大圣归来电影票|2016年中国电影在线票务市场研究报告（2016年3月）

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电视大数据平台龙头2016年中国电影在线票务市场研究报告 2016年3月11日，影响力下降，社区货币化薄弱，难以突破电影社交平台现有生态，社区粘性难以转化为票务消费的粘性。相关定义和介绍 2 影院自营票务平台 Line 依托自身资源，为自有影院品牌和消费者开发在线电影票交易平台。第三方票务平台独立于影院线，通过互联网，按照具体的交易和服务规范，为电影票买卖双方提供电影票交易服务。它本身具有O2O基因或来自BAT或由BAT投资。基于电影社区，电影在线票务平台的研究分析对象主要是具有O2O基因的第三方票务平台。研究方法3国内影院及影院管理公司高管、第三方在线票务平台管理人员及产品负责人深度造访。 在线、离线和跨平台的用户行为、态度和用户背景数据均来自在线研究。• 有效样本量：1000。• 执行期限：2016年1月15日-2016年1月19日 • 样本名额：年龄组占20%20-29岁中的25.70%31.40%30%30-39岁23.20%40-49岁13.00%50岁及以上6.70% 性别占55.10% 女性 44.90% 目录研究背景 电影在线票务平台制作人与合作模式 02 电影在线票务平台和电影合作模式 0304 电影在线票务用户分析 2016电影在线票务 平台发展趋势055 美国在线票务市场占有率远低于中国美国电影在线票务市场被两大平台垄断：成立于2000年，覆盖全球22个国家和地区，240家连锁影院。

成立于2000年，占美国电影在线票务市场份额的70%，

在美国，每年约有20%的电影票是在网上购买的，在中国，这个数字在2015年是美国电影在线票务市场份额低的57.5%的原因：票务电子商务收取额外的服务费，每张票比线下票价多1-2美元; 不像中国，仍然需要培养; 中国在线票务平台BAT背后的金主愿意投入巨额资金来弥补投票，而美国则不然.北美、中国62006-2015中国和北美电影发行排行榜2006-2015中国和北美电影上座率排行榜：EBOT Eun Day票房智库中国电影观众将在2016年超越北美， 而且电影数量离北美还很远;2015年，网络电影票务平台参与上映的电影52部，占电影总数的11.2%。中国电影市场供需对比：2016年中国电影观众将超过北美在线票务平台参与发行52部电影，占11.2.3412.北美中国注：供需指数=供给（电影数量）/需求（观影者数量）*1亿，反映了市场供需的相对关系， 中国电影市场供应不足，需要更多高质量的薄膜;需求带动的大盘股增长 2008-2015年北美与中国供需指数比较 北美 中国：EBOT Yien Day票房智库转折点  2013年，中国供需指数从高于北美变为低于北美，即自2013年以来，中国每单位电影观众可供应的电影数量低于北美， 另一方面，供应不足导致个别高票房电影的出现;我国电影供需指数基本逐年下降，观影需求仍有增长空间，中国需要更多优质电影;2011年之前，平均票价迅速上涨，2011年以来，平均票价一直相对稳定，涨跌幅不超过3个百分点，说明中国票房的增长主要是电影需求的增长，与票价无关。

101.497.9 8 8CPI（居民消费价格指数）平均票价指数2008-2015年CPI和平均票价指数趋势图 注：平均票价指数是电影票价格水平变化的方向、趋势和程度的指标，计算方法与CPI计算方法一致：平均票价指数=当年的票价/上一年的票价*100%。政策环境P•电影行业整体政策利好，有利于票务电子商务的发展;• 加大市场整合力度，对票务电子商务提出了更加规范、更严格的要求。E 经济环境 S 社会环境 T 技术环境 • 文化创意产业成为世界经济的主要贡献者;• 中国经济整体向“新常态”转型，文化产业成为中国经济新的增长点;• 文化产业在经济转型中表现突出，成为各类资本竞争的新高地。• 消费者O2O消费习惯的形成;• 形成消费电影消费习惯;• 有在线支付习惯的年轻人成为观影人群的主力军。•在线订票软件和网上取票硬件已成熟，为网上购票的发展提供软硬件支持;• 大数据技术日趋成熟，为用户体验和精准营销提供技术支持。目录研究 背景电影在线票务平台与制片人合作模式 02 电影在线票务平台与影院合作模式 0304 电影在线票务用户分析 2016年电影在线售票平台发展趋势 05 在线票务平台对电影产业链的渗透 10 制作宣传/电影线 影院用户 过去和现在的制片人宣传/电影线电影用户在线售票平台在线票务推广， 互动，票务在线票务平台通过为上下游的制片人和下游的电影院提供各种服务，为制片人和下游的电影院提供各种服务。它已成为电影宣传，发行和票务销售的最大入口，从而在行业的上下游拥有发言权。

