爱情女很难在游戏中复制下一个“爱情”。从日本游戏中可以吸取哪些教训？

图源taptap截图

文丨港股研究社

2022年年初，腾讯推出一款女性向游戏《璀璨星途》，且和上一部主打恋爱的乙游《光与夜之恋》不同，这部手游更倾向于经营和偶像养成。

可以看出，在女性向游戏这个赛道中，鹅厂在切切实实的发力并做出改变，以满足不同口味的玩家。但和“野心”不匹配的是，内测TapTap评分还有8分的《璀璨》，正式上线之后却跌至6.6分。

无独有偶，网易抢在腾讯之前发布的、并且撞娱乐圈题材的新作《绝对演绎》，其TapTap的评分仅为6.2分，真的是没有最惨，只有更惨。

面对两大游戏厂商的接连“碰壁”，让人不由得发出的疑问——国产女性向游戏真的没有好作品了吗？

大厂入局女性向游戏，量多“质”少

要说厂商不会做女性向游戏，叠纸可不答应。

这家靠做移动端女性向手游起步的公司，于2012年发行了首作《暖暖的换装物语》并开创了换装手游的先河，随后又在13年、15分别推出了同系列的《暖暖环游世界》和《奇迹暖暖》，且这两部作品都得到了资本的青睐，前者被阿里游戏代理，后者由腾讯代理。

正是有这么多年对女性向游戏的研究和积累，才让叠纸成为国内第一个敢吃乙游螃蟹的，也是第一个做出现象级女性向手游的公司。

据公开的数据显示，该公司发行于2017年的手游《恋与制作人》，创下了上线一个月安装数量就破千万、最高单日流水超过2000万元的好成绩，这震惊了市场，可以说是真正意义上的第一次让资本看到“她游戏”的潜力。此后，女性向游戏赛道迎来了一场量的大爆发，具不完全统计，光是2020年，面世的女性向游戏就超过了20部。

图源：镜像娱乐

其中，除了米哈游、三七互娱等中小厂商以外，腾讯、网易、B站等大厂也纷纷入局，只不过前两者选择了自研，推出了《食物语》、《时空中的绘旅人》等作品，后者则选择了代理，发行了《被囚禁的掌心》等游戏。

但鹅厂、网易的入局却没有推动女性向游戏质的发展，甚至从市场的反应来看，算得上火爆的作品大部分都出自中小厂商，例如沁游互动的《浮生为卿歌》，其在上线近一个月后，以每月上升10名的速度，一路挺进游戏畅销榜，最后取得了Top 10的好成绩。

为什么女性向游戏的数量提上来了，质却没有跟上？面对大厂的频繁上新，玩家们为什么不买单？港股研究社将从以下几个方面进行分析。

市场陷入僵局，爆款为何难出？

从厂商本身来看，其最大的问题就在于，它们推出的女性向游戏出现了同质化的趋势。

以腾讯的《光与夜之恋》和网易的《时空中的绘旅人》为例，它们的题材确实不一样，前者主打都市幻想，后者侧重时空梦幻，可两者的核心玩法仍是卡牌养成和恋爱，并且游戏CV（声优）也有高度重合。

图源：Mob研究院

同时，前者深陷抄袭事件，知乎上有关光夜抄袭恋与的问题，其浏览度破30w，共有近8000人做出评价。

图源知乎截图

且在恋与引发热度之后，大厂却迟迟没有过于发力在女性向游戏上面，就算在前文提到的2020年的数量爆发年，网易和腾讯也各只推出了一款女性向游戏，而那年它们拿到的游戏版号分别为15款和11款。

对比起太晚加入战局的大厂来说，中小厂商虽然早早发力，但无奈资金链跟不上，游戏版号也拼不过大厂，导致它们推出的游戏在营销推广、游戏策划和更新频率上面都有所欠缺。这也是为什么曾经火爆全网的《旅行青蛙》最后只能惨淡退场的原因，这个主打日语的游戏在获得中国玩家的青睐之后，却没能做到第一时间上线中文版，于是被市场抛弃了。

再回看整个游戏行业。据腾讯女性向游戏产品负责人朱加进表示，从2018年至今，我国加入女性向游戏赛道的厂商将近80家，促进了该行业的高速发展，也因此，有不少人将2018年称为“女性向游戏发展元年”。

