奔跑巨婴，20年中国电竞产业全面分析

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众所周知，电子竞技游戏通常存在寿命短的问题。英雄联盟已于2009年上线（2011年发布）已有10年。

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2013年12月1日，昆山国际会展中心人满为患。随着闭幕式的缓慢进行，WCG（世界网络运博会）经历了13年的长跑，艰难收官司。

曾被誉为“电子竞技奥运”的WCG，展现了其在电竞产业中的重要地位。它的前身是2000年的WCGC（世界网络游戏），2001年，在韩国首尔，第一届WCG正式举行。

一次手术是13年。

2014年2月5日，WCG组委会通过电子邮件通知各国合作伙伴，组委会不会组织包括WCG世界总决赛在内的各种活动。至此，全球最高水平的电子竞技赛事已经落下帷幕。

世界各地的电子竞技迷都在感叹：电子竞技时代已经结束。

出生在一个糟糕的时代

营销活动开创了电子竞技时代

1938年，在韩国大邱成立了一家食品贸易公司，向中国出口水果和蔬菜。公司老板李秉哲将他的公司命名为“三星商会”。2000年apex为什么不承认中国赛区，跨越一个多世纪的三星商会已经成长为韩国最大的商业帝国。今年，三星通过韩国国际电子营销公司（ICM）的手，在韩国举办了由三星，WCGC资助的“营销活动”。

为什么会有这样的活动？

在1997年的亚洲金融危机中，三星集团面临破产的威胁。为了控制成本，三星开始出售无利可图的子公司，并制定了专注于电子产品和电信产品的战略。到1999年底，已经卸下重担的三星面临亚洲金融危机，但非但没有破产，反而实现了增长。

下一步是在全球范围内快速占领市场份额。

电子竞技，无论是基础硬件还是受众，似乎都是为三星的营销推广量身定做的，而且马上就适合了。以全球电子竞技为名的营销活动拉开了新世纪电子竞技市场的序幕。

在微软加入赞助商后，Xbox游戏开始驻留在官方项目中。从2011年开始，英雄联盟和穿越火力加入了WCG，次年CS退出了。

WCG的出现也激活了国内电竞产业，产业链也开始萌芽。

2005年11月，游戏风将WCG首次引入中国并进行现场直播。中国观众首次通过直播，同时见证了天丽小凤王在新加坡竞技的胜利时刻，以及“为国取荣”。第二年，另一家主要业务是转播国际电子竞技赛事的NeoTV诞生了。2007年，NeoTV获得WCG全直播资格，2008年成为WCG中国的主办方，并于2015年底上市。

当时，

在中国占据主流的电竞游戏有CS、魔兽争霸3、星际争霸、FIFA等，它们支持电竞的主要玩家群体。局域网对战的限制，给了昊房、VS等一些电竞平台崛起的机会。实现了从局域网之战到互联网之战的转换。作为一个电子竞技平台，它提供了超越赞助商主导的活动的新可能性。

从“营销活动”到具有代表性的国际电子竞技活动，对于赞助商三星来说应该是一件好事。然而，自2006年以来，三星电子面临内部忧虑和外部麻烦，利润下降。

2007年，乔布斯发布了历史上第一个，智能手机市场在一夜之间蓬勃发展。三星电子立即决定全力以赴进入智能手机市场。为了廉价地与苹果竞争，三星手机都配备了谷歌的系统。三星智能手机业务利润飙升，旗舰系列手机也成名，2011年，三星凭借S II夺得智能手机销售冠军。这个名叫李坤熙的人再次将三星从火和水中拯救出来。

这时，三星又想起了WCG。

过去直接驱动三星电子显示业务的WCG，现在如何与手机业务结合？要知道，当时，常驻WCG的几乎所有活动都依赖于PC端，当然还有微软的Xbox。

有传言称三星希望用手机游戏取代所有电子竞技赛事，这是可以理解的，因为WCG的诞生是为了服务于三星的企业战略。但显然，三星不是过去的三星，WCG也不是过去的WCG。这个“谣言”最终只是一个“谣言”。

WCG忍不住，三星最终选择了放弃。

WCG组委会在发给各国的一封电子邮件中表示：“闭幕活动的决定是由WCG组委会在考虑当前的全球趋势和商业环境后做出的。顺便说一句，WCG品牌被介绍给以前的合作伙伴。

当时，WCG和ESWC（体育世界杯）和CPL（职业电子竞技联赛）被称为世界三大电子竞技赛事。ESWC陷入金融危机，奖金违约，破产后多次易手;CPL还宣布由于财务问题停止运营。相比之下，WCG走得很平静。值得注意的是，ESWC宣布破产和CPL宣布暂停运营的消息都是在2008年，WCG也在2008年后开始下降。