SaaS服务在线票务平台

为制片人提供企业级服务的明星路演，利用线上社交优势在线票务平台，开拓线上线下，结合点播放映，酝酿电影口碑的不断发酵。通过赛事信息推送，及时安排点播放映，保证点播场的高上座率，对首日票房和上座率起着巨大的作用。营销问题 众筹 • 类似于预售;• 利用众筹开拓市场，起到了宣传和推广的作用。售前用于提前锁定观众，预测观众反应，了解观众构成，帮助电影改善目标影院的档期。基于电影+社交的概念，私人活动在面对不同人群的具体交流时，构建了一个“影子”的社会模式。 点播放映、众筹、预售等都来自用户画像的不同维度，特别是微用户画像可用于电影制作人之间的精准互动，影响用户收视决策。营销监控 通过对不同电影在不同营销渠道的监控，为电影方1112在线票务平台提供营销指导和建议，根据自身数据开发数据产品，并撰写数据分析报告服务电影侧微票房分析APP《美人鱼》黄金时段全国及各城市票房及调度数据在线票务平台数据报表 13在线票务平台参与 发行高票房电影“标准”：易博易恩日票房智库、EFMT夷恩电影营销智库。口碑指数，每部电影上映后两个月的截获时间。票房排名 电影名称 有没有O2O平台参与上映日期 票房（百万元） 口碑指数 联合发行O2O平台1 抓妖是2015/7/16¥ 8.29百度糯米 2 香港囧是2015/9/25¥161，309 7.2 毛岩3 夏洛特烦恼是2015/9/30¥144，134 8.58 切格瓦拉， 微影时代， 公众评论， 百度糯米 4 龙猎 4 是 2015/12/18¥136，844 8.51 微影时代，百度糯米，淘宝电影 5 煎饼人是 2015/7/17¥116，014 7.97 点评66澳门风云2 是 2015/2/19¥97，474 7.81 淀屏 7 西游 大贤者归来 2015/7/10¥95，632 9. 07 微影时代 8 天 会师傅是 2015/2/19 ¥74，410 7.69 猫眼 9 狼图腾 2015/2/19 ¥69，988 8. 19 No 9 9《故事魔塔》是2015/9/30 ¥68，280 5.97 微电影时代 2015年国内电影票房TOP10在2015年国内电影票房前10名中，在线票务平台参与了9部电影的发行，唯一的例外是《狼图腾》的预售和精准营销也是通过切格瓦拉进行的。

 2015年，在网络票务平台发行的电影中，维颖、百度诺米、切格瓦拉在发行量上分别位列前三，分别为18、13和11。淘宝电影卖网猫眼公众评论网 瓦拉百度糯米微电影时代2015年主要票务平台参与发布 众多在线票务平台 联合出品电影案例：《大贤者归来》数据说话，需求拉排电影49.7%24.2%20.6% 0% 20% 40%占人数的次数 20%上映天数与次数比例图《西游记：大贤者归来》上映之初大圣归来电影票，人的比例（需求）远高于演出次数的比例（供应量），一旦人数占到场次比例的两倍， 第7天，就算遇到《捉妖》，场面数量占比并没有明显下降，需求推动了调度; 与同时发布的《小时代4》和《栀子花》的供需指数相比，《大贤者归来》的供求指数已经从最初的供求不足转变为供需平衡，并一直在持续。0. 980.410.250.00.51.01.52.02.《大圣人归来》《小时代4》《栀子花》发行日《大圣人归来》上映天数及同期上映电影供需指数 注：供求指数：人次/游戏数之比。

