国产自研游戏扬帆出海，抢夺海外市场，加速行业发展。

近期，国产游戏在海外市场持续刮起“中国旋风”。扛鼎之作《原神》在法国Japan Expo漫展上惊艳四射，让众多外国玩家排起长队等候体验，游戏中的角色“云堇”更是火爆出圈，其戏曲唱段《神女劈观》在YouTube上播放量超700万；充满东方元素的《古剑奇谭》海外版上线3天登顶Steam热销榜第一；国产手游PUBG MOBILE上线一周下载量超6亿次，拥有活跃用户5000万。随着国内版号收缩，国内游戏厂商纷纷扬帆出海，用精品化、特色化游戏开辟海外市场，高速增长的海外市场也成为中国游戏产业可持续发展的重要助力。受益于技术与文化的完美交融国产游戏之所以能够在海外市场全面崛起，其根本原因就是在于技术与文化的完美融合，很多厂商都对海外市场进行了精准研判，洞悉用户需求，在游戏的本地化运营和特色化推广方面做到了极致。就比如自上线以来就风靡海外的《原神》来说，除了游戏玩法机制别具一格之外，游戏中精美的人物造型更是吸引海外玩家的重要元素。在不久前举办的Japan Expo漫展上，无数海外《原神》死忠粉就现场玩起了COSPLAY，扮演游戏中的各个经典角色。甚至，为了得到《原神》制作方米哈游推出的周边礼品，展台现场还排起了横跨半个展场的长队，周边礼品更是在1小时内全部售罄，这足以看出《原神》在海外市场的火爆。事实上，目前在海外风生水起的众多国产游戏，普遍重视游戏的文化感染力和技术的不断创新。尤其是为了让不同地区与文化背景的用户都能够在游戏中找到共鸣，这些厂商纷纷紧贴市场需求，对技术和内容持续深耕细作。在游戏定位方面，各大厂商也是八仙过海各显神通。比如，《原神》以开放世界角色扮演作为特色，《鬼谷八荒》则将国产游戏国风修仙的元素展现得淋漓尽致，玩法上借鉴“吃鸡”游戏的《永劫无间》另辟蹊径，让武侠风动作竞技游戏大放异彩。这种将独特而极具魅力的中国文化元素与现代游戏科技相结合的模式，让很多海外玩家眼前一亮。从竞争优势来看，国产厂商在精品化、特色化游戏的打造投入也持续提高。尤其是近三年来，海外游戏市场最火爆的三类游戏策略、角色扮演、射击已经成为国产游戏厂商开发的重点，成为扬帆出海的主力军。数据显示，这三类游戏在我国海外游戏市场总收入中的占比超60%。布局更广阔的全球市场和海外市场相比，国内游戏玩家数量规模虽然更为庞大，但市场竞争同样非常激烈。在国内用户增长逐步见顶的背景下，发力海外市场已经成为中国游戏产业发展的必由之路。数据显示，去年我国自主研发的游戏在海外市场吸金180.13亿美元，同比增长16.59%。虽然国产游戏已经在海外市场初步站稳了脚跟，但从长远发展来看，国产游戏在产业链很多环节还是存在短板和问题。特别是软硬件基础设施、游戏研发、发行渠道等环节，国产游戏的整体优势并不明显。尤其是近年来，技术进步和文化交融成为国产游戏扬帆出海的基础，但也同步催生了更为多元化的市场需求。随着越来越多的国产游戏进入海外市场，“审美疲劳”和“同质化竞争”在所难免。在这样的趋势下，国产厂商更要对海外市场进行深入研究，及时洞察目标群体偏好变化。唯有用不断创新的精品游戏积累忠实用户，才能从单一爆款升级为全球IP，真正实现产业链的延伸布局。今年二季度，市场研究和数据分析公司Newzoo发布了2022年全球游戏市场预测。数据显示，今年全球游戏产业收入有望达到2031亿美元，其中美国市场和中国市场将占据半壁江山，产业收入分别为505亿美元和502亿美元。可以看到，包括欧洲市场在内，全球游戏市场依然有千亿级蛋糕等待挖掘。尤其是对国内游戏厂商而言，欧美游戏市场相对更为成熟，用户内容付费和游戏“氪金”的消费习惯也早已形成。对于好内容和好游戏，海外玩家的消费欲望一旦被全面激发，将带来源源不断的产业收入。值得一提的是，在如火如荼的出海进程中，还有一系列国产游戏厂商另辟蹊径，开始主攻拉美、东南亚、中东等新兴市场，并通过与海外游戏厂商的深度合作共同打造爆款。海外市场表现值得期待在众多扬帆出海的国产游戏厂商中，以内容制胜的头部厂商发展形势一直非常稳定，其中，三七互娱和吉比特更是持续通过爆款布局海外市场。作为国家文化出口重点企业，三七互娱旗下的《斗罗大陆：魂师对决》、《云上城之歌》、《叫我大掌柜》均在相关游戏平台下载量榜单中位居前列。其中，在海外发行的《Puzzles & Survival》更是跻身海外制作排行榜前五，而主打东亚市场的《云上城之歌》也风靡日韩市场，常年稳居两国游戏好评榜前列。在游戏打造上，三七互娱极为注重融入传统中国元素，如模拟经营类游戏《叫我大掌柜》就将海上丝绸之路、过年赶集、龙舟、皮影戏、剪窗花、投壶等文化元素融入其中。与此同时，三七互娱也全面进入元宇宙赛道。在今年8月开启的2022 ChinaJoy线上展，三七互娱就打造了集科技感、趣味性于一体的元宇宙展台。在产业合作上，三七互娱也同亚马逊云科技达成战略合作，未来其海外游戏全球支撑平台业务将全面迁移到亚马逊云科技，进一步加速新游戏面向全球玩家的部署和同步上线。持续走“精品化”路线的吉比特也拥有丰富的产品矩阵。尤其是在立足中华传统文化方面，其扛鼎之作《问道》、《问道外传》、《问道手游》积累了强大的用户群体和IP价值。在开拓海外市场方面，去年企业自主研发的水墨国风放置修仙手游《一念逍遥》延续了东方文化特色，一经上线表现强劲。目前，实施差异化策略的吉比特依然坚持以玩家为本的设计和运营理念，企业的储备产品还包括抽卡养成类游戏《超喵星计划》、Roguelike射击游戏《黎明精英》、动作RPG手游ProjectS、东方奇幻题材二次元冒险RPG手游《失落四境》等，其中绝大部分都获得了版号以及海外发行资质，未来这些新的产品矩阵将进一步丰富吉比特的产业链，成为新的营收增长点。