爆款手游——发布超25款新作，包括《格斗全明星》(暂定名)、《航海王-热血航线》、《真三国无双霸》等大IP产品。

导

9月26日，全球化IP游戏运营商中手游在深圳举办了“聚能·玩-中手游战略暨新品发布会”，现场汇聚了众多游戏圈人士及媒体。会上，中手游CEO肖健发表了主题为《以用户为依归，产品为核心，在确定中前行！》的精彩演讲，分享了中手游对手游市场的一些观察和经验。此外，本次发布会还公布了接下来2019年中手游将要推出的新品和手游市场战略布局，将持续打造围绕IP游戏的生态体系和世界级的文化品牌。

一、超25款新品齐发，二次元、女性向、H5小游戏多维度布局

随着手游行业的快速发展，玩家也日趋成熟，同时也出现了许多变化。我们可以看到，如今已经出现了二次元成为主流文化、游戏题材和玩法的多元化和细分化、年轻玩家的崛起、女性玩家占有率提升及消费力强劲、微信小游戏崛起等等新趋势。

基于对这些变化的观察，中手游接下来将会从IP、二次元、女性向、H5小游戏等多个方面推出超25款新品游戏。

1.IP先行，精品游戏加持

IP精品一向是中手游的“拿手好戏”。在接下来的2019年，中手游将发行《龙珠觉醒》、《家庭教师》、《修真聊天群》、《雷霆霸业》等20多款IP精品大作。值得一提的是在国漫IP方面，与妙趣横生联合研发的《画江湖之杯莫停》手游预计将在2019年Q1上线。

在公布的IP大作中，《格斗全明星》（暂定名）是集合SNK全明星人物及众多格斗IP人物于一身的写实画风3D回合动作卡牌手游。游戏人物涵盖SNK旗下的《拳皇》、《饿狼传说》、《侍魂》、《月华剑士》等，游戏战斗具备华丽打击感和深度策略的双重特点。

《航海王-热血航线》是一款主打以开放世界和冒险收集为核心的航海王热血动作格斗手游，以3D的形式高度还原了《航海王》的大海域世界。

《真·三国无双 霸》是国内第一款《真·三国无双 6》正版授权的手游，其战斗视角和操作方式采用真三系列单机的3D自由视角，同时将会最大限度还原原作的经典模式。

2.瞄准次元品类，持续深耕细分领域

在日式二次元手游方面，中手游预计将推出三款类型各异的产品。《代号：VGame》是一款3D异次元都市动作手游，采用3D卡通渲染技术打造顶尖美术效果；《千年战争》是一款由DMM推出、历时6年的高人气二次元塔防游戏，如今由中手游对其全面升级并推出新的手游版本；《八相命之轮》则是一款日系和风的泛二次元回合制MMO手游。

而在近年来逐渐兴起的国风二次元方面，中手游也预计推出两款新品。《文字乙女》是一款成语“拟人化”的二次元手游，国风二次元与中国传统文化的结合别具一格；《山海万华镜》则是一款策略塔防+卡牌养成的二次元手游，以国风二次元的美术风格呈现出以神话、聊斋和山海经来打造的游戏原创故事。

3.布局女性向，以用户为核心

在大热的女性向游戏品类，中手游也从玩法、画风等维度布局多款新品。

《MAKES-早安我的少年》是由日本HEXADRIVE公司开发的一款极具创新的女性向游戏，除了重度的恋爱交互玩法，还创新地结合了手机的闹钟、日历、提醒事项等功能。

《咱们裸熊：萌熊物语》则是由美国特纳公司研发的“咱们裸熊”IP首款三消+模拟经营手游，游戏紧紧围绕核心IP形象，通过定制设计的差异化道具增强了消除体验中的爽快感。

4.入局H5小游戏，抢占下一个小蓝海

在社交游戏方面，中手游接下来将陆续上线《大富翁-迷宫大冒险》、《泡泡鱼2》等新品。其中《大富翁-迷宫大冒险》是一款继承《大富翁》世界观的模拟经营类H5小游戏游戏，将于2019年上线。

在竞技游戏方面，中手游将在2018年Q4对H5小游戏《全民枪神》开启测试。作为FPS游戏在手Q轻游戏平台和微信小游戏平台的一个延伸，中手游将根据平台用户特点，降低操作门槛和强度、让非资深的手游FPS用户也能够体验到枪战游戏乐趣。

在重度H5小游戏方面，中手游将在2019年Q1推出《封龙战记》、Q2推出《梦幻魔法书》。《封龙战纪》是一款欧美写实风格、魔幻题材的MMO类H5小游戏，依然保持高品质美术的表现，同时更注重养成系统及多样的跨服交互。《梦幻魔法书》是一款二次元放置挂机H5小游戏，以少女追梦故事为主线，用多线培养的方式收集精美魔法卡牌。

二、IP战略全面升级，旗下多个IP开展泛娱乐布局

手握多达94个IP的中手游，是拥有最大的IP储备的中国独立游戏发行商，而对IP的把控和品牌运营能力，也是中手游最重要的核心竞争力。

早在2013年上半年，作为国内最早涉足手游代理发行业务的公司之一，中手游在成功发行了《武侠Q传》等多款游戏后，就开始意识到IP之于手游的价值，并在2013年下半年全力开始布局与全球IP版权方的合作。

