爆款小程序游戏分析，微信小游戏营收

在今天的微信公开课Pro主论坛上，讲师togo分享了微信小游戏近年来的成绩。 MAU突破5亿美元，商业规模比去年同期增加了20%等。 此外，他还分享了球队对小游戏趋势的见解和商业方面的新策略。 以下是葡萄君整理的共享内容：

你好。 我是微信公开课的讲师togo。 首先看看基本的数字吧。

左边是小游戏平台的累计注册用户数，这个数字在2019年超过10亿人之后还在持续增加。 2020年，迷你游戏的MAU首次突破5亿，达到了发布后的新高度。

右边的数据显示，2020年游戏的商业规模总量与2019年相比增加了20%。 此外，在过去的12月，小游戏平台的月度业务规模达到了开放3年来的最高单月值。

看完大数据后，我们来看看游戏平台的用户情况。 首先，2020年男女比例仍然是5:5，女性用户比传统游戏平台还多，这样的数据为开发者提供了创作女性游戏的机会。 2020年以女性游戏为代表的作品在小游戏平台上取得了不错的成绩。

其次，用户的城市分布和用户的年龄分布也呈现出与以前相同的趋势。 30岁以上用户规模达到66%，3-5线城市用户规模超过60%。 这些用户只需选择一段时间的小游戏。 因为，小游戏无需下载，即玩即玩的特性可以满足在线娱乐和碎片化的需求。

右边的数据显示，与2019年相比，人均游戏时间增加了50%，人均游戏金额也增加了20%。 这两个数据一方面表明用户对小游戏内容的渴望非常强烈，另一方面，这个数字的背后表示用户希望把时间和精力放在更高质量的小游戏上。

过去一年，小游戏也有一些质量内容的标杆。 首先，从左边的数据来看，在广告的改变中，希望内容能够变得简单，能够尽早访问广告组件，进行商业行为，使用巧妙的方法。 结果，这类产品最终往往因内容简单、迭代不可持续而被用户抛弃。

对此，2018桌游、智育、答题、2019年模拟经营、飞行射击、2020年动作、塔防……内容非常厉害，部分产品累计用户、流量已经过亿

右一点看，以安卓工具变现为主的产品情况是： 2018年、2019年，小游戏平台主要以RPG品类为主，到2020年，随着小游戏性能的提升，以SLG、MMO为代表残值很好，次优产品残值超过70%，七馏超过50%，30馏超过40%也很常见，单一类别规模超过20亿。

我在2020年被大家问到很多话题是：“今后我们有什么新的机会吗？ ”就是说。 根据过去的经验，游戏行业需要以技术创新和创新为基础。 具体来看，小游戏平台每次技术创新，都有很大的概率产生新产品和好玩的内容。

2018年、