ACG入局，“影剧”升级联动，网络电影IP改编为《活水拓荒》

主打“二次元”ACG产业（动画、漫画、游戏）将成为网络电影IP改编的新路径。

活水拓源——引入更多活水，拓展浇灌水源。故事IP，影视项目的生产源头。根据烹小鲜（pengxx01）统计，在2021年度分账票房TOP30的网络电影中，有13部IP改编的作品，占比为43.33%，而在2022年度公布的待播片单里，78部作品里有25部IP改编内容，占比为32.05%。另外观察网络电影的分账票房纪录，原创作品《大蛇》和IP改编的《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》稳居前三。显而易见，IP至今都是网络电影内容生产的主要部分，包括不限于文学IP、公版IP、真实事件IP和经典影视作品IP。因此，如何择选优质IP，并且对其进行合理化改编，依然是网络电影创作者的课题。

在这种前提下，为了促进行业内容品质升级，开拓新类型赛道，助力优质内容生产，优酷正式启动网生内容“扶摇计划”（点击了解），旨在联动全网多家优质IP平台，精选书、游、影、剧、漫等多元优质IP，面向优质影视制作公司开放合作，类型涉及短剧、网络剧和网络电影。目前，优酷“扶摇计划”短剧已和15家IP平台深度合作，25部IP陆续开发中，IP拓品类&多样化玩法4家；网剧3部首发IP已进入策划期，网络电影首批IP的发布，标志着“扶摇计划”全品类开放正式揭开帷幕。

优酷内容开放平台总经理钱晶

1月11日，优酷举办了“扶摇计划”创意沙龙，此次活动以网络电影为核心。活动开始，优酷内容开放平台总经理钱晶发布了相关的合作举措和首批开放合作IP——游戏《纸嫁衣2：奘铃村》、网文《入地眼》和剧集《重生之门》的番外网络电影。钱晶坦言：“扶摇计划”就是想在内容生产源头上能帮到我们的合作方，找IP难，把IP改编成功更难，所以除了发布IP我们还邀请了有成功IP改编作品经验的老师们持续跟大家探讨。优酷内容开放平台，做行业生态我们是认真的。

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接着，阿里影业制片人胡晴、敦淇工作室制片人肖杨、磨铁文学版权运营经理高若宸分别对这三部作品进行了推荐。最后，优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵、无限自在总经理刘哲、新片场CMO马睿和平治影视CEO/总制片人颢东，围绕“网络电影IP改编风向标”的主题，展开了圆桌论坛讨论。

左起无限自在总经理刘哲、新片场CMO马睿和平治影视CEO/总制片人颢东、优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵特别要说一点，《纸嫁衣2：奘铃村》是首个计划改编成网络电影的游戏IP，这就意味着，在现有的IP类型之外，主打“二次元”ACG产业（动画、漫画、游戏）将成为网络电影IP改编的新路径。与之关联的部分年轻和小众用户，也可能成为网络电影的新受众。

根据“扶摇计划”的首批IP合作片单看，网络电影的IP开发将有三大动作：第一是影游联动，以《纸嫁衣2：奘铃村》为代表。《纸嫁衣》系列是成都心动互娱科技有限公司推出的一款备受网友欢迎的国风悬疑类手游。其首版和二版曾分别在上线三日和当日登上苹果免费榜第1名，超过《王者荣耀》和《和平精英》。

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目前，游戏的累积用户多达6000万+，豆瓣评分高达9.0，基础热度极高，并且特别受到“95后”的喜爱。而鉴于第二部《纸嫁衣2：奘铃村》的故事情节和制作标准更高，网络电影的故事将以此为基础，主打“悬疑+国风+民俗+女性”的类型元素。这无疑值得业内外高度期待，究其原因：第一，悬疑民俗类的作品容易收获较高的市场份额。去年，《兴安岭猎人传说》以4449万的票房登顶2021年的分账冠军；今年，《阴阳镇怪谈》则在上线的38小时内，斩获1070万的分账票房。第二，女性为主视角的相关类型片少之又少，某种程度上，作品贴补了市场空白。