当值

越接近1，段行越合理，值大于1需要添加字段;小于 1 需要减少字段。《捉妖》 发布 14 目录研究 背景 电影在线票务平台与制片人合作模式 02 电影在线票务平台与影院合作模式 0304 电影在线票务 用户分析 2016 电影在线票务平台发展趋势 05 第三方在线票务平台为影院提供企业级服务 在线票务平台 一开始与影院的合作形式主要是承销， 即在线票务平台承诺帮助影院在一段时间内卖出一定数量的电影票，为了与影院达成长期合作，完成金额的金额会影响最终结算价格。 随着平台方对影院日常运营的深入了解，可以运用互联网思维为影院提供企业级服务，为影院痛点实现服务产品化，每个平台方结合自身的资源优势，形成自己独特的服务逻辑和产品策略。1、用户精准营销会员流失，影院内用户和潜在用户信息匮乏，希望基于用户数据进行精准互动，从而影响用户观看决策2、增加非门票收入，希望优化单一收入结构，提高饮料、爆米花、衍生品等非门票收入3、降低运营成本，缺乏有效管理第三方渠道的工具和方法， 科学调度，合理配置人力资源，提高运营效率 影院经理评分：9分用户信息第一，是所有差异化产品和服务研发和推出的前提。影院管理者指出，在影院消费多元的时代，影院必须通过产品和服务差异化来寻求提升会员忠诚度，没有差异化，精准营销就是空谈。

在产品差异化的情况下，要做足够的服务差异化，特别是会员服务，服务差异化必须以数据为基础。影院痛点：影院经理评分：8分 影院管理者认为，从票房上增加影院总收入的手段和效果是有限的，只有通过延伸服务来带动票房，延伸服务不仅限于销售产品，还包括所有可能与电影相关的服务行业， 因为服务业是最大的产业。少数影院经理认为这是最重要的。影院经理评分：5分影院经理认为，只要票务补偿等非市场行为盛行，调度率、渠道等数据就不能作为制定科学管理流程的依据。重要性评分基于不同票房规模的格雷斯电影院的评级和电影院管理公司的高管。1717 微影时代 产品名称：智慧影院 服务影院：2000+（截至2016年2月） 核心功能：自有电子商务和基于自有电子商务的会员管理工具，帮助影院直接交易和营销用户，去中介化。优点：1、基于微信社交平台，分流效果好，获取新客户的成本低;2、用户直接向影院付款;3、影院直接接触和管理用户，利用包括客户联系方式在内的所有交易和后台数据，进行精准营销、会员管理、运营数据挖掘，提高影院的购买频率和忠诚度。改进点：通过功能迭代，帮助影院更好地与用户沟通，激活并鼓励影院在自己的智慧影院平台上继续运营。18 百度诺米影业 产品名称：超级影院服务影院：2000家（截至2016年2月） 核心功能：1、百度诺米影院联合会员卡大圣归来电影票，通过诺米平台分流影院，结合会员电影票及周边产品购买行为分析会员偏好，提供线下活动参与机会或影院服务;2、影院市场，把电影院的所有销售都放在糯米平台上的店面上，为电影院的线上线下销售提供统一的管理系统。

优势：1、结合百度广告主的资源优势，通过广告对接影院广告资源，提高影院广告收入;2、销售合作，帮助中小影院在销售管理上以零成本与大型影院保持同步;3、结合周边商家的消费情况，分析用户价值，将影院与周边商家连接起来。改进：虽然影院目前可以获得购买会员卡的会员资料，但仍需要糯米作为中介。超级影院综合影院联排会员卡，非门票销售，周边商户星美商城百度众筹平台电影票价格会同时显示原价和会员价，会员价与影院线下会员价一致19 阿里巴巴影业产品名称：电影云服务 影院编号：试商用