上线第一周，畅销榜前6，这款6年前的卡牌爆款续作有多好？

7月15日，《放开那三国3》（以下简称《放三3》）上线了，这是2014年《放开那三国》爆发以来，巴别时代6年内推出的第二款续作。

或许是总结了二代的经验，《放三3》此次上线做了更充分的准备。从预约到投放一套打法砸下来，游戏上线后很快在免费榜登顶，并且截止到发稿，仍然稳定在前三名。而从相关人士了解到，单日全渠道新增也超过了100万。

在产品上，打磨超过三年的《放三3》似乎也更加成熟，上线后一度到达畅销榜第三的高位后，现在仍保持在第六的位置。

不过，这份成绩单的背后却也并非一帆风顺。《放三3》上线首日便在TapTap、好游快爆等平台经受了和很多卡牌游戏一样，来自玩家的舆论挑战。

游戏上线后，诸如新手引导、过场动画卡顿，以及闪退等问题。再加上一些玩家对建模和时装定价的不满意，使得评分一路走低。尽管避开了上线首日的风波之后，这两天评分略有回升，但仍未能反映游戏的真实水平。

在《放三3》身上，我们可以看到一方面是6年老IP，情怀和团队积累加持下，对大盘用户的吸引力得到证明，另一方面是面对年轻玩家更加「挑剔」的口味下，产品所面临容错率的挑战。

做一款叫好又叫座的游戏，可能正在变得越来越难。但面对《放三3》所取得的成绩，我们或许应该更全面的认识它。

《放三》算是见证了卡牌品类逐年发展的一个系列。

整个系列的3款产品和整个卡牌品类一样，经历了分界几个明显的阶段：初代是一款竖版的2D卡牌；二代改为了横版卡牌，以手动施放技能作为策略区分；三代则顺应市场品质升级的趋势，做了即时战斗的3D卡牌。

近两年，品质升级正发生在很多品类中，卡牌这个手游领域最古老的品类也不例外。最直接的表现，通常是厂商对画面、立绘、建模等外在表现上的重视，同时在配音配乐、剧情动画呈现上有更多的投入。

《放三3》也重点强化了这几个方面，游戏的立绘形象不再是Q版、简易的造型，换成了绘制更卡通化的平面形象，来呈现三国中的知名武将。并且做了一些贴合当下审美的改动，让整体人物形象更年轻化。游戏中卡牌的展示方式，也从单纯的2D绘画，变成了平面立绘+实时3D的形式。

随着行业技术提升，游戏的战斗方式也脱离了回合制的框架，设计成了更偏向即时战斗的机制。《放三3》中不同的武将分为先锋、护卫、刺客等6种职业，玩家的队伍中最多可以上阵6名武将，放置在9宫格的阵型里。前后排不同阵型的位置分布，给玩家搭配、组合各类卡牌留出了空间。

主线关卡推进的过程中， 游戏更多用到了3D动画来展现故事，加上相应的角色配音，以此来增强剧情的表现力。

章节式的推图过关中，《放三3》引入了副本式的玩法，除了杂兵、头目和守关Boss，玩家在副本还可能会遇到随机的宝箱、敌人。这样的设置把原本卡牌游戏里单个、节点型的关卡换成了另一种形式，在PVE的关卡展开中给留出了更多自主探索的空间。

重视立绘、配音等表现形式，不再以回合制为范式，卡牌收集上尽力创造更多的策略养成空间。综合《放三3》几个最明显的特点来看，这其实也就是一款三国卡牌，在当前品质升级的市场背景下，一种比较典型的表现形式。

“三国是大家做烂了的题材”，每当聊到关于IP或是相关话题的时候，类似的论调往往都不会缺席。这样的背景下，产品开发完成后如何营销，怎么借助不同素材找到自己的受众人群，更精准地切入，也就成了很多三国题材游戏发行环节的必修课。

对此，《放三3》的主要投入在两个方面。

一是找来有喜剧气场的代言人肖央和艾伦，拍摄相关的宣传推荐视频。而这两位艺人都是游戏的老玩家，肖央是《放三1》的老玩家，艾伦则是《放三2》的玩家，在了解游戏的主要卖点基础上，视频里面的表现也显得比较自然。

代言人肖央宣传推荐视频

代言人艾伦宣传推荐视频

比如艾伦的几组视频素材，就主要介绍了游戏不用按时打活动的挂机机制、卡关时靠策略搭配的发挥更容易突破等特点。也借自己“玩游戏只白嫖”，来暗示游戏的付费体验。

二是在素材投放上突出了几类关键词，比如“告别阵营限制，武将自由组合”强调阵容搭配的策略性；“一键换将，资源共享”来强调整阵容时继承培养资源的特点；“福利直送”对应游戏内度过新手教学后，很早期就能体验到的50连抽，或是更直白地在标注“上线送50连”。

或是直接用大画幅的武将立绘轮播素材，追求游戏角色最大强度的曝光，以此来突出游戏的角色设计。

随着随着技术表现力的进步、厂商与玩家交流方式的变化，玩家群体正在对上线新品的期待，正在变得越来越高。站在产品、发行的角度来看，经历了《放三2》《苍蓝誓约》等游戏的发行之后，《放三3》在发行的投入策略上显然成熟了很多。

在各类广告预热和素材覆盖的作用下，《放三3》的公测前预约人数就超过了100万。这也体现在了游戏首日超过百万新增数据上。

事实上，当我们看待《放三3》的时候很难不结合一二代产品来看。

放眼整个系列研发发行班底，放三团队自始至终都是一个长线运营的高手。《放三》初代上线于2014年，至今仍在稳定运营，而《放三2》前段时间也迎来了3周年版本，并且不时会在版本更新时冲回畅销Top 100。目前系列前两作累积的总用户达到了8000万的量级。

在卡牌1.0品类当中，一个产品系列的生命周期达到这种程度，并且三代产品还能达到这样高度的例子并不多见。

2016年制作人小白也曾在游戏葡萄的葡萄学院中分享过他们在长线运营上的经验。对于一款卡牌游戏，巴别时代的做法倾向于分阶段采取不同的更新策略：前期修复问题的同时增加开发人员比重，保证版本按时按量的更新；中期有节奏地更新核心玩法和外部玩法，稳定DAU曲线；后期逐渐合成系统功能，保持小规模的更新优化。

这样一套运营逻辑，支撑了《放三》6年的长线运营。同样也维持了续作的稳定产出和更新。现在《放三》的第三代上线后冲进了畅销Top 5，首日迎来了100万以上的新增，我们或许也有理由相信，这是又一款长线运营卡牌的开端。