图源豆瓣由此可见，凭借“原IP的热度+悬疑民俗的类型优势+‘找补型‘的创新视角”，《纸嫁衣2：奘铃村》的网络电影版大概率会成为年度爆款。而这势必将带动更多同类型的作品出现，以及网络电影对于ACG产业的开发联动。第二是影剧联动，以《重生之门》为代表。2020年，由敦淇工作室制作出品、张译主演的悬疑类网剧《重生》曾登上优酷站内TOP3。主创团队计划开发《重生》IP的新作——网剧《重生之门》以及本次“扶摇计划”发布的番外网络电影。不言而喻，基于《重生》的热播，《重生之门》将获得优酷的顶级资源支持，并且因为新主演的加盟获得系列用户增量，助燃整个系列的热度。

图源官方在这种基础上，开发的同名网络电影《重生之门》，将双向赋能于单部作品和IP系列。一方面，依托于IP的招牌和热度，影片的质量有所保证，且能获得前期关注；另一方面，也可为IP带来增量，实现IP价值最大化。第三是文学IP改编再升级，以《入地眼》为代表。影片改编自磨铁悬疑大神君不贱的同名小说，讲述了一个主角为了寻找父亲死亡真相，进入神秘领域的故事。作品融合了悬疑推理类型和闯关冒险类型，世界观宏大且富有想象力，很适合改编成单元系列，是网文IP网络影视化的再升级。值得一提的是，《入地眼》的场景元素是作品的一大亮点，包括昆仑雪山、北邙山墓、碣石金宫和十二祖神庙。如果这些场景均以极高的品质呈现于网络电影中，那么该片将提升网络电影的制作上限。“强情节+精制作+大视效”，期待《入地眼》的分账表现。

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在圆桌论坛环节，针对网络电影的IP改编方法、制作困难和宣传营销，四位嘉宾用自己的作品举例，各抒己见，共同探讨，分享了很多经验和观点。首先是IP改编方法。一直以来，如何平衡IP原著粉丝的满意度和影视化的呈现效果，一直是创作者的关注焦点。对此，马睿表示，IP是一个杠杆，对于创作者和出品方，它可以加快内容的变现速度，同时对于市场，它会加强用户的挑剔程度和要求标准。所以相关人员一定要花费大量的时间精力，认真钻研内容亮点和用户喜好。在其看来，一切改编都要基于内容本身的完整度和市场逻辑，懂得“舍”与“得”。他以《新逃学威龙》举例，影片改编自周星驰的经典港片《逃学威龙》。在筹备的时候，团队考虑到当下的用户更需要开怀一笑，于是舍弃了原IP需要深度思考的部分，放大了喜剧元素，最大程度去表现喜感，同时将故事的发生地改为了导演熟悉的东北语境。颢东则说到，IP改编在很多时候需要做“减法”。他以经由网文IP改编的《武动乾坤》为例：原小说有300多万字，全部拍出来不现实。所以他们用了将近9个月的时间，重新梳理网络电影版的主线，筛选出书里的100章，精减出一个主角逆袭的故事。吴毅婵表示，我们对待IP需要更理智，IP要怎么改，要结合IP源头，无论是书、剧、影也好，无论是粉丝受众也好，还是电影受众也好，应该是双方结合在一起，找到这个IP独有的特点，我们相信未来IP的发展趋势和制作影片肯定会越来越好，肯定往精准化方向发展的。

图源豆瓣在内容维度之外，刘哲从成本维度分享到，IP费用自去年起水涨船高，因此，出品公司需要平衡IP开发和拍摄制作的成本。其次是制作困难。马睿从行业视角提出，不同的IP存在不同的困难。对于公版IP，由于内容同质化严重，大家需要找出具有差异化和独特性的元素亮点。他笑言，以前在横店，一桌能和五个“狄仁杰”吃饭。对于授权IP，则需要创作者在时间节点里高效执行。而具体到改编过程里，策划阶段，制片人需要定方向，协助创作者在短时间和规定预算里做出足够有水花的作品；制作阶段，制片人需要和IP作者、创作者协调各自的IP改编自由度。第三是宣传营销。刘哲分享到，这里要避免IP改编的双刃剑问题，比如应对IP原著粉。越是知名IP，原著粉丝越多。因此，在营销时候，不如抓原著原汁原味的东西放大，以及强调制作上的优势，兼顾原著粉丝和影视用户。

经过2020年的“疯狂增长”，2021年度的网络电影回归“脚踏实地”，并且这股风向将持续至2022年。而在这个过程里，IP品类的拓展与升级，显然是夯实内容的基础。多一些题材“活水”，多一些网络电影的“好故事”。