孟和电竞选手IP双向，《和平精英》用“鸡”设加油站

在《和平精英》 PEL夏季总决赛中，各队之间的竞争非常激烈。然而，在球场各种亮点的背后，都有“四只鸡”不自觉地俘获着球员的心。

8月21日，《和平精英》 PEL夏季总决赛在华润深湾体育中心春茧体育馆落下帷幕。经过四天的激烈角逐，江苏竞彩最终获得了夏季冠军。在夏天，相关话题也多次登上微博热搜榜，并引起玩家的广泛讨论。

除了扣人心弦的肉搏，《和平精英》品牌代言人华晨宇、宋茜、三周年精英邀请官塞利纳高益、空投节惊喜派送官Comus Band等明星带来的总决赛超级空投中场秀，不仅为总决赛最后的较量奠定了情感基础，也将今年夏季总决赛的节目效果和节目质量提升到了一个新的高度。

然而，事情没那么简单。

帮助孟是正义，无处不在的加油鸡。

赛场外，正当PEL夏日如火如荼的时候，《和平精英》“光子鸡小分队”现身深港万象前海“空投惊喜城”，号召球员参与“光子鸡加油行动”，一起支持PEL赛事。

简单来说，你只需要来到万象前海，找到“空投惊喜城”里的“光子鸡加油站”，在工作人员的指引下，喊出暗号“光子鸡配XXX”。如果是对的，就能获得惊喜周边抽奖机会。

活动规则简单，互动过程相当流畅。于是，很多《和平精英》玩家纷纷站出来喊出了“社会死亡”的口号，甚至一些不一定认识《和平精英》的年轻观众也被“光子鸡加油站”引人注目的策展布置和“四只小鸟”的可爱形象所吸引。

我在微博上粗略搜索了一下。截至发稿，“光子鸡加油行动”的相关话题#带上我的光子鸡#已获得超6000万阅读量，大量玩家在网上分享了自己与“四小”的合影。

#夏天光子鸡帮忙有多好玩#话题登上微博游戏热搜榜。

而且，除了线下商圈的“光子鸡加油站”，“光子鸡加油行动”与四季椰林的联动，是“意吃鸡”与“真吃鸡”的结合。

在此次合作中，《和平精英》与全国41家四季椰林店联动，推出了“和平精英四人联名鸡餐”和“鸡冻加油”联名椰奶果冻。联动的限量菜品也吸引了众多《和平精英》特种兵进店打卡品尝，在味蕾上获得满足感。

055-79000与全民k歌的联动，是将夏季舞台上的流行歌曲带入玩家生活的音乐娱乐场景，还特别打造了“三级头”头套录音演唱的特效，加强玩家需要k歌帮助时的氛围：

大致可以总结为：《和平精英》 PEL夏季大赛(电竞热点)举办时，玩家不仅会看到光子鸡战队出现在“春茧”体育馆(竞技场)加油，还会打电话到“光子鸡加油站”(商圈)领取礼品，去四季椰林(餐饮)吃鸡，在全民卡拉ok(音乐娱乐)玩。

除了依然广泛但日益多元化的场景覆盖外，不难发现《光子鸡小队》的参与比例很高。

“光子鸡队”成员“头盔”，基于职业选手的形象有所不同。除了受到选手们的喜爱，他们还设置了自己的微博头像，这也吸引了大批电竞圈的粉丝效仿。相关话题也迅速出现在微博游戏热搜榜。

在PEL盛夏如火如荼的时候，考虑到《和平精英》以往的“营销战术”，从线上电竞赛事相关的各种游戏内容、营销联动，拓展到关键电竞赛事节点的线下展会，围绕赛事，以电竞热点为驱动，撬动泛圈流量的营销手段，并不少见。然而，这一次，《和平精英》在PEL期间的“营销战术”更加“可爱”了。《四只小光子鸡》不仅激发了玩家的热情，也吸引了更广泛的观众。

