国内市场的“老产品”说了算。游戏版本号“储粮”能撑多久？

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最近一段时间，App Store免费榜有点奇怪。在这个本应该新游遍地走的榜单中，发行超过1年的“老游戏”占了绝大多数，《原神》《王者荣耀》且不提，《旅行青蛙》《部落冲突》等曾被认为“过气”的产品也顺利冲进前十。并且，上周国内iOS免费榜诡异的出现了腾讯霸榜现象，在TOP10产品中，有超过一半（6款）为腾讯发行，如果算上《部落冲突》还会更多。而在过去，腾讯霸榜现象出现的榜单理应是畅销榜。

尽管进榜产品各有各的缘由，比如《旅行青蛙》是家具系统和各式新活动上线、《部落冲突》是国服与国际服分家云云，但更背景的原因众所周知：版号太少，新游供应不足，廉颇虽老，但尚能饭。如此背景下，优质的长线运营产品赢得了更大的表演舞台，少有的新游也获得了更优渥的市场环境。由沧溟网络旗下在渊工作室研发、腾讯发行的MMO手游《玄中记》，就在2月18日公测一天后顺利登顶免费榜，目前仍保持在TOP2位置，仅次于《王者荣耀》。

宣传图风格很亲切的《玄中记》

作为一款在TapTap上关注度近13万的产品，《玄中记》的成绩确实有一定天时成分（相对免费榜第15名的《猛鬼宿舍》TapTap关注度91万）。暂时抛开产品性不谈，在版号暂缓发放的大前提下，版号“余粮”将直接左右接下来一段时间的市场格局。换言之，谁储备的有版号产品越多，谁就能在将来的行情中拔得头筹。去年“存粮”消耗一半，腾讯网易手握“王炸”那么问题来了，过去一年发放的为数不多的版号中，还有哪些“存粮”呢？根据GameLook统计，2021年国家新闻出版署共发布了7个月份的国产网络游戏审批信息，每一次GameLook都进行了排查，筛选出其中的重点产品（重点游戏标准：可搜索到资料或正在预约、游戏品质较好、知名公司出品、玩法有一定特色的新游戏）。近期复查后GameLook发现，在755个已过审产品中，GameLoo共筛选出138个重点产品（仅包含手游）。其中已上线的65款、未上线的71款，以及停服1款、停止研发1款。

从比例上看，已上线和未上线产品相对持平，未上线的产品数量要稍多。乐观主义者会说，游戏行业至少还有一半的储备应对接下来的市场需要，悲观主义者可能会说，去年拿到版号的游戏只剩一半能供应给玩家。需要指出的是，未上线的产品中可能会包含已经被砍的项目，实际情况可能并没有那么乐观。和获得版号数量最多的赢家是腾讯、网易同理，未上线重点产品中，腾讯、网易依然是最大的赢家。其中腾讯最受期待的产品，莫过于与创梦天地联手国内发行、IP海外累计收入超过20亿美元的手游《黑色沙漠》，以及自研“逃离塔科夫 like”射击游戏《暗区突围》。而网易方面同样有大名鼎鼎的《暗黑破坏神：不朽》蓄势待发，有《哈利波特：魔法觉醒》珠玉在前，相信已经没有人怀疑网易改编顶级IP的实力。

其他值得瞩目的产品还有灵游坊动作手游《影之刃零》，心动发行的口碑之作《去月球》续集《寻找天堂》，畅游发行的割草游戏代表真三国无双系列新作《真·三国无双 斩》等等。版号稀缺已成现实，懂得使用很重要2021年前7个月，版号累计发放数量仅为755个，随后进入了持续至今的版号暂缓发放期。早在2018年教育部等八部门出台的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中，就提出要控制新增网络游戏上网运营产品数量，即“总量调控”政策。主管部门方面也要求，游戏产业要“尽快推进供给侧改革”，牢固树立精品意识，主动控制产品数量过快增长。同时反观近年来游戏版号发放数量，2019年有1570款游戏通过审批获得版号，2020年则是1405款，到了2021年只有755款。不难发现每年发放数量都在下降，即便2021年没有发生版号暂缓发放的新情况，当年拿到版号的游戏总数大概率也不会超过2020年，符合版号总量调控的政策方向。GameLook也认为，接入防沉迷系统、新增设的标准和要求，也导致了游戏审批工作量的增加，使游戏审批成为一项公共资源，从客观上限制了版号总数增长的可能，当然更起到了让游戏企业慎重对待送审产品选择，促进了精品化、出海等业态变化。同时，主管部门对于违法违规行为的打击力度在加强，实现了“发现一起严处一起，决不允许任何打折扣、搞变通的行为”的承诺，持续督促游戏企业认识和践行社会责任。时间上如今临近新一年的全国两会召开，相对游戏圈整体声音都较为沉默，谨慎、耐心可能是未来一个月游戏企业的主旋律。可以预见，版号将已经成为游戏行业重要的珍惜资源，其未来重要性、稀缺性可能还会进一步加强。它还将事实性充当游戏产品、企业之间竞争的“胜负手”。如何明智地送审游戏，合理地规划已有版号游戏的上线档期，都将成为游戏行业的新学问。