极限匹配《九州缥缈录》，为什么这么凶？

作者 | 吴小琼要论电视剧市场的奇幻，这个暑期档，《九州缥缈录》（以下简称《九州》）如他的奇幻题材一样，播出状态也是同样奇幻。播出前各种话题和期望均可算是冲着爆剧配备和阵势来的，然而经历一次延播后，就如同泄了气的气球，播放量和讨论度“一贫如洗”，如今收官在即，在黯然收场前，看看这部还算良心的剧，到底发生了什么？

三次顶峰，三场烟火一、 无故延播，顶上热搜。6月3日晚，原定于当日22点在浙江卫视、优酷、腾讯视频播出的电视剧《九州缥缈录》在开播前被临时撤档，浙江卫视周播剧场临时重播《奔跑吧》。在播前半个小时，仍没有任何一方给出解释， 直到21点41分（开播前20分钟），腾讯视频在《九州缥缈录》预告片留言区发表评论：“尊敬的用户，我们很抱歉地通知，因为介质原因，《九州缥缈录》不能如期播出，敬请谅解。”

影视剧撤档已经在业内并不稀奇，但是在开播前20分钟突然才官宣撤档的，还是业界首次。大量用户呼喊着退还会员费。二、 优酷、腾讯视频轮番上阵“铁甲之争”。事实上，在最早定档的6月3日前，两大视频网站的battle就相当有趣。优酷和腾讯视频作为《九州缥缈录》的版权方，使劲了浑身解数，拼命安利自己平台还有《九州缥缈录》，让画面着实有点搞笑。为了宣传，优酷这边说“《九州缥缈录》在优酷”，腾讯这边说“上腾讯视频看《九州缥缈录》”。经历近一个半月的延播，7月16日，《九州》突然宣布上线，两家平台也是经历多轮海报互呛，大有之前备战剧版《三生三世十里桃花》时包地铁的火药味。

只是因为大家都将此剧当成杀手锏一般的存在。三、 360度无死角高配可谓万众瞩目。“如果只读一部中国奇幻作品，那就是江南的《九州缥缈录》。”科幻作家刘慈欣曾这样用力推荐。自2005年6月首次出版，几乎以一年一部的速度面市，几乎陪伴了整个85后、90后的青春。

《九州缥缈录》是江南花5年时间创作，又用了大约15年时间，完成了从小说到电视剧的影像化过程，IP绝对是头部中的头部。而接这个盘的正是在中国鼎鼎有名的柠萌影业，先后打造出《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》《择天记》《扶摇》《小欢喜》等有口皆碑的作品。巧合的是，《九州缥缈录》的总导演张晓波正是《好先生》的导演，这也是他本人导演的第一部古装剧。再看看演员阵容，实力小生刘昊然、小花宋祖儿领衔，张丰毅、张嘉译、许晴、张志坚、江疏影、李光洁等众电影或正剧大咖做配，亦是顶配头上“一枝花”。

然而播出后，豆瓣评分一路下滑，圈内自high明显。从微信指数来看，《九州》首播之日热度是目前快收官的顶峰，之后再也无法超越。与同档期剧集相比，更是显现出云泥之别，插播广告也仅限于Luckin Coffe等少数品牌。从各自平台的播放战果来看，《九州》早已跌出各自平台的热播剧榜，截至发稿，《九州》在腾讯视频的总播放量为16.8亿，仅为腾讯视频独播剧《陈情令》的三分之一。而在腾讯热搜剧排名榜中早已跌到10名以后，在这个站内榜单Top10里，除了完结剧《陈情令》《小别离》《亲爱的，热爱的》等，还有隔壁平台的自制剧《烈火军校》，而在优酷的热搜剧里，《九州》也才排名第7。

腾讯视频、优酷站内电视剧搜索排行榜从同期剧微信指数来看，《九州》就更相形见绌了。微信指数显示，同期剧中，《陈情令》《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》《九州》四部显示出完全不同的热度走势，《亲爱的，热爱的》和《陈情令》都出现过非常明显的话题波峰，平均曲线也大过《长安》和《九州》这两部古装巨制，《九州》则一直处于非常低的水平线，自始至终没有过明显波动，且在“平缓”中下滑。

