103010买入观察：梁朝伟代言；优秀广告平台占比33%

今年上半年，腾讯年度发布会曾公布一款即将上线的新游《鸿图之下》，这款由UE4引擎打造的三国策略产品可以说刚亮相，就立即引起了许多玩家的关注。时间来到10月21日，《鸿图之下》终于上架与玩家见面，截止目前手游已位居iOS游戏畅销榜单TOP.10，人气高热度保持稳定。众所周知，三国类的策略游戏有许多，因此产品之间的竞争非常激烈。那么《鸿图之下》是如何在众多三国策略游戏里脱颖而出的呢 以下是产品近期的宣传与投放分析。

下图为2020.10.27至2020.11.09期间，《鸿图之下》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《鸿图之下》手游其投放的流量平台中，腾讯社交广告占比最高为45.62%;其次优量广告33.7%。素材投放占比前15家媒体平台，腾讯视频最高为15.7%、看点快报14.28%。可见，《鸿图之下》如其他腾讯旗下手游一般，主要宣传着力在腾讯自有平台上。除此之外，根据七麦数据分析《鸿图之下》近一周内在iOS的下载量总计约为95196。

(以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈)广告创意投放方面，《鸿图之下》在上架之前邀请了曾饰演《赤壁》周瑜一角的知名影星梁朝伟，以及因参加综艺节目《乘风破浪的姐姐》近期较火的张雨绮担当明星代言，制作了许多围绕“还原真实战场”、“旗舰级沙盘战略手游”等游戏亮点展开的视频宣传内容。

除此之外，《鸿图之下》还将游戏运营活动与武将系统结合推出了许多关于“登录送名将小乔”、“角色武将任你招募”等的广告内容吸引抽卡玩家的目光。

在近30天里，《鸿图之下》共计投放了511个落地页，这些落地页集中投放的时间大致在10月21日前后，也就是游戏在上架之初。但在上架过后，近14天内手游再没有任何落地页投放。而手游的落地页投放素材也与宣传内容一般，采取了明星代言和游戏亮点与运营活动结合的方式进行推广下载。

对于手游内容与宣传创意，玩家们的评价如何呢 TAPTAP平台，《鸿图之下》的评分目前有所增长，为7.3分。玩家评价说游戏画面很不错，策略自由性也很高，但是游戏内容还有待提高。iOS平台，玩家近日给手游的总体评分为4.8分，多数玩家认为游戏是不错的，但略肝因此不推荐。