APP“极度简化”的真正原因是为了适应人口趋势。

每经评论员 刘雪梅

最近有条新闻，挺低调，但却值得注意。据新浪科技消息，美团极简版APP在安卓应用市场上架了。这款极简版APP，对主应用的功能进行了大刀删减，只保留了美团涉及生活用品采购的相关业务。用户打开APP后，首页会呈现出采购蔬果、米面水油等生活用品的购买入口。

据美团内部人士透露，他们调研发现，疫情期间，以中老年群体为主的部分用户，会选择在美团上订购生活用品，但是综合类应用的使用门槛相对较高，客观上造成了使用障碍。为了更好地满足这部分用户需求，美团决定将生活用品购买入口从主应用中独立出来，开放给有需求的用户使用。

没错，美团此举就是为了照顾对智能手机APP玩得不够“溜”的中老年人。

首先，太多过大的安装包将老年人的手机拖累得慢如病牛，是一个长期痛点。美团官方的宣传口号是“精简优化的小版本，运行快、省流量”。笔者查看了一下，小米应用商店数据显示，美团极简版APP安装包只有7M，而美团APP安装包为91M。

其次，老年人刚学会用智能手机，又需应付功能繁杂的APP，大平台缺乏产品同理心。这是第二个痛点。美团极简版的首页，底部仅保留了“首页”和“我的”两个大功能板块，其中“我的”页面内，仅有订单、评价和退款等基础功能，和社区团购的小程序一样，操作简单，界面清爽，一目了然，老年人使用无难度。

而且，这个APP顶部设置了五个小功能，包括“免费领水果”“天天领现金”和“走路赚取”等，笔者家里长辈总在手机里玩这些小玩意儿。美团就是用老年人“爱占便宜”的心理，吸引他们完成各种小任务，提升打开频次，拉长驻留时间。

另外，和原版不同，美团极简版更像是美团优选和美团电商的精简结合体，没有外卖，没有出行。所以说，极简版也是企业下沉的商业策略。在下沉市场中，轻量化设计的软件更具普适性，用户安装成本和使用成本更低，是应用在下沉市场推广的基础。

无独有偶。抖音为了拉拢老年用户，也上线了“长辈模式”，即大字简明模式。为此，抖音内部还专门创建了“老年友好项目”。

笔者预测，接下来还会有更多大平台、主流企业推出类似应用。极简化的背后，其实是人口大趋势。

中国互联网络信息中心(CNNIC)日前发布的报告显示，截至今年6月，我国网民规模达10.11亿。其中，50岁及以上网民占比为28%，较2020年6月增长5.2个百分点。

中国人口学会会长、中国人民大学人口与发展研究中心主任翟振武认为，不少中老年人在数字产品使用、网络安全认知上存在困难。企业应该以老年人“会用、好用、有用”为目标，打造老年友好型产品。

就在9月6日，工信部表示，已督促首批参与适老化的115家网站和43家APP迅速开始改造，预计到今年年底将全部按照要求完成改造及评测。

前些年大家谈起“银发经济”，还觉得可有可无。事实上，如果稍有长远视角，就可发现，要做穿越周期的长青企业，必须看到人口结构变化，踏准节奏。

近5年，一批新国货在崛起，Z世代支撑起了强大需求端，这是新国货最大机遇。但是，再把眼光往前看一点，会发现，中国面临的挑战跟日本一样：少子高龄化。今年以来，国内经济层面的一系列调整，就是要解决两个大问题：一个是生育率问题，还有一个是解决养老问题。

对比日本，在该国人口下滑的十几年间，汽车、食品等几乎大部分行业都剧烈下滑。

另外，未富先老也是中国的挑战。日本是在人均GDP达到3万~4万美元时，进入老龄化社会的，而我国人均GDP才1万美元，就要面临老龄化难题。

日本为什么会出现无印良品和优衣库？这两家公司共同特点是，价格亲民，客群不分男女老幼。将来，能涵盖男女老幼的公司，才是最有前景的公司。

因此，如果企业的目标客户只是年轻人，公司会有多大投资价值？这就是未来的商业变量。企业怎么迎接这个挑战？看看美团极简版和抖音长辈模式，及早把注意力落在“一老一小”上，是企业的明智之选。

每日经济新闻