从2008年开始，世界协调小组的国家数量和参与者人数开始大幅下降。

在新世纪的电子竞技产业中，赞助商主导的活动运营随着WCG 2013而结束。

游戏制作者的电源之路

WCG很酷，中国的电竞产业利用了这十年的热度。

国内电竞市场出台利好政策，引起地方层面的回响。

2014年2月，WCG正式宣布结束。6月，WCG首席执行官在银川宣布了举办WCA（世界网络舞台）的消息。新近燃起的对电竞的热情，在路过的WCG中无处可放，面对这一消息，情绪终于有了归宿。

故事的结局并不好。

市场需求存在，政策支持有利，而WCA似乎“在正确的时间和地点”，两年后在“骂”中改变了模式，然后消失在历史的长河中。

怎么了？

首先，综合性电子竞技赛事正在逐年下降。随着世界三大电竞赛事逐一消亡，有机构想以昔日比赛的名义回归光明，结果都证明了消费大众的热情。

但“电子竞技奥运会”是必要的。

当电子竞技成为

作为一项官方运动apex为什么不承认中国赛区，大家对“电子竞技奥运”的呼声越来越大。为什么是世界三大电竞赛事，还是之后的反复尝试，最终都没有持续多久。

逻辑可能不是那样的。

从国内政策的角度来看，努力的方向是将电子竞技归类为体育项目的成员。同样，正常的逻辑，下一步就是逐步将电竞赛事整合到现有的体育赛事综合赛事中。电子竞技作为第78号运动，与以往的体育项目一起，在现有的多体育赛事中呈现可能比创建一个远离传统体育的电子竞技奥林匹克运动会更可行。

这一趋势也证明了这一点，自2007年以来，第二届室内亚运会包括电子竞技;2013年，中国国家体育总局体育司成立了一支由17名成员组成的电子竞技国家队，参加亚洲室内亚运会;2015年，“电子竞技被提名参加2020年奥运会”;2018年，中国电子竞技代表团参加了亚运会展览比赛。

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“电子竞技奥运”的品牌之路行不通，也许，它只需要成为奥运的一部分。

另一方面，所经历的逻辑是特殊电子竞技赛事的爆炸性增长。

最具代表性的两项赛事是2011年启动的英雄联盟全球总决赛（S锦标赛），另一项是同年创立的DOTA2国际邀请赛（Ti锦标赛）。前者由英雄联盟游戏开发商Riot主办，后者由Dota 2的开发商Valve（V）主办。

赞助商的声音正逐渐被游戏开发商所取代。

2014年，英雄联盟开发者Riot发布了一项新规则，即赞助商只能拥有球队的命名权和徽标所有权。这让EG和属于美国的两支球队陷入了两难境地。有一次，有人猜测这个名字会从英雄联盟的球队中消失。游戏开发者的发言权是显而易见的。

随着赛事的进行，电子竞技赛事的关注度急剧增加。除了三星、微软、英特尔、英伟达等传统硬件相关厂商外，赞助商还出现了奔驰、耐克、欧莱雅、宝马、肯德基等“局外人”。赞助商的多元化进一步削弱了赞助商的发言权，游戏开发者主导赛事的时代正式到来。

回首过去，三星对WCG失去控制也是失去统治力的表现。

说到综合电竞，对于游戏厂商来说，综合赛事并不适合品牌聚焦，小厂商买不到自己想付的赞助的关注，而大厂商也有自己的特色赛事，是否参加，这完全取决于心情。例如，在2014年，第一个WCA队列。流行的游戏“英雄联盟”没有出现在舞台上，因为比赛时间恰好与当时的S4“崩溃”。

在赞助商方面，花钱买喝，一个愿意拼，一个愿意受苦。成熟的游戏品牌，可以帮助赞助商获得他们想要的关注。但是，在综合赛事品牌实力不足的情况下，如果没有足够影响力的电竞游戏帮助其站稳脚跟，喊叫声实在是有限的。

至于直播和转播许可，它是观众驱动的。毕竟，情感观众是少数，而这群与中国电竞一起长大的年轻人，他们接触到制造商主导的活动，专注于游戏本身，俱乐部和球员。比如S8总决赛，因为中国队IG，观众人数突破2亿次。

在电竞初期，赛事不够多，人们对电竞的认知度不高，厂商蜷缩在一起的综合赛事的品牌价值高于厂商的品牌价值。然而，随着厂商引领赛事的道路越来越过关，游戏的影响力越来越大，厂商的品牌价值也在提升，对于未知的游戏厂商来说，综合赛事依然具有攀升价值，但对于大型游戏厂商来说，意义不如以前那么好。

“电子竞技游戏作为电子竞技活动的核心，不应该成为赞助品牌的配角，”一位资深游戏玩家在谈到当今的电子竞技环境时说。“现在从主流电竞游戏厂商的角度来看，他们确实有信心说出来。

