游戏阵地|技术和数据双驱动，37手游投放效率提升250%

自Marketing-API开放之后，游戏行业的接入客户与日俱增，通过API搭建自主化平台已经成为游戏行业客户2020年的重要买量手段。面对产品众多、团队人数动辄上百的竞争对手时，如何才能形成差异化竞争，在买量的效率和效果上达到双赢局面？借助技术和数据，37手游和巨量引擎开放业务的合作找到了突破口，并为之后的游戏流量运营打下了坚实的基础。

37手游成立于2013年，已运营超过1900款游戏，最高月活跃用户数超过3000万，以“产品+流量+用户”精细化运营思路，成功发行《永恒纪元》《大天使之剑H5》《拳魂觉醒》等不同游戏品类的产品，取得了令人瞩目的成绩，在国内移动游戏市场占有率超过10%。

为了应对日趋激烈的流量竞争，37手游与巨量引擎Marketing API对接，打造了私有化的“量子”智能系统。

通过Marketing API这种极具开放特色的开发能力，帮助37打破市场营销的封闭格局。让37手游在高效投放，数据监测，模型预估等方面领先一步，稳定降低广告成本，提升广告投放的效率。

人工上计划的成本高昂，优化师在设置计划等重复性工作上浪费了太多精力，花费大量精力的同时，也依然很难实现定制化的千人千面计划创意搭建；除了人效继续提升，创意效果分析也有待提升，所以无论从效率上还是效果上，搭建一站式广告智能系统是必然趋势。

在激烈的广告营销环境中，广告的投放速度和广告创意的展现代表了产品能够获得的流量及流量背后的转化可能。如何快速高效抓住头部平台意味着更快速高效的触达大部分消费者眼球，在众多平台中，巨量引擎整合了今日头条、抖音、西瓜视频、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力，同时联合众多流量、数据和内容方面的合作伙伴。巨量引擎Marketing-API完善及时的线上线下同步功能，快速高效的技术对接响应，让营销变得更加高效。

2019年4月，37手游初步接入巨量引擎Marketing-API系统，并实现了基础计划的批量搭建。此后保持双周更新迭代，每月大版本更新的节奏。随着巨量引擎Marketing-API接口的开放程度不断增加，一年时间里，“量子”智能系统已成为37手游在广告投放中的“神兵利器”。

据37手游介绍，目前“量子”智能系统可以实现如下几大功能：

据悉，“量子”智能系统仍在优化和完善中，后续将上线更丰富的功能。

自从37手游通过巨量引擎Marketing API的各项接口，搭建了私有化广告投放平台后，帮助投放人员从繁杂重复的运营工作中解放出来，有效提升了广告运营效率。

使用“量子”智能系统后，新建的广告计划条数翻了3倍，获取的消耗和转化数更是不断迎来突破。这是基于Marketing-API平台中“批量新建计划”接口的支持，同样工作条件下建100条计划，传统优化师手动需要5个小时以上，智能创建仅仅需要30分钟，随着创建计划数的提升，提升的效率更为明显。

此外，智能系统还能实现自动打APK包、自动打监控链接、自动配置参数和活动组、自动建转化并跳过联调以及自动建广告计划等功能。创建计划时间，缩短到10分钟，原一天需要花5-6小时上传计划，缩小到半小时；并且在缩短时间的同时，大大提升了计划创建数，从原本每天不到千条计划提升至高峰值3500+条计划，效率提升250%。这也让优化师有更多的时间去看关注大盘数据和进行计划的细节调整。

智能系统的帮助不仅仅是在效率上有提升，在效果上的提升更是明显，利用“量子”智能系统实现的跨账户跨平台的数据报表展示，搭建自有素材创意库，辅助创意团队进行创意升级，比起以往非常费时费力的素材数据收集，接入了Marketing-API后更加智能和准确地展现了素材创意的实际效果。

●关于Marketing-API ●

Marketing-API是一套广告投放平台功能的接口服务，连接广告主自有平台和巨量引擎AD投放平台的桥梁和通道；自Marketing-API开放之后，游戏行业的接入客户与日俱增，通过API搭建自主化平台已经成为游戏行业客户2020年的重要买量手段，基于此，我们希望广泛征集游戏行业客户的意见，全力助力广告主自有平台的搭建，围绕Marketing-API探索更多广告生态服务。

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