微软计划建立Xbox移动游戏应用商店为其争得一席之地?

南方财经全媒体记者吴立阳、实习生吕佳北京报道

继宣布收购动视暴雪之后，微软在游戏领域的动作不断。

近日，微软向英国竞争与市场管理局（CMA）提交的一份文件透露，微软正计划建立Xbox手游应用商店，直接在移动设备上提供游戏产品，希望在手游上挑战苹果和谷歌. 终端生态的主导地位。

事实上，这并不是微软第一次尝试进入移动市场。它早年发布的电话系统在与谷歌和苹果的竞争中败下阵来。这样布局移动应用市场能否帮助其真正进军移动领域？站稳？

在文件中，微软透露了该计划的细节，并表示此前收购动视暴雪的一个主要动机是帮助其拓展手游业务：“此次交易（针对动视暴雪）将增强微软的创造能力“在包括移动设备在内的一系列设备上运行的第一代游戏商店。在动视暴雪现有的游戏玩家社区的基础上，Xbox 将寻求将 Xbox Store 扩展到移动设备，以吸引游戏玩家使用新的 Xbox 移动平台。”

但微软也承认，将 Play Store 和 App Store 的消费者吸引到新平台是困难的。文件中解释说，游戏玩家更倾向于尝试新事物，因此希望以用户喜爱的游戏产品为切入点，促使他们完成转型。

在游戏领域不断扩张版图的微软，这次尝试建立移动应用商店的意图是什么？此举能否打破谷歌与苹果在移动应用市场的竞争，为之争得一席之地？

两次进入手机端失败

长期以来，基于PC端和微软最知名的产品，其游戏业务发展了20年，也发展出了横跨PC和主机的巨大版图。

2001年11月15日，微软开发的家用游戏机Xbox首先在美国发布，随后陆续登陆世界其他地区，被称为游戏机中的“御三甲”与索尼和任天堂一起上市。

2017年，微软宣布推出面向游戏玩家的游戏服务平台Xbox Game Pass。在这个平台上，微软与2K、505 Games、华纳等发行商达成合作，不断丰富自有游戏库，为玩家提供多样化的游戏体验。2019年，Xbox Game Pass依托PC平台版本的开发，实现了PC端和主机端游戏库的对接。

Xbox平台的不断建设，让后来者微软逐渐在游戏版图中占据一席之地，而微软也在今年1月的一份报告中披露，Xbox Game Pass目前拥有超过2500万用户。

除了Xbox平台的建设，收购游戏工作室也是微软布局游戏领域的重要一步。今年年初，微软以 687 亿美元收购动视暴雪，震惊了整个游戏行业。如果交易完成，微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏公司。

然而，这并不是它的第一次收购。南方财经全媒体记者梳理公开信息发现，微软已经收购了包括黑曜石在内的十多家游戏工作室。借助Xbox生态建设和大量收购游戏工作室，微软迅速完成了主机、平台、制作、发行的统一，成长为全球游戏市场不可忽视的力量。

这一次，微软在移动端的布局解锁了新的商业版图。“微软目前在 XBOX 的移动应用非常稀缺。从游戏领域来看，PC 端游戏和主机游戏仍然是 XBOX 的主流，但 XBOX 转向移动端对微软来说是一个正确的选择。” 浙江大学国际合作商务研究院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林在接受记者采访时表示。

事实上，微软从未放弃进军移动终端的战略目标。早在 2000 年，它就推出了针对移动设备的操作系统。最初的设计是尽可能接近桌面版，在移动端还原PC操作体验。2010年，微软推出智能手机操作系统Phone，一度吸引三星。、HTC等手机厂商加入。

不过，作为PC领域领头羊的微软，在移动端却遭遇了两次滑铁卢。2010年10月安卓游戏中心，微软宣布终止对其所有技术支持；2019 年 12 月，Phone 也被微软抛弃。今年 2 月，微软宣布在 3 个月后停止通过其电话线支持 Xbox Live 服务。

