腾讯的恋爱游戏，腾讯出的恋爱游戏

文丨竞核

服饰、剧情、CV，这是我与身边多位乙女手游玩家交谈时，所接收到的高频词汇。

作为女性向游戏中的细分品类，乙女游戏于2018年异军突起，引起了游戏行业广泛关注。

近两年，不少游戏厂商相继入局乙女游戏市场，但都没有达到新的高度，其中不乏跟风追逐市场红利因素存在。这也让很多人觉得乙女游戏的天花板过低，不足以成为女性向游戏的新支柱。

难道乙女游戏这块市场真的不起眼么？诚然并不是，从腾讯、网易等大厂纷纷入局可以看出，行业领头者们正在加速争夺女性向游戏市场。

前不久，由腾讯北极光工作室群研发的《光与夜之恋》正式开启“灵犀测试”，全渠道预约人数突破200万，TapTap评分9.3，可谓造足了声势。

虽然此次参与《光与夜之恋》首测的玩家都签有保密协议，游戏内容曝光度不高，但从TapTap、微博等平台玩家分享的游戏体验来看，期待值可见一斑。

自2018年以来，市场上还没有第二款现象级乙女游戏产品，作为国内游戏龙头的腾讯此时入局，能否再现或超越往日的辉煌呢？

把握游戏品质是基本态度

在谈《光与夜之恋》之前，笔者先和大家阐述下“乙女”这一女性向游戏细分品类的概念。

通常的理解下，只要女性玩家占据50%以上，那么这款游戏它就是女性向游戏。但随着行业发展，女性向游戏已细分化至不同游戏品类中，单从玩家性别占比已无法合理区分。

就目前市场上的游戏而言，趋向女性核心玩法的女性向游戏大体包括：休闲类，宫斗、拟人、换装类，乙女类三种。

其中乙女游戏的最大特点就是以“恋爱”为主题，贯穿整个游戏主线，支撑游戏核心玩法设定。融合了剧情、卡牌、换装、养成等元素，玩家以女主角的身份与男性游戏主角产生情感交集，顺带与其他NPC构成剧情支线。

可以说，腾讯近日首测的《光与夜之恋》就是一款十分典型的乙女恋爱游戏。

从16年就接触女性向游戏的艺璇（化名）表示：“最开始只是知道《光与夜之恋》要测试，并没有特意搜索游戏内容和设定之类的。对于该作最初的印象就是画风精良，很喜欢游戏CV。”

无论是从内测玩家隐藏式的分享内容，还是从《光与夜之恋》官方公布的CG画面来看，三位男主角（陆沉、萧逸、齐司礼）的立绘形象一定俘获了不少女玩家的心。

“个人不太喜欢一般乙女游戏女主角傻白甜的画风，《光与夜之恋》女主的画风很好，男性角色也是我喜欢的画风类型。”参与了首测的艺璇。

在人物塑造上，《光与夜之恋》弱化了乙女游戏脸谱化思路，主要从人物性格方面发力。例如“坏小子”萧逸，是一名爱捉弄人的赛车手；“霸道总裁”陆沉温儒尔雅；齐司礼看似毒舌傲娇，其实是对设计抱有更高的追求与标准。

除了看眼缘外，《光与夜之恋》强大的配音演员和音乐制作阵容也得到了不少玩家的肯定。

游戏中的三位男主角的配音担当分别为：阿杰-萧逸，李元韬-陆沉，赵路-齐司礼。他们在行业内都有着不小的名气，是很多声控粉丝的爱好者。

此外，北极光工作室对《光与夜之恋》游戏品质上的重视也延伸到了音乐层面，邀请了日本作曲家林友树担纲音乐制作。其曾负责《宝可梦》《强风吹拂》《舞动青春》等动画的音乐创作。有他的加盟，相信一定能带给玩家最顶尖的配音盛宴。

玩过十余款女性向游戏的橘猫（化名）说到：“女性向游戏要想吸引玩家，首先是游戏基本质量把控，画风、剧情以及声优演绎等，风格统一很重要。”

另外她还认为，考虑到玩游戏新鲜感的“持续”，主线剧情更新、活动安排的频率也会影响玩家的游戏体验。

随着近日“灵犀测试”启动，《光与夜之恋》的游戏剧情、玩法模式也成为除画面、CV外，玩家们谈论的焦点。

玩法创新，剧情仍需琢磨

游戏开篇，玩家便会被带入到以“选择”为主题的游戏剧情中。

《光与夜之恋》以女主角立下“成为设计师”的梦想为故事主线，讲述了在她追逐梦想的道路上，与三位男主角相遇，并展开了浪漫邂逅的故事。

从剧情层面来讲，近年来主流影视剧到网络小说，关注度和话题度高的都离不开对于少女心的把握和拿捏，“霸道总裁”和“暖男”流行多年热度不减。

各式各样的韩饭、日饭，和这两年对于日漫声优的偶像化，说明走“玛丽苏”路线的确能够吸引到女性玩家。

但从差异化角度考虑，《光与夜之恋》采用“玛丽苏”剧情设定，难以让玩家对传统乙女游戏主角“傻白甜”的人物形象改观，不足以与市面上的同类型产品区分开来。

GamerBoom联合创始人郑金条曾总结了“好游戏”的四点共性特征，其中第一点就是：能在用户体验游戏时，相对排他地，引领用户获得一段独立的沉浸感。

这也是刚刚经历首测的《光与夜之恋》后期需要进一步琢磨的地方。

玩法模式上，《光与夜之恋》虽然采取了传统的“闯关卡”模式，有所不同的是，该作将剧情与玩法相结合，设计了较为新颖的“光与夜”选择模式。玩家在面对抉择时可以做出不同选择，而不同的选择将会影响到游戏之后的走向，在一定层面上丰富了剧情和玩法。

