003010:如何用三层社交框架打造情感体验？|创建者

《家居改造王》是一款在微信、QQ平台上爆火的社交养成小游戏，该产品融合了家居装修、萌宠养成等多个玩法。近期该游戏被评为了第17批微信创意小游戏，本期创造者栏目茶馆请到了《家居改造王》的主创团队，主策划王宇将讲述这款产品的研发逻辑以及运营思路。

团队来自网易 首次尝试社交养成小游戏便获佳绩

采访中了解到，《家居改造王》的研运团队来自于网易广州部，团队之前有过《大话西游手游》和《大航海之路手游》等手游产品的研发经验，之前开发的产品在MMORPG品类上有相当好的表现，《家居改造王》是项目组在小游戏领域的第一次尝试，目前来看也取得了不错的市场反馈。

这款小游戏被定义为社交养成品类，当被问到为什么选择这个方向时，王宇如此回答：“有两个原因，一是我们自身对这个品类感兴趣，看好它的前景；二是我们在重度社交养成手游方面具有成熟的产品经验，选择社交养成小游戏方向可以更大程度的发挥团队优势。”

对于《家居改造王》的定位，团队希望通过《家居改造王》创造差异化的家居、宠物、社交体验，给玩家带来快乐。团队也希望在小游戏产品领域有所扩展，《家居改造王》是对自身产品线的一个丰富。

两条玩法主线和三层社交框架

王宇表示，在游戏设计之初，团队定义了两条线为《家居改造王》的核心玩法，一条线是轻度的家园建设，给玩家带来差异化的家居建设体验，这也是前期玩家的主要体验内容。另外一条线是萌宠养成，有足够的玩法深度，为后期构建足够的玩法深度空间。

《家居改造王》向玩家主要传递的也是将家园和宠物作为游戏的核心追求，其他的玩法是获得资源进行养成的途径。在游戏的过程中不断强化目标管理过程，为玩家在不同阶段建立不同的目标，引导玩家熟悉玩法和系统规则。长线通过社交玩法来创建社交生态环境，通过社交互动和玩家间的沟通来为高端深度玩法进行引导。

作为一款社交养成类小游戏，社交系统的搭建也成为了重中之重。《家居改造王》构建了一种较为和谐、友爱的社交氛围，玩家可以和其他人互送萌爪、建设小区，体会到社交带来的乐趣。

团队采用了三层结构的社交框架：第一层是轻度的旁观型社交，在玩家进入游戏开始建设家园时，会弹出一些其他玩家的漂流瓶信息，这种社交最轻，不需要玩家进行额外的交互或者操作，适合在早期营造社交氛围。

第二层是中度的交互型社交，随着玩家游戏进程的提升，玩家可以和其他的好友互送红包、萌爪，寄养宠物，与游戏中的其他人进行直接互动，建立联系。

第三层是重度的社群型社交，依托于小区系统与外部联系群，进行小区排位赛、小区比拼等深度的合作竞赛玩法。

小游戏的社交能够促进留存和裂变，除此之外，在《家居改造王》中社交也是重要的内购需求驱动力，通过构建社交体系来建立人和人之间的关系，使游戏中的玩家分层，建立虚拟的社会体系，增强玩家内购付费的动力。

创造情感体验 配合周期化玩法保证长线留存

与传统的休闲游戏不同，《家居改造王》小游戏面向的用户群体中女性用户占比更大，所以团队将创造情感体验首位。据团队的观察，女性玩家更加感性，团队针对玩家容易产生情感共鸣的内容进行开发，以一种感性的方式来传递游戏乐趣。

除基础的建设家园外，团队在前期开发的救助狗狗、好友狗狗寄养等玩法，都能给玩家带来一种情感反馈，通过这种反馈构建玩家对游戏的认可和情感。通过沉淀差别化的社交，而带来的创造情感体验成为了《家居改造王》产品本身最大的特色。

游戏所搭建的三层社交框架和创造的情感体验，除了让其成为一款更有人情味的社交养成小游戏外，也有助于保障用户的长线留存。《家居改造王》提供了差异化的家居宠物养成体验和友爱的社交氛围，在这期间触发多种好友事件，创造社交互动。

长线留存的拉动策略也是基于这个基础体验，首先提供长期的福利策略，通过登录奖励、循环奖励等定期投放较为丰富的家园和宠物资源福利；二是通过小区相关玩法的社交粘度来提升玩家的长期留存；三是进行定期的玩法更新，保证内容新鲜感来提升长期留存。

除此之外，游戏中提供了周期化的玩法，周三可以进行免费的服装抽取，周四可开启宠物训练，周末开启小区排位大比拼，通过节奏的变化引导玩家在周期内养成上线习惯，提升长期留存。

用指引性付费逻辑设计内购 在资源收益和延长游戏时间上设计激励广告

《家居改造王》是一款道具内购为主、激励视频为辅的复合型商业化产品，安卓端小游戏上设计了多类型的小额内购。团队认为，小游戏玩家相比传统APP游戏来讲更为轻度，对游戏付费的预期较低，对游戏进程的理解也处在较浅的层面。

因此在内购设计上，需采用指引性的付费逻辑，付费页面需提供一定指引作用，降低理解成本。由于玩家的付费期望较低，在前期主要围绕游戏中核心追求（如：金币、体力、狗粮）来先进行小额破冰，这类的付费特点是高折扣、低价格，可以采用首充返利、限时、限购等形式来作为实现途径。培养了消费习惯后，再根据自身系统的特性，由小额付费向大额付费进行引导。

激励广告的设计思路上，团队认为主要分为两种：一种是游戏体验进程中的高性价比广告收益，观看可以获得更高的奖励用于养成系统；一种是游戏体验结束后可以通过广告来延长游戏时间，这种不会带给玩家额外压力，同时又能为有精力玩而又不想付费的玩家提供继续玩游戏的途径。

玩家观看广告主要来源于对比，一种是资源型对比，观看广告具有明显的资源获取提升，通过资源的倍率引导玩家观看广告；一种是劳动型对比，玩家采用观看广告可以避免繁重的劳动任务，作为一种快速实现任务的途径。同时，团队也会根据玩家行为定制化的推送一些广告内容，提升玩家的广告观看率。

精品化、创新化可以在休闲游戏市场中建立优势

《家居改造王》评为微信创意小游戏后，获得了更多平台的关注和支持，通过平台沟通、微信公开课直播、品鉴团建议等多种方式，游戏制作团队将《家居改造王》不断继续打磨，成为更优秀成功的产品。

在王宇看来休闲游戏市场还是有很多的机会的，轻度化是未来的趋势，而精品化、创新化是能够在这个趋势之中建立竞争优势的途径，找到题材差异、玩法差异或者商业化差异的切入点，进行深入思考和挖掘，休闲产品在未来还是大有可为。

采访的最后，他谈到了《家居改造王》的未来规划。《家居改造王》上线之后得到了较多玩家的反馈和建议，除定期的内容更新外，团队将针对性的对社交玩法进行扩展，未来将开发情缘系统和小区建设等系统，为玩家提供更好的小游戏社交体验。

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