潘鹤林认为，微软最终失败的原因是全球开发者没有为微软买单，真正支持苹果IOS和谷歌安卓系统的不是操作系统，而是全球应用开发商。

“可以说，赢得开发者的青睐，才能赢得世界。微软在PC端的应用生态运营体验是它的优势，能否让全球开发者愿意为微软的移动应用商店贡献力量，将是“是它成功进入这个市场的决定性因素。没有重要因素，”潘和林说。

而两次砸烂移动市场的微软，显然已经充分吸取了失败的教训。据悉，此次微软将允许开发者在Xbox移动平台上自由经营自己的商店，并提供自己的支付系统来处理应用内购买，从而增加对全球应用开发者的吸引力。

突破点在哪里？

虽然微软作为后来者，从开发者的角度努力开拓市场，但就目前而言安卓游戏中心，由于谷歌和苹果的应用市场与其手机系统和硬件的生态链高度绑定，其地位不高。在应用商店领域依然难以撼动。

一方面，苹果凭借高端市场和强大的消费能力吸引了更多的应用开发者。“苹果开发者收取年费，提成高，但苹果开发者群体比安卓强，原因是其设备的价格。相对较高，用户购买力更强，所以苹果的生态位占据中端。高收入群体，专注于高端定位，其应用开发者从这一群体用户中获得了更高的回报。” 潘鹤林解释道。

另一方面，谷歌在终端数量上遥遥领先。作为一个开源生态系统，搭载安卓系统的手机数量远超苹果，安卓应用的选择也更加丰富，甚至包括很多商用的物联网、车联网终端，以及它的开发和运营限制比IOS少。，所以系统和 Play Store对开发者同样具有吸引力。

但值得注意的是，微软想要打破目前苹果与谷歌之间的竞争还是有难度的，但也不是没有可能。

据悉，不少应用和游戏开发商对苹果和谷歌在应用商店近乎垄断的局面表示不满。此前，Epic Games 和约会应用开发商 Match Group 曾对谷歌提起诉讼，指控谷歌向有能力和手段与 应用商店制造竞争的开发商行贿，称其“花费 10 亿美元与顶级应用进行秘密交易。开发商。” “此外，苹果和谷歌应用商店的高额佣金一直面临诸多争议，开发者长期饱受“苹果税”和“谷歌税”之苦。

而微软此时加入移动端，或许会带来突破性的效果，让整个市场生态更加平衡。潘鹤林认为，“后来者要想吸引开发者的参与，就必须打破现有的格局。如果苹果和谷歌征收苹果税和谷歌税，那么微软就会以低收费甚至零收费的方式占领市场。” “后起之秀也是理所当然的，对用户也有好处，至少微软试图动摇市场格局，给用户除了苹果税和谷歌税之外的新选择。”

微软作为后来者，一方面有在PC系统市场应用生态运营的经验，可以将经验转移到移动端；另一方面，对动视暴雪、B社等大型工作室的收购，也提供了庞大的游戏储备丰富，不少游戏在移动端表现不俗。想要撼动市场似乎也不是没有道理。

但至于能否真正改变目前两大巨头在应用商店领域的竞争，重点在于移动端的覆盖。缺乏竞争力的移动硬件一直是微软调整移动市场的软肋。

“微软的问题出在自己封闭的系统上，未来要想在移动市场占据一席之地，微软需要有一套完整的移动操作系统解决方案，最好是开源的。” 潘鹤林相信。

微软似乎也想出了他们的解决方案。在部署移动设备之前，微软将其云平台 Xbox Cloud 定位为新兴手持设备上的移动游戏选项。今年 3 月，微软表示已与 Valve 密切合作，让 Xbox 云游戏在 Steam Deck 上运行，随后罗技和雷蛇在其专注于云游戏的手持设备上运行。

由此不难发现，微软对手游发展的推动安卓游戏中心，或许不仅仅局限于手机、平板电脑等传统终端设备，而是能否跨越手机硬件生态的“护城河”通过云平台进入应用市场或许是微软能否打破谷歌和苹果封锁的症结所在。