从Q2财报透视网易游戏：深耕多元化+长线运营，出海加速升级，网易Q2财报

8月8日，网易公司宣布了截止到2019年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。数据显示，网易第二季度净收入为187.69亿元人民币（27.34亿美元），同比增加15.3%。其中，在线游戏服务净收入为114.33亿元人民币（16.65亿美元），同比增加13.6%。游戏营收连续五个季度破百亿，保持了一如既往的稳健表现。

第二季度，网易延续了“业务创新+价值升级”的双向发展思路，一方面，推出了多款不同品类的新品且表现亮眼，同时实现了经典产品的长线运营；另一方面，则继续推动产品出海，呈现系统化、整体化的出海节奏，并深度布局全球战略合作，进一步提升了全球影响力。而在此业务格局之上，网易在推动游戏的社会应用与文化价值升级方面，仍在持续做出积极的探索，也带动着游戏行业的价值升级趋势。

第二季度，网易游戏延续了多点开花的局面，在国内市场推出了一系列颇受市场欢迎的新产品，如《堡垒前线：破坏与创造》、《遇见逆水寒》、《光·遇》等，涵盖即时创造射击、女性向恋爱、社交冒险等多个细分品类。可以看出，“多元化”仍是网易产品矩阵的鲜明特征。

产品线的日益丰富和细分多元，标志着网易品类创新思路的成熟。而其经典产品强大的生命力，则印证了网易游戏长线运营的实力。

回顾众多经典产品的发展历程，从一个爆款过渡到一个IP的长线运营，网易有其独到的运作模式：一是坚持品质，通过不断的内容玩法创新为玩家持续带来新鲜的游戏体验，不断刷新生命力，二是沉淀与挖掘产品的品牌文化和IP价值，赋予产品更具有粘性和深度的品牌力。

以梦幻西游这一经典IP为例，其电脑版持续保持着高频率的版本更新，现已推出了25个新资料片；而《梦幻西游》手游自发布以来，也推出了近40次大版本更新。而《大话西游2》成功运营17年，累计注册用户已超2亿。《大话西游》手游至今累计注册活跃用户已逾6000万。全新种族龙族也已迎来公测，备受玩家喜欢，数据表现亮眼。

网易对于游戏品牌的打造能力，也表现在了近年来持续推出的新品中。比如发布于2015年的《率土之滨》、2016年的《阴阳师》、2018年的《第五人格》等，都长期保持着不俗的成绩。《率土之滨》持续保持强劲增长，本季度再创活跃用户数历史新高，稳居游戏畅销月榜Top10；而在更加故事化、精细化的版本包装和式神人设打造下，《阴阳师》仅在第二季度就两次登顶iOS畅销榜；非对称对抗竞技手游《第五人格》在Q2迎来一周年庆的同时，累计用户量也突破1.6亿。

除此之外，本季度《楚留香》也已全面升级为《一梦江湖》，还随大版本开启了美术重制，推出新门派太阴和侠缘系统，并持续深耕国风文化圈层和青年文化圈层。而由华纳兄弟互动娱乐正版IP授权、网易游戏打造的《猫和老鼠》官方手游自更新以来，便迅速登顶App Store及各安卓应用商店下载榜。其累计注册用户已突破6000万，用轻松有趣的休闲竞技形式展现了经典IP精髓，是市场上备受欢迎的合家欢DAU游戏。

出海作为游戏行业的关键词，也是网易游戏近年来的一大业务亮点。据App Annie发布的中国发行商出海收入排行榜（iOS & Google Play）显示，自去年以来网易游戏就一直稳居榜单前列，旗下产品的出海成绩也屡屡刷新纪录。

比如，《荒野行动》在日本市场创造了现象级的人气与口碑，本季度便多次登顶日本iOS畅销榜。据Gameage 研究所2018年数据统计，日本下载量超2500万的《荒野行动》，在日本游戏用户中的渗透率已经超过了70%。5月5日，《荒野行动》在日本开启了名为“荒野CHAMPIONSHIP”的电竞赛事，吸引了超过9万支队伍、50多万名玩家报名海选，以其顶级的赛事质量和覆盖率，被日本媒体Famitsu评价为日本国内最高级别的电竞赛事。

而《第五人格》则于7月首次跻身日本iOS畅销榜前三，本季度两度进入日本AppStore畅销榜前五。在此之前，《第五人格》还曾在港澳台、日本、泰国等地获评“Google Play Best of 2018”和“App Store年度精选游戏”，收获了优秀的口碑评价。

第二季度，网易旗下的《明日之后》、《量子特攻》以及《机动都市阿尔法》等更多品类的游戏也逐步出海，登陆日本和美国市场并收获了不错的口碑。其中，《明日之后》被誉为2018年最成功的现象级爆款游戏之一，上线当月即登顶iOS全球下载榜。《量子特攻》斩获180万谷歌预注册，上线首日获得全球60家顶级游戏媒体免费刊载推荐。而《机动都市阿尔法》海外版上线当周即获全球113个地区App Store推荐，上线第三日即登顶日本单地区iOS榜首；国内版本预约活动进行中，现全平台预约已超150万人。

持续面向海外推出口碑优秀的新产品，标志着网易游戏已经形成了系统化、整体化的全球化出海节奏。与此同时，网易也在面向全球进行深度的业务布局，拓展国际化的战略合作。前不久，网易刚刚宣布全球纳才公告，将在全球范围发起招募，诚邀精英人士加盟，共建游戏事业的未来（详情请关注网易游戏招聘官网：http://hr.game.163.com）。在此之前，网易已在加拿大蒙特利尔新成立了游戏工作室，还宣布投资加拿大最大的独立游戏工作室Behaviour Interactive Inc.，并与一系列顶尖的世界知名IP开发商开启战略合作，如漫威娱乐和宝可梦公司等。

在推动业务发展的同时，如何更好地升级游戏的社会价值，强化IP品牌文化，已成为游戏行业的重要趋势，也是网易游戏的战略重点。

深耕文化价值、传承与创新中国文化，一直是网易的重要课题。旗下众多产品如梦幻西游、大话西游、天下、倩女幽魂、率土之滨、逆水寒等品牌都在不断与敦煌、故宫、博物馆等文教机构和多项非物质文化遗产项目合作，推出了许多积极的探索。事实上，文化基因一直是网易游戏最为鲜明的品牌特色之一，许多产品在研发及运营的过程中均融入了大量的中国传统文化元素，比如网易与故宫博物院合作推出的以《千里江山图》为蓝本的游戏《绘真·妙笔千山》。

接下来，网易游戏还将继续丰富产品线，并储备了一系列吸睛新品，如《梦幻西游三维版》、《轩辕剑龙舞云山》、《宝可梦大探险》和《花与剑》等。此外，网易在电竞方面的布局同样值得期待。在8月3日的全球电竞大会上，网易游戏总裁丁迎峰宣布计划投资超50亿，在上海青浦建设网易电竞生态园区。2019年下半年，网易这些重磅举措，想必也将为中国游戏市场带来新的活力和看点。