“剧情采用了乙女游戏套路，目前尚缺新意，不过玩家选择会影响走向这点挺好的，包括“约会”里不同选择触发不同剧情。”玩家艺璇表示。

谈及玩法机制方面，艺璇觉得《光与夜之恋》剧情章节和无剧情章节的不同玩法，虽然刚开始会略显复杂，但总体来说还是很不错的。此外，她挺喜欢该作加入的“音游”玩法。

目前该作还处于测试阶段，如果后续尝试其他创新设计，创造乙女游戏新高度也未尝不可。毕竟在良好的市场环境下，作为头部游戏厂商的腾讯入局女性向游戏市场，还是很有分量和实力在。

关键也在于如何解决好乙女向用户痛点，获取用户“芳心”。

良好市场环境下，解决痛点是关键

2020年，女性向游戏市场或将迎来一个转折点，除腾讯外，网易、米哈游、心动网络等都在这一赛道不断发力。

从市场反馈来看，也证明了腾讯等大厂入局女性向游戏是一个不错的选择。近日，游戏工委发布了《2020年度第一季度中国游戏产业报告》。

报告显示，2020年第一季度，中国游戏产业实际销售收入732.03亿元，环比增长25.22%。其中女性游戏用户市场实际销售收入192.4亿元，环比增长49.49%，增速创新高。

用户规模上，自2019年起，中国游戏用户规模进入缓慢发展阶段，新用户增长趋于平稳， 进入存量竞争阶段。2020 年第一季度较 2019 年第四季度用户规模仅增加200万人，增至6.54亿人，环比增长 0.31%。

其中女性用户由去年同期的2.90亿人增长为3.75亿人，同比增长17.5%，依然有较大增长空间。

由此可见，女性向游戏市场潜力正逐渐被释放。

需要指出的是，在用户规模上，虽然女性游戏用户已超过半数，但对中国游戏收入的贡献仅占26.28%，不到三分之一的占比。

也就是说，谁能够解放这些女性用户的潜在消费力，谁就可以在未来女性向市场的竞争中占据主导地位。

NewZoo发布的《男性与女性玩家的异同如何塑造游戏市场》也曾提出，男性玩家更容易做出冲动型消费，而女性玩家比较“抠门”，在游戏上花钱会比较谨慎。

但竞核认为消费程度还是因游戏而异，根据游戏类型和策划消费点，女性也能为游戏付费提供强劲动力，尤其是女性向游戏。而这就需要腾讯在游戏体验、氪金点设置等方面做好充足准备。

玩家醉是一轮月（笔名）告诉竞核，从16年就开始玩女性向游戏的她，主玩两款乙女游戏产品至今，虽然投入的不是很多，但遇到联动绝版服饰也会大方一把。

谈及游戏资金投入，玩家艺璇和橘猫也表示，她们不注重在角色属性、战斗力增强方面氪金，更愿意把资金砸到卡牌、服饰这一块。

根据以上三位女性玩家的表述，我们可以看出，一般女性玩家更在乎游戏内收集带来的成就感，角色数值方面往往是被忽略的。

氪金问题一直是乙女游戏备受关注的问题之一，持续、繁复的氪金点设置会在一定程度上影响玩家的游戏体验，不利于游戏长期留存率表现。 相对的，在合理的氪金制度基础上，增强普通玩家“白嫖”体验，或许能保证一定的用户留存。

此外，持续运营方面，女性玩家对于乙女向游戏关注的重点还包括剧情更新频率、游戏联动。

“剧情更新频率，太快有些逼肝逼氪，太慢又没有新鲜感。个人觉得，运营活动若能通知并简单提醒玩家提前积攒资源最好，但也有人觉得活动宣传期太长有些消耗热情。”玩家橘猫表示。

其实从乙女游戏市场来看，早期某些产品已经取得了较大成功，作为后入者的腾讯若想创新高度，需要抓住不一样或者未尝试的东西。

作为游戏运营工作者的HYX认为，《光与夜之恋》可以在游戏品质外进行探索，比如知名动漫IP联动（游戏角色的角色扮演？），与偶像的合作（利用好粉丝文化），利用VR结合游戏做一些线下体验的活动等。

总的来说，此次腾讯推出的《光与夜之恋》在游戏画风、画质、声优演绎、配乐等方面保持了一贯的高水准，玩法上也结合了音游，并增设约会模式、“选择”主题，尽可能的做好产品差异化设计。

此外，在向好的女性游戏市场环境下，腾讯等头部游戏厂商入局女性向手游，会引领更多厂商开始推出女性向游戏的风潮。

腾讯要在该品类市场火热之时占据主动位置，探索乙女、换装之外新类型女性向游戏，也是不错的尝试。

当下，《光与夜之恋》的表现值得期待。