要知道，距离《和平精英》三周年“四小”正式“现身”只有三个月左右的时间。他们为什么这么快就俘获了玩家的心，又是如何吸引了这么高的关注度？

带着这个问题，我回顾了“光子鸡”的成长历程，并在其中找到了答案。

长期精耕细作，四个小家伙撩拨人心绝非偶然。

其实《和平精英》对光子鸡的创造不能只追溯到几个月前的三周年，应该是两年多前。“光子鸡小分队”俘获人心的征程，此时已经开启。

755-79000文创负责人Lucia曾在采访中提到，早在2019年底，“光子鸡”就以“3D影像试交付”的形式首次在游戏中展示。也就是说，两年多来，“光子鸡”的卡通可爱形象设计已经验证成功，经过长时间的打磨和升级，才逐渐确定下来。

从风格上来看，“四只小光子鸡”的第一个成员“头盔”，采取了比较酷炫可爱的定位，大概是“一个很少恶意的强壮硬汉”和“一个贴合玩家认知的可爱趣味的官方动漫形象”的融合。

随后几年，“头盔男孩”越来越多地出现在玩家的日常游戏课程中。比如，作为一个卡通形象，加入各种好玩的游戏是合理的，而且在一定程度上依赖于可爱搞笑的形象，成为“娱乐游戏”的代表符号：

比如《和平精英》 UI 2.0改版时，项目规划设计中心交互设计师结合产品策略，不断打磨用户体验，创新推出“一站式消息处理及奖励解决方案”3354“光子鸡”消息系统上线。从此“头盔”会一直在玩家角色旁边左右跳跃。作为特种部队传递信息的互动入口，决定了“光子鸡”的形象与特种部队的伙伴关系。

在055-79000三周年之际，光子鸡团队的另外三名新成员鸡哥、啾啾、代代也正式亮相。同时在游戏中引入了相关的趣味游戏。特种部队可以在空投补给中拿起一个特殊的“3周年潮玩舞台”道具，与光子鸡队成员一起庆祝周年，重现他们的高光时刻数据。

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比如最近的《和平精英》新版《科学之轮》中，“光子鸡小队”及其风格化的设计已经融入到游戏玩法中。玩家可以直接在地图上与来自光子鸡通讯站的“四小一”互动获取素材，也可以驾驶一眼看上去像光子鸡的bobo车，体验充满未来感和一点卡通夸张的科技驾驶乐趣。

《科学之轮》版本预热阶段，“四个小男孩”携手4AM战队职业选手@33Svan演唱洗脑神曲《和平精英》，引爆微博流量，充分引起大众关注和讨论。

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被神曲“洗脑”后，@33Svan的微博评论区和直播间的众多粉丝也开始疯狂玩梗，让“拿走我的光子鸡”的口号迅速传播开来。

总之，“光子鸡小分队”三周年正式亮相，但《和平精英》的萌芽形象的伏笔早已是预兆。从一个简单的卡通形象，到成为惊喜和好玩的代表，离不开《和平精英》团队的长期打磨和深入研究。

另外，《和平精英》这几年一直在强调游戏的“多功能性”。最初，《出发!创乐园》给大众带来的是硬核战术竞技的印象。但随着玩法的拓展和大量跨圈营销的推广，《和平精英》逐渐演变成一个体量巨大、内容多元包容的竞技冒险世界。

所以光子鸡从“头盔男孩”到后来加入“鸡哥”、“代代”、“啾啾”三个成员的进化，其实代表了《和平精英》的进化。“鸡哥”是重视策略的团队大脑；“啾啾”是唯一的女性角色，也是最时尚的一个。“平淡”就是享受美食和玩乐，争取运气第一。

这“四小”完全不同的风格和形象定位，恰好涵盖了《和平精英》玩家不同的游戏个性和人群的整体喜好。“四个小男孩”作为一个可爱的卡通形象，强大的亲和力也非常适合《和平精英》向泛圈拓展的诉求。

不仅加油鸡，还能近距离接触大众圈的品牌符号。

“光子鸡队”第一个成员“头盔”的诞生，来自于《和平精英》对自身定位的把握。经玩家验证认可后，将逐步推进后续制作升级；“光子鸡”消息系统的出现，也是在内容越来越大的情况下，有效解决玩家失焦的问题。与游戏性和内容的融合也来自于调性相同的原因，符合玩家的诉求和期待。

