应用内购买带来的长期收益，与游戏运行在云端还是本地完全没有冲突。另一方面，F2P也让云游戏在中国有了新的“落地”方式：广告引流。传统的购买营销需要经过“看广告、下载、安装、体验、留存/卸载”五个步骤。“云试玩”可以把“体验游戏”放到第二步，就像过去的页游一样。再次强调，这也是云游戏“点击即玩”功能的实际应用。

在用户习惯层面，海外玩家与传统主机和PC渠道的绑定很深云游戏平台app，云游戏无法产生替代效应。在今年 8 月的科隆展上，Xbox 的首席产品经理提出，在电视上玩云游戏是云游戏主流化的关键：“有些游戏适合在小屏幕上玩……我们的游戏在"

亚马逊等视频平台对云游戏订阅服务的探索和理解，也是这种观点的佐证。3A游戏和长视频之间的连接，其实比从主机/PC到移动设备的过渡要顺畅得多。

有报道认为，移动设备是中国云游戏的第一切入点。原因也很简单。手游在我国游戏市场占据绝对优势地位。许多中国玩家实际上并没有接受过主机游戏的教育。对他们来说，在手机上玩所有东西甚至是一个非常流畅的游戏想法。而且，如果是“移动设备+手游”，在解决延迟问题的前提下，大部分手游都是在“云”和“本地”玩，体验上的差别很小，而且对于大型手游玩家来说更容易玩。转换成云游戏的用户。

当然，“原生内容”——即在开发、游戏设计、架构、玩法等方面充分利用云游戏，利用云能力打造内容——仍然是全球云游戏厂商不得不面对的问题共同决定了云游戏未来的发展高度。

事实上，“云游戏”这个概念也包含了一层含义。可以理解，未来某些游戏的体量太大，体验太好了，无法在普通消费者的设备上运行。“超级计算机”处理数据、渲染图像和在云端播放。这种尚未诞生的游戏形态，将使“云游戏”成为不可替代的“刚需”。

今年8月，威灵时代为游戏《春草》举办首映礼，展示了8K画面、120hz刷新率、杜比环绕声、900余种角色微表情等电影行业大片级特效。都比较接近。“云原生游戏”的理想形态。当然，这个“游戏”只有15分钟的演示，基本处于概念阶段。在“第一个真正的国产3A”还没有诞生的时候，期待这种“云原生”还为时过早。

“云原生”除了游戏先进的视觉和交互性能外，至少要满足“云独占”，而不仅仅是现有游戏的“云化”。这更符合以往主流游戏平台发生巨变的历史规律。哪怕只是单一的爆款产品带动单一的云游戏平台，也将对云游戏的普及大有裨益。

根据IDC和中国信息通信研究院报告的时间段，从2021年到2023年，云游戏行业正处于从“云化”到“云原生”的重要过渡阶段，可能用不了太长时间体验真正的“云游戏”。

参考

1、腾讯对云游戏的回答：这是一场马拉松，不是百米短跑。经济观察报

2、微软Xbox首席产品经理：电视是云游戏主流化的关键。IT之家

3.今年CJ Expo最大的行业热点云游戏：平台混战，等待杀手级产品。论文

4、5G+云计算时代，云游戏会是一门好生意吗？. 雷锋网

5、谷歌的云游戏服务能威胁到索尼和微软吗？. 无家可归的明星

6、云游戏能持续多久？品玩

7. 中国的云游戏应该是什么样子？. 博弈价值论

8., . 大人物：菲尔和马吉德巴卡尔。.

9. 汤姆。这里是云的所有游戏。边缘。

10.菲尔。一个关于和我们的长期