与头条合作的五只真正的锤子股：凯撒文化和瑶姬科技。

作者：行中衡

一表 get 字节跳动游戏确定合作公司名单

天风证券：《 游戏行业跟踪：字节跳动游戏合作梳理，掌趣科技 1~2亿集合竞价二次回购显信心》20200602

近日游戏板块受字节跳动概念带动表现火热，我们看好行业全年增长及 5G共振，5 月 25 日我们外发的游戏深度报告强调，当前持续建议积极关注暑期旺季还有下半年游戏表现，以及注意腾讯头条竞争带来的行业红利。此外网易港股回归也为板块带来新的催化剂。

投资观点：

字节跳动流量巨头入局重度游戏，有望为当前腾网占比达 80%的游戏格局带来变化，研发厂商能凭借优质游戏内容获得更多变现机会。我们于 5 月 25 日周一推出游戏行业报告，指出游戏内容厂商与字节跳动合作值得关注，包括字节跳动独家代理的姚记科技（不考虑上海细胞投资收益目前 22x）《小美斗地主》竖版（版本更新）我们预计有望在 7 月上线，中手游《SNK》及《航海王》、凯撒文化《火影忍者》与字节跳动代理合作基本确认，上述标的相关产品上线贡献业绩弹性值得关注。

除了姚记科技、中手游、凯撒文化与字节跳动有代理合作以外，长期与字节跳动有买量合作关系的优质厂商包括：

三七互娱： 4 月上线《暗黑守护者：精灵盛典》，后续储备丰富，是字节跳动的买量大厂，龙头前期盘整目前估值 27x，与其他公司估值差距正在缩小。

掌趣科技：《真红之刃》有望 6-7 月上线，20 年将随着产品周期在字节跳动买量投放提升，另外与腾讯合作的《街霸：对决》将有望在 8-9月上线，20 年是产品陆续上线期，21 年业绩有望持续高增长，公司潜心修炼，两年内公司二次回购，董事长《提议回购函》彰显长期信心，建议积极关注。

世纪华通： 5 月 29 日晚披露年报业绩符合预期，6 月底腾讯代理端改手大作《龙之谷 2》有望上线，腾讯和公司的后续深度合作值得期待，当前估值 21x。

【长江传媒 王傲野】前瞻研究：字节跳动游戏的破局之路

1、字节跳动进军游戏业务，力度空前，与腾讯正面竞争，游戏战略是字节内容闭环的核心

作为国内短视频和资讯分发赛道的流量王者，字节跳动一直在寻找第三个支柱业务，大力布局游戏、电商、教育等方向，我们认为游戏将是字节跳动最有可能取得突破的业务，目前字节已重整组织架构，在国内和海外同时布局游戏业务，招人力度空前；同时，游戏内容也是信息流分发的重要构成部分，是形成内容闭环的核心之一。因此，字节跳动接下来或将与腾讯在游戏领域展开正面竞争。

2、字节跳动的游戏路径：休闲-代理-自研，我们看好其全球化流量优势和大数据积累能力下的代理产品的表现

目前字节跳动在商业化部门领衔的休闲游戏上已取得阶段性成功，在研发立项、产品调优、发行增长、长效运营等方面积累了大量经验。字节系流量早已成为各买量公司的重中之重，同时字节自身也拥有非常完备用户画像（转化率/投放策略策略等）和全球化的流量优势，助力接下来重度游戏业务。自研上，切入难度较大，需要耐心和恒心；代理上，切入较容易，我们预计2020年9月份开始，字节系代理的重度游戏产品将逐步进入市场，表现值得期待。

3、当前腾讯发行可能并非是最优选择，字节跳动游戏业务逐步回归核心品类战场，搜寻合适品类并吸收中小研发商产能

我们认为，腾讯的“一波流”发行、近年流量质量上的下滑以及发行产品排队过多等问题会驱使中小厂商选择和字节跳动合作，字节跳动也由先前发行重度产品《战争艺术》和《热血街篮》这样的大DAU打法，切换到MMO、二次元、SLG等主战场，更容易使产品获得成功，在路径上复制腾讯早期的方式，吸收中小厂商产能，快速迭代产品，从发行端快速试错，有望获取阶段性成功，继而积累成功产品经验和吸引更多优质厂商合作。

4、字节游戏未来判断和格局影响：代理为先锋，研发做储备，利好当前优质研发商

我们认为，在2-3年内字节游戏可能还无法在自研上取得竞争优势，但在代理上，字节游戏有望获得重度游戏的阶段性成功，近2年的代理市场或将看到更多字节跳动系的尝试，利好当前优质的研发厂商，同时腾讯也会较为重视字节游戏的代理业务，字节游戏接下来的产品表现也对内部士气和外部招聘较为重要，字节游戏仍然任重道远。

投资建议：建议关注与字节游戏产品合作较为紧密的【凯撒文化】及优质研发商【完美世界】、【吉比特】、【三七互娱】。每天分享个股、行业的干货文章。欢迎点击左上角，关注一下防迷路，多谢朋友们的支持。