现在，“光子鸡队”正式亮相后迅速获得玩家喜爱，当然是整体设计布局“贴近玩家”激发线上线下优秀音量的必然结果。长期以来，团队关注玩家的诉求，与玩家频繁沟通，使得《和平精英》找到了正确的进化方向，在游戏内外获得了更加蓬勃的长久生命力。

此外，“光子鸡队”具有不小的里程碑价值，尤其是在《和平精英》一直重视的品牌正面影响力拓展方面。“四只小鸡”将起到关键作用。

首先，光子鸡作为《和平精英》的官方动漫形象，从目前活动的传播效果和反响来看，无疑可以作为《和平精英》和更多年轻受众之间的桥梁。除了硬战术竞技与可爱卡通形象的强烈认知反差，还能通过手办打破线上线下的壁垒，凭借优秀的IP亲和力逐渐渗透到玩家的日常生活中，在零售、娱乐、潮玩衍生等更多线下场景中发挥作用，帮助《和平精英》扩大品牌知名度。

这不是胡言乱语，而是一种被证实的未来可能性：

比如去年ChinaJoy期间的空投节，“头盔”就和顶级明星易博合作，拉开了空投节的序幕。验证了IP联手娱乐流量的潜力；

比如5月，另一家“真鸡产业联动”的“光子鸡队”与德克士合作推出联名套餐，验证了IP与餐饮品牌的优秀相似性；

在与猫王音响、运动相机品牌GoPro的爆款联动中，“光子鸡小分队”凭借自身特点，给品牌调性相对严肃冰冷的科技产品赋予了跨维度的温度；

从外部来看，与《光子鸡小分队》的联动营销，也意味着贴近《和平精英》庞大的Z世代受众，利用各种可爱的营销内容，实现双方商业价值的互补。

在今年夏天的决定中，“光子鸡战队”与PEL电竞的深度结合，本质上是一种类似于“这是《和平精英》，而不仅仅是你眼中的《和平精英》”的方式，充分发挥“光子鸡战队”的吸睛优势，将电竞场景与可爱的动漫角色深度融合，从而形成一种突破游戏和电竞圈子，触达广大用户的方式。

相比游戏产品，从外部引入孟茜IP进行联动营销，以软化品牌调性的情况并不少见。而在《和平精英》的世界中“自育”出来的光子鸡战队，当然会更符合产品的世界观和调性，对玩家的认可度和接受度更高，更容易通过长期的游戏内出场“刷存在感”，成为玩家日常游戏中不可或缺的亲密伙伴。

畅想未来：“光子鸡小队”，《和平精英》品牌吸睛利器？

如果对“光子鸡小队”的未来做一个合理的想象，那么它应该是这样的：——

在游戏中，他们作为伙伴，陪伴着玩家一次又一次的冒险，成为玩家每一次美好游戏记忆中不可或缺的一部分。久而久之，它们成为幸福和惊喜的代表；

除了游戏，还会是代表《和平精英》的符号。每当玩家线下看到《光子鸡小队》，不仅会想到这个形象带来的福利礼物和有趣的活动，还会聚在一起，分享游戏和生活中的快乐。从超级数字场景来看，“光子鸡”也将继续发挥线上线下场景渗透和吸引用户的作用，通过“连接现实生活中的想法和兴趣、服务和功能”，在不同领域创造新的价值和可能性。

这样光子鸡甚至会是《和平精英》品牌的向外扩张，——战术竞争，高效释放品牌正面影响力的关键，非常硬核。但光子鸡的存在，让《和平精英》有了一张温暖、友好、包容的脸。也能让《和平精英》不断提升在泛圈的影响力，进一步将游戏边界拓展到玩家日常生活的每一个瞬间，最终反哺游戏，让《和平精英》的冒险世界找到更多可能。

未来，想必我们会更频繁地在各种联合营销、周边产品，甚至电视屏幕上看到这四个可爱的身影。自然，他们也会带着《和平精英》走向一个更加多元和富有想象力的未来。