第五人格探案，第五人格人格大侦探

2021年10月，《第五人格》推出了可能是游戏公测以来最大的一次版本更新，全新资料片上线的同时，玩家期待已久的主线剧情也再次有所推进。随之而来的，还有各项数据的暴增。新版本上线当日，《第五人格》微指数暴涨394%，微博相关话题至今已突破4.37亿阅读，已经上了3次热搜；新剧情是分三段渐进解锁推进的，其中第一段解锁剧情10小时内达成人数为3,587,030，第二阶段10小时内达成数为5,293,330，新增171万余名玩家；《第五人格》新版本启动至今的20多天时间，其iOS畅销榜排名一路飙升超百位，最高冲到了第24名。

上面就是《第五人格》“重逢之时”版本一些可见的成绩。从10月中旬至今，无论是游戏内的数据增长，还是游戏外的用户讨论热度，网易的这款非对称竞技游戏，均在一个月的时间里取得了大幅增长。复盘其过程，游戏日报发现《第五人格》新版本的成功不仅在于新剧情的吸引，更重要的是线上线下带给玩家的全程沉浸式参与。

沉浸式解锁3段剧情，《第五人格》“侦探们”集体觉醒的20天《第五人格》的故事在玩家眼中始终不曾“完结”。今年6月份，还有网友做视频来分析新的可能性。而新版本“重逢之时”，就揭开了大量新剧情，让更多的线索出现在了玩家面前。

游戏的核心剧情是探索解谜侦探（主角）失忆前的身份“小说家”、与他有说不清关系的“小女孩”以及侦探不敢回忆的“噩梦”。这些剧情并不是一股脑塞给玩家，而是分成3周解锁。除了侦探的回忆分析外，官方还结合每个节点出了新角色、全服活动副本，能让玩家在单纯的剧情文字和CG外，看到更多剧情中场景，也能更清晰了解整个故事。例如地图“不归林”，似乎就是小女孩“消散”的地方，这里也揭露出了小女孩的“真实身份”。

在这样的背景下，游戏的剧情、游戏新角色/新地图的介绍、版本限时活动的玩法设计，甚至是《第五人格》官博发的一张图，都成为了玩家解谜的“线索”。

小女孩求生者公开后，玩家已经在猜测可能还有“长大后”的版本（后续剧情出现）

自第1段剧情公开后，在贴吧、微博、B站等平台，经常会有玩家对剧情进行猜测和讨论，可能是回忆起了以前的细节，也可能是找到了新的故事发展，或者是猜测更远的未来。开头提到的玩家探索数变化，很大程度上是因为讨论吸引了大量的老玩家回归。

而如今20多天过去了，不少玩家还沉浸在剧情解谜的过程中。不止于游戏本身，这场玩家盛宴是持续1个月线上线下输出的结果这种持续时间超长的沉浸式体验“养成”并不是一蹴而就的，实际上，早在游戏剧情正式解锁的半个月前，《第五人格》已经在一步步营造氛围了。《第五人格》官博用两张充满悬疑风格的图揭开了“重逢之时”版本的帷幕。随后，便有越来越多的玩家开始“拿放大镜”研究每一处细节，包括字母、倒影、纽扣等等，试图找出来新版本的爆料。官方配的文案也引发了玩家的好奇心，因为除了侦探与小女孩之外，似乎还有个“人”？

随着官方爆料的持续输出，这个好奇心在几日后也被进一步引爆。首先，《第五人格》放出了版本同名交响乐《重逢之时》的演奏现场，由郎朗和上海东方交响乐团演奏的三首高品质交响乐，传达出的悬疑、紧张、焦灼；温暖、离别、绝望等充满变化的复杂情绪，搭配部分游戏剧情回忆的片段，也把玩家带进了新版本的氛围中。