而在2015年从纳斯达克私有化回归后，中手游更是深刻感受到国内IP内容产业的告诉发展和年轻用户对国产IP的重视和热爱。因此，中手游作为战略级LP投资设立了国宏嘉信资本，专注于IP内容创作企业、IP运营平台和垂直的用户社区平台的投资。

认准了IP游戏的中手游，多年来持续展开围绕IP的全球化合作、IP资源的战略性投资和全球知名IP的战略性并购的多路径、多梯级的饱和式攻击，形成了独有的形成了IP游戏战略竞争壁垒。截至目前，中手游已与超过19名全球顶尖IP版权方建立合作关系，包括东映动画、日本聚逸株式会社、盛大集团、SNK、讲谈社、Ubisoft及Skybound等，并且拥有26个IP授权和68个自有IP资源。

在未来，IP品牌运营将明确成为中手游IP战略升级的重要方向，而这将会为中手游带来更可观和多元化的IP品牌运营收入。比如在今年4月，中手游实现并购北京软星51%股权，与台湾大宇携手展开包括影视、动漫、游戏、衍生品和线下娱乐等全方位的泛娱乐合作，包括《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》等知名IP，打造世界级的文化品牌。

三、与超80家CP深化合作，欲拿下更多“好游戏”

作为中国手游业界的老兵，中手游凭着对游戏行业及文化产业的敏感与前瞻，精确定位，持续积累，而提前布局及积累的IP资源和经验使其在应对市场冲击时更加淡定且有优势。

解决“产品荒”的难点还是在于产品本身。对于这个问题，作为发行商的中手游通过与众多游戏研发商的长期良好合作，形成了持续、稳定的精品游戏供给线。

目前，中手游已经建立了与69家游戏研发商的合作关系，投资了超过12家优质的游戏研发商，从而获得了游戏的优先发行权，包括《择天记》的研发商上海朗琨、《凡人飞仙传》H5游戏研发商海拓时代、《如懿传》手游研发商源稼数码、《恋爱48天》的游戏研发商上海交叉点等。同时，收购了北京软星及文脉互动这两家游戏研发商，两家公司在成功开发IP手游方面均具备良好往绩。

而靠谱的手游发行商能大幅提升研发商游戏获得成功的确定性。不管给到研发商在针对市场和玩家需求变化的立项方向和思路、在资金、IP资源和用户导量的强力支持、细致的数据分析和用户调研，给予研发更有效的产品调优方向和思路、提供玩家、版权方、渠道、市场和推广资源的衔接，精细化整合资源和提供强大的运营技术支撑和精细化的玩家分层服务等等。而如何构建发行商的核心竞争力，其实就是围绕上述五点的不断优化与沉淀，只要在2-3个点形成足够长的长板都能形成该发行商的竞争力标签，占据IP方和CP方的心智。

四、“全球化”将成为中手游新的增长引擎

从2018上半年开始，大环境的变化促使所有的游戏厂商加紧了出海的步伐，众多大厂也开始实现“后来居上”，成为其非常重要的收入增长点。

对于中手游来说，虽然此前主要还是在国内市场发力，但是其在海外市场上也取得过相当好的成绩。《新仙剑奇侠传》曾拿下马来西亚App Store游戏畅销榜TOP3、新加坡App Store畅销榜TOP10；2018年发行的《长生诀》曾拿下东南亚多个市场App Store畅销榜前三；《妖精的尾巴：最强公会》曾拿下香港App Store畅销榜TOP5、台湾App Store畅销榜第16名。

在中手游CEO肖健看来，海外市场和全球化是所有中国手游厂商都不容忽视的，对于中手游而言也不例外。在接下来的2018年下半年乃至未来，中手游将会开始发力海外市场，大部分新品游戏都将会有计划地面向全球市场发行。这都会进一步带动中手游在海外市场的收入成长，并将成为中手游新的重要增长引擎。

中手游CEO肖健表示，手游发行是一种应对市场和玩家变化的能力。无论是针对市场和玩家需求变化的立项方向和思路，还是资金、IP资源和用户导量的强力支持，抑或是数据分析、推广资源衔接等多个方面，手游发行商都会在这个领域发挥确定性的作用，而这同样也考验着发行商自身的能力。

作为国内最早从事手游发行的企业之一，中手游多年来一直坚持和纵深于非常清晰的核心战略：以IP为核心，通过自主研发和代理发行，不断为全球玩家提供精品的IP游戏，并围绕IP和CP展开积极的投资布局，打造围绕IP游戏的生态体系；另一方面，运用全球化的视野深耕IP品牌运营，拓展影视、动漫、衍生品及线下娱乐等泛娱乐业态合作，打造世界级的文化品牌。“IP游戏+IP品牌运营”并驾齐驱的中手游，率先抢占了游戏行业及文化产业的制高点已经，未来发展可期。

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