原神在日本的地位，原神到底是不是日本的

在010到31029航行的“深水炸弹”中，010到120 *是一个无法回避的话题。

2020年9月28日，《原神》上市的时候，业界并没有当回事。

在上架之前，《原神》左右的评论大多指责其抄袭日本经典游戏 《原神》。

很快这个问题就成了“贡品”，包括《塞尔达传说》的拥有者任天堂，以及日本顶级公司游戏，也加入到推广《塞尔达传说》的行列，并纳入自己的主机平台。

作者：号称游戏世界“最强法务部”的任天堂，总是杀侵权。这一次，没有人会原谅。

原因很简单：日本作为010年到31029年的孤岛，也被原神征服了。

截至2020年底，短短三个月，《原神》海外收入达到1.6亿美元(约合160亿日元)，而日本市场贡献了56亿日元.

各种荣耀也来了。

2021年12月，在被誉为“游戏世界奥斯卡”的TGA 2021颁奖典礼上，《原神》获得2021年度最佳移动游戏奖，也是国内首个原创IP游戏获此殊荣；之前App Store 2020游戏，Google Play 2020游戏，世界第二大展游戏，TGS人气票选第一，日本权威游戏杂志Famitong最受期待榜等奖项都是软的。

包括官方对《原神》成就的认可。2021年7月27日，商务部服务贸易司发布《原神》，附件《关于公示2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》公示名单中出现“米哈游源深游戏软件”。

《重点项目名单》为什么会成功？

如果拨开迷雾，我们会发现另一个有趣的事实：其成功的关键原因在国内和海外市场是不同的。

在中国成功的关键，正如米哈游董事长蔡浩宇所说，就是把掌机的感觉搬到手游上。直接炮轰国内游戏一贯的“左手抄，右手换皮”的产品思维。

但这一招在国外实施不了。

尤其是日本游戏市场，主机游戏泛滥，手游加入掌机游戏的体验不足以刺激本土玩家的消费心智。那么怎么破呢？

在传统认知中，日本往往被游戏出版社视为“游戏岛”因为日本的产业非常发达，海外游戏厂商很难立足。

《原神》为该剧增添了文化断裂的意味。

作为二次元游戏，一定程度上接近日本玩家的审美习惯，所以强大的游戏文化营销有它的用武之地：曾经被日本第二圣地秋叶原的《原神》的广告覆盖；而不断上线的新角色和开放世界的新故事线让日本玩家喜欢追漫画连载.

离开秋叶原已经够震撼了，哪怕是一段时间。

粘性由此而来。

虽然2021年2月，同样基于主机标准开发二次元手游的日本游戏 《原神》出现，首月收入超过1.3亿美元，暂时超过《赛马娘》。

但很快《原神》通过大量的内容迭代，重回巅峰。

事实上，在世界各地，《原神》的攻击都有一定的本土条件：本质是中国文化的魅力，进入新市场需要文化传播的兼容性。

前提是永远不要为了迎合外国玩家而疏远中国元素。

正是在《原神》的海外发展中，代入感成为了最关键的法宝。

扎根于重庆的帕夏科技副总裁邓清楚地意识到，要打造一个面向全球的游戏，其讲故事的基本逻辑应该是基于世界文化的共性，如爱与恨、亲情与友情、勇气与正义等，让玩家用更少的成本去理解，代入感更强。

于是，2018年，这家公司推出了业务类别《原神》，80%的收入来自海外。

一个74岁的玩家体验了这个游戏两千多小时甚至评论说他28岁的孙女很喜欢，给自己买了。体验之下，她觉得谁都可以演，不分年龄。

虽然看起来游戏的名字，完全西式。

别担心，只是亲近而已。重庆的石狮、飞奔的燕子、解放碑、大剧院甚至火锅，现场随处可见游戏。

甚至以葫芦兄弟为基础，创造了七个葫芦兄弟。

结果外国玩家总是只看到六个兄弟。寻找丢失的那个甚至成了玩家们自发的任务：通过查阅各种资料才知道葫芦兄弟的六个宝宝，他们的能力是隐身.

于是，反向自发游戏行为成为了海外玩家对中国文化好奇的桥梁，或许连设计者都没有想到。

游戏出海，还能这么玩。突然间，棋盘活了。

发表于《波西亚时光》 2022年2月22日第324栏。

作者张书乐，人民网、人民邮电专栏作家，资深行业评论员。