游戏开发商和活动赞助商之间的战斗已经分裂。

回归不再是青少年

莲坡老了，还能吃吗？

自古以来，美女们就叹了口气，不准看到白头。

也许WCG出来得太早，有些人还没有走出电竞的孤独心情;还是电子竞技进入奥运大门的路途过长，焦虑的人想要多消耗几波公众的热情;也可能是WCG的英雄们真的没有时间等待时间参加奥运会，为国家赢得荣耀。

在停赛5年后，WCG宣布重启。

2017年，韩国游戏公司（电子竞技游戏的开发商）宣布已从三星获得WCG的商标权，并宣布将重启WCG。2018年9月14日，WCG股份有限公司与西安曲江新区签署谅解备忘录，并宣布决赛将于2019年7月18日至21日在中国西安举行，为期四天。

这将是一场什么样的活动？

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在WCG官方网站上公布的6个决赛是皇家战争，交叉火力，Dota 2，炉石传说，国王的荣誉和魔兽争霸3。

从事件的角度来看，

离开一个项目，与巅峰相比略显破旧，出道事件可谓“举老送青”。

老手是感情。曾经是WCG，CS，战争3，SC2，国际足联的基础项目，现在只有战争3已经伸出援手。“年轻”是当下的热门游戏，《国王的荣耀》和《国王的冲突》都是2018年亚运会的表演项目。但一些受欢迎的电子竞技活动，如英雄联盟和PUBG，没有参加。

此外，暴雪娱乐这次不仅带来了《战争3》和《炉石传说》两款游戏，还推出了自己的电竞平台。该活动的官方公告是，War3比赛只有在 （暴雪游戏竞技平台）上进行时才有效。这种妥协涉及核心问题——资金问题。

这次的赞助商又是三星。

WCG的最后一次活动是在2019年3月4日。与三星的合作是在一个半月之后。4月19日，WCG与三星电子签订了西安总决赛的一级赞助商（）合同。三星电子将拥有西安总决赛的电脑、存储卡、SSD和移动产品的营销权。

在三星看来，这仍然是一场营销活动，他们已经赢得了与其业务相关的足够权利。此次赞助合作也在无形中告诉外界，至少在传统硬件厂商方面，可能没有其他赞助。

诚然，在近几年综合性电竞赛事辗转反侧的过程中，品牌价值所剩无几。

“全国参展”是本次比赛的主要形式。

参赛选手的筛选标准是：“不分性别、年龄或儿童”，只要年满13周岁。

这种形式的“全国参与”暴露出的问题是，除了具有自己特殊赛事的竞赛项目外，大多数竞技游戏的影响力还不够，没有形成标准化的职业体系。仍在延续的是从民营网吧中发现电竞人才的原有模式，以补充赛事规模，提高整体竞争水平。

专业和非专业的混合在表面上是美丽的。“所有电子竞技选手都公平竞争，如果他们足够好，就有机会争夺冠军位置。如果把这个形式放到10年前，当时几乎所有的电竞玩家都从网吧里出来，我们不乏这样的传奇，这是正常的。但今天这样的事情，是重新混淆了电子竞技体育和电子竞技娱乐之间的界限，这一界限正逐渐变得清晰。

当电竞项目正朝着专业化的道路迈进时，卷土重来的WCG却在朝着相反的方向发展。

Tidu电竞创始人之一、前星际争霸职业选手杨培在谈到中国电竞产业的发展历程时表示：“虽然中国电竞已经形成了一条比较完整的生态链，但很显然，国内电竞市场还处于很早期的阶段。这一次，WCG还承担了电竞选手的选拔，这无疑印证了这一观点。显然，六个入选项目中有的项目显得太短，有的影响力不足，专业化的步伐变化缓慢。

我们遍历国内知名电竞社团的主打项目，可以理解WCG“全国参与”的无奈。

此外，与WCG达成合作的媒体在越南只看到一家官方媒体apex为什么不承认中国赛区，负责亚太地区越南事件的直播。此次活动内容的国内分布尚未公布。不过，从赛事报名的引导环节，我们看到了V电竞和直播的身影。

截至发稿时，WCG官方网站仍在修订中。

“决不高估第一年，也不要小看长期坚持”，在杨培看来，在游戏厂商主导的环境下，要成为第三方赛事品牌并不容易。不过，在国内电竞市场发展的早期阶段，拥有更多的赛事品牌，举办更多的赛事，对于整个电竞行业来说，是一件好事。

电子竞技的下一站

十年的接力棒，下一步该何去何从

中国电子竞技产业的下一步是什么？让我们来看看产业链。

目前，国内电竞产业已初具规模。主要围绕电子竞技游戏和电子竞技活动，包括上游电子竞技开发商和运营商，电子竞技玩家和俱乐部;和下游活动服务，内容服务，内容分发，活动场地，硬件设施;围绕产业链的政策监管正在逐步完善，发起人明显“走出圈子”。