随后，《第五人格》还联合三三星球推出了《你的另一面人格报告》测试H5游戏。这个活动表面是测试玩家的不同人格，实际上也在通过“身临其境”的方式，引导玩家猜测，上文提到的神秘人，有没有可能就是哪个角色的“另一面人格”。可以看出，在新版本的前期铺垫上，《第五人格》有一个循序渐进的过程。先通过悬念海报铺下悬念，形成视觉印象；再由郎朗与上海东方交响乐团烘托悬念氛围，用顶级的音乐演奏引导玩家更加快速地进入到游戏故事中；最后向玩家发出H5测试游戏，通过交互形成沉浸式体验，从而让玩家加深对新版本的印象。加之海报、音乐、H5都是易传播的载体，在最核心玩家沉浸到探索新剧情的同时，新版本的相关信息也在逐步外延。

如果说版本上线前，《第五人格》做的是把玩家带进这个故事，那版本上线后，《第五人格》做的则是让玩家更深入这个故事。这个时候已经不再需要《第五人格》一步步牵引，玩家自己就形成了解谜的兴趣，然后《第五人格》的选择是 “加把劲，让大家聊个爽”。游戏里，每一段剧情开启后第二天，都会上线一个定制的全服活动，而完成这个全服活动可以拿到大量的奖励，包括免费新角色、限定款时装等等。由于福利的存在，这个过程也能使玩家更有交流经验的动力。

游戏外《第五人格》也拿出了满满的诚意，几乎所有玩家聚集地都有对应创作活动。微信视频号、抖音、快手、B站、优酷、西瓜视频、微博、知乎、小红书和贴吧等等，只要玩家发布与“重逢之时”版本相关内容，就有机会拿到现金红包、《第五人格》的道具或是周边奖励。

从10月15日至今的一个月时间里，《第五人格》先是通过“海报+音乐+H5游戏”的铺垫组合，勾起玩家的探索欲。接着面向玩家放出大量福利，刺激玩家去分享自己的猜测与推论结果。福利刺激与推理新剧情的成就感相辅相成，从而使加入活动的玩家越来越多，游戏在各平台的热度也持续走高，最终促成了《第五人格》的这场玩家盛宴。资料片“完结”但故事还没结束，《第五人格》IP的再次“启程”千百万剧情解谜玩家、连上三个热搜的话题热度、以及iOS畅销榜的飙升，都是这次“重逢之时”版本给《第五人格》带来的正面影响。而其影响并不仅仅限于游戏本身，包括IP、同人文化以及电竞等相关生态，都在这次新版本的基础上出现了向好的趋势。

以电竞为例。资料片同期，《第五人格》举办了娱乐赛“重逢杯”，既是对新版本“重逢之时”的一次呼应，“重逢”二字，本身也有相聚之意。所以在“重逢杯”上，官方邀请了众多老玩家熟悉的主播或选手。他们都曾在赛场上为了冠军拼尽全力，都有着自己和团队的梦想，后来由于各种原因离开，此次重聚，对玩家而言，某种程度上也是一种情怀层面的满足。

从“重逢杯”可以看出，《第五人格》的产品内容与官方电竞赛事，已经形成了一种互相成就的关系。电竞赛事在宣传产品本身的同时，产品内容也可为赛事主题提供灵感，从而使《第五人格》的电竞生态在比赛之外，有更多的内容看点。譬如此次“重逢杯”的看点就是回归与相聚，有了情怀选手及主播的助阵、情感分的加持，新版本与相关赛事自然也更容易能吸引到核心用户，甚至是离开游戏的老玩家。对赛事内容看点的持续专注、对核心玩家痛点的把控，或许就是《第五人格》赛事体系在3年时间，打造出城市赛、精英赛、职业赛、全球赛完整布局，并打出品牌与认可度的原因之一。

同样，新版本“重逢之时”推动了其他生态的变化。例如新角色带来了大量的同人文化作品，包括画作、Cos、周边模型等等，据说还有玩家在准备写同人小说。这个影响会是一个长期的过程，如今玩家的二创兴趣仍旧很高，可能会一直持续到年底甚至更长时间。

从目前进展来看，《第五人格》的剧情应该还没有结束，仍旧有着一些谜题等待解锁。所以三岁半的《第五人格》，并不会因为这个资料片走向“终点”，反而会爆发出全新的活力，在接下来的几年内走上新的台阶。从一个“年轻的”爆款产品，真正意义上走向长线IP。一个长线精品IP的养成，需要时间来验证。我们不知道未来《第五人格》能走多久，但能看到它走对了路。