但即便在“百家争鸣”的2018年，游戏行业的女性从业者仍远远低于男性，仅占比27.3%。可想而知，当一款女性向游戏的人设、剧情等都由男性来设计的时候，因为性别不同带来了审美差异，所以稍有不慎，就会给玩家带来“油腻”的感觉。

最后，回归整体市场。从恋与诞生的2017年到如今，不过才五年时间，女性向游戏就从数量爆发到呈现出一种后劲不足的趋势。除开“最强未成年游戏限定”和版号的原因，很重要的一点是，这个游戏赛道快“满”了。

这是因为女性向游戏的受众有所限制，而非指广泛的“女玩家”，虽然也有“男玩家”在加入，但这个范围还是属于一个比较窄的概念。因此当中小厂商加速发力、大厂纷纷入局，导致竞争愈发激烈之后，整个女性向游戏市场便趋向于饱和。

要从有限的资源里面抢用户，国内游戏厂商还需要寻找新的突破口。

对比日本，国产女性向游戏的“不完美”

突破口在哪里？作为女性向游戏发源地的日本有话说。

1994年，日本光荣株式会社出品的《安琪莉可》，是全球第一个女性向游戏。对比起国内还待挖掘的“她游戏”市场，日本女性向游戏市场发展已经约有28年，并且相对成熟。

首先回归游戏本身，女性向游戏大致可以分为模拟养成、经营、换装、休闲等，其中模拟养成下又包含有乙女、bl、百合等元素，这些在日本的游戏市场内基本上都找得到，而国产游戏则主要倾向于养成和恋爱，缺乏更为广泛的元素。

据不完全统计，在2020年发布的24款女性向游戏中，就有22部为恋爱乙游。这种大相径庭的游戏玩法，不仅会给玩家带来审美疲劳，也难以让游戏本身出圈，自然也就无法出爆款。

图源网络

其次，就是行业人才的限制。日本的知名CV一抓一大把，其中不少甚至还是演员、歌手出道，比如常年霸榜日漫最受欢迎声优top 10的花泽香菜，她不仅幼儿园时期就参演过电视剧，在2013年推出了个人首张专辑，并在2015年举办了个人演唱会，其从业实力，有目共睹。

反观国内的CV，不仅有名的比较好，顶尖的那几个人还因为承包了电视剧配音的半壁江山，导致网上有一张广为流传的恶搞图为“你看的剧都是我们四个在谈恋爱”，从而给大众带来了听觉疲劳。对此，有玩家曾吐槽到，闭着眼睛都不知道玩的哪款游戏，因为打开哪个游戏男主之一都是阿杰在配音。

图源网络

此外，是国内游戏厂商打造IP的能力不强。要知道一款作品的生命力就在于其IP的发展，一个好的IP能够持续不断的反馈商家，并带来流量和收益，例如全球火热的漫威、精灵宝可梦等。

而为了给游戏续命，发挥出更好的IP效应，日本游戏厂商在采用常见的营销手段推广产品的同时，将游戏改编成电影、电视剧、广播剧、音乐剧和舞台剧等，并推出同人官方漫画和续作等。

据萌娘百科介绍，乙游最“老”作品《安琪莉可》目前已有10款作品，而发行于2015年的《刀剑乱舞》不仅有3部同人动漫，在18年就有5部舞台剧和8部音乐剧。

当然，国内也有游戏厂商采用了相同的方式，叠纸就在2020年推出了《恋与制作人》的同名动画。至于效果如何？B站上该动画的相关吐槽到是很多，热度甚至不如玩家自己做的同人手书。

图源B站截图

但正如知乎上一位高赞答主说的那样，《恋与制作人》同人漫至少是第一步。而当我们跨出了第一步时，国产女性向游戏就可能会迎来更多、更好的作品。

结语

尽管国产女性向游戏还在探索爆款中，但国内不同垂直游戏领域还是有很多好作品的。以网易来说，它在2016年推出的二次元手游《阴阳师》就是一个代表。为了经营好这个IP，网易出品了同人动漫，用于进一步打造IP的影响力，如《百鬼幼儿园》等。这些作品在B站上面也取得了不错的成绩，平均评分都高于8.5分。

由此可见，国内游戏厂商是可以做出精品，也能运营好IP的。未来，国产女性游戏要想打造出下一个“恋与制作人”，厂商们还有更多的事情需要进行探索和改进。