三国志战略版活动预告，三国志战略版 素材卡

2020年，买量市场迎来一轮大洗牌。

产品层面，休闲网赚手游异军突起，在开年疫情期间定下变革基调；厂商层面，腾讯、网易、字节跳动、阿里游戏等正规军加码买量，纯买量团队离场，连传统买量厂商都在做品效合一，竞争更加激烈；市场层面，退出赛道的选手越来越多，产品荒成为主要原因……因此，2020年是买量市场不缺少话题的一年，也是值得拿来复盘的一年。

今天，App Growing在新发布的2020年手游买量年度报告中，就从年度广告数变化趋势、年度重点广告主、重点开发商、重点流量平台方面进行了解读。

今年,App Growing共追踪到近20w款手游、超530w条广告。从App整体投放中，手游应用数量超6成，推测也与今年休闲小游戏的应用数量增多有关。手游广告数、广告投放金额在整体行业中占比较高，投放力度大。

2020年，游戏行业在Q1、Q3、Q4三个季度的广告数占比超过10%，只有Q2为最低的7%。

竖视频广告愈发受青睐。从各季度素材占比来看，Q1、Q2图片广告形式占比超四成，广告主偏向于图片与视频相结合的广告投放方式。而Q3、Q4视频广告占比明显提升，特别是竖视频形式，视频广告形式受到重视。

12个月中，9月新增投放手游数量达到峰值，单月新增1560款。

App Growing发布的年度热推手游榜单Top 50显示，《三国志·战略版》《云上城之歌》《剑与远征》包揽前三，三国、传奇、日韩系、仙侠、休闲类手游占据多数席位。

新投放手游榜单Top 50中，前三名分别是《龙纹至尊》《火龙单职业》《放开那三国3》。

此外，十大手游流量平台包括了巨量引擎、腾讯广告、百度百青藤、百度信息流、阿里汇川、搜狗星耀、快手、微博粉丝通、网易易效、Wifi万能钥匙。

今年，其它（休闲网赚手游为主）、三国、战争、模拟、消除、传奇成为投放市场重点游戏风格。休闲网赚类以《阳光养猪场》领衔，《我功夫特牛》居后；《三国志·战略版》和《率土之滨》抢夺三国类热度头名；战争类第一名为《乱世王者》；《班主任模拟器》《开心消消乐》《蓝月至尊版》分别位居模拟、消除、传奇类第一。

以下为重点游戏开发商热推游戏Top 5：

腾讯：《乱世王者》《魂斗罗：归来》《天涯明月刀》《王者荣耀》《和平精英》

网易：《率土之滨》《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《倩女幽魂》

游族网络：《少年三国志2》《少年三国志：零》《权力的游戏-凛冬将至》《天使纪元》《萌江湖》

莉莉丝：《剑与远征》《万国觉醒》《剑与家园-巨龙时代》

贪玩游戏：《贪玩蓝月》《原始传奇》《贪玩蓝月之热血合击》《贪玩蓝月之龙城战歌》《龙城战歌爆服版》

完美世界：《新笑傲江湖》《新诛仙》《神雕侠侣2》《新神魔大陆》《武林外传》

2020年各类型游戏广告文案高频词：

休闲网赚：赚钱、金币、提现

三国：全新、开局、武将

战争：帝国、神将、真实

模拟：小游戏、经营、秘书

消除：轻松、休闲、解压

报告还针对《龙纹至尊》《放开那三国3》《偶像梦幻祭2》《我的培训学校》四款热门手游展开了投放策略分析。