总之，从世俗标准来看，《九州》播出成绩单远远低于资方、出品方、播出平台及广告主的预期。

症结：“九州”硬件，“缥缈”软件如果《九州缥缈录》是一部烂剧，本部分基本上可以用“内容为王”四字解决。但《九州缥缈录》并不是传统意义上的烂剧。

据行业自媒体三声点评：“《九州缥缈录》更大的价值在于其工业化探索。柠萌希望以此尝试古装剧的新题材，同时，借助一个大体量作品提高团队的工业化制作水平。《九州缥缈录》的影视化筹备过程耗时3年半，取景跨越8200公里，3400多名工作人员参与其中，制作服装10000余套，特效镜头14000多个，搭建场景100多处。通过这个项目，柠萌在古装剧的精细化控制上又迈出一步。”

一倍速追完50集的小影认为，把《九州》称作为“东方史诗巨作”并不过分。剧中九州土地各个诸侯国不同的地域文化、丰富多彩的反派人物、宏大的战争场面、奢华的美术和服饰、逼真的奇幻特效等都是目前玄幻古装中少见的。不管是羽族人栩栩如生的巨型翅膀，还是北陆骑狼，都不输《冰与火之歌》里面的玄幻配置。剧组在襄阳唐城拍摄时，为了还原富庶的南淮城，在宫殿周围挖了一条河，并摆满蜡烛。在这部剧中，燃烧的经费是很容易被看出来的。

但是，为什么从开播到现在，不温不火，与耽美剧《陈情令》豆瓣4.8到8.0的路径相反，《九州》豆瓣评分从开播的7.2下滑到6.7。市场变了吗？市场还是那个市场，只是打分的人不一样，看的人也不一样。首先从小说原著开始谈起。知乎上关于“九州系列小说为何成功和衰败？”获赞最高的回答中，首句就指出“作为一个读者，我得说九州是一个成也江南，败也江南的东西。江南这个人最喜欢说梦想破碎后的无奈，我相信他是有梦想同时又能够为了现实利益牺牲一切的人，他应该就是他笔下的那些违命的君侯，有的时候是为了女人，有时候是为了利益，做出一些残忍的决定，然后在某个没人的夜晚独自在塔楼上缅怀他亲自毁去的美好。”历经十五年的影视化带来的精致的场景，但是却忽略了粉丝已经变“老”。云合数据显示，《九州》受众的平均年纪在26.5岁，比《烈火军校》《全职高手》《陈情令》等的23岁大出一个代沟。原著粉丝基本上都是80后和90后，年纪偏大，《九州》陪伴了他们的青春，却无法满足挑剔中年的成熟审美。具体体现在剧情改编非常大，基本上脱离了原著小说的设定，这引起了小说原著粉丝激烈的不满，纷纷倒戈。

此外，剧情拖沓也是致命的。豆瓣或者知乎上处处都是“两倍速都嫌慢”的剧评，《九州》的核心主题是在九州乱世，三位少年吕归尘、羽然、姬野成长为守护一方的英雄人物的过程，然而看到50集，满腹争议的龙族皇帝、权谋诸侯百里景洪、离国枭雄嬴无翳等都完成了丰满的退场，但三位少年世界里依然充满天真、友情和小我，拯救他们的只有“主角光环”，他们的成长太慢太慢，这跟众反派们需要多年绸缪和耐心形成鲜明对比。

《九州》最大的戏剧冲突大概是，玄幻恢宏的正剧外在，内核确偏偏是一群靠主角光环活着的“傻孩子”，他们不像乱世英雄，更像硬扶的阿斗。所谓成长、所谓蜕变、所谓乱世，一与主角挂上关系，就“缥缈”了起来。第一集的吕归尘还因为生父派兵血洗了养父部落而要弑父，第二集两人简短对话便产生了拼命相互的父子情，这不仅与原著不符，更与观众的情感接受路径不符。

而原著作者江南正是本剧的总编剧，本该尽可能还原原著的他，多番为影视改编大改“找借口”。江南说：“一个创作是没必要被原封不动地做两遍的，即使一次是作为小说一次是作为电视剧。”如果说过度改编无罪，那么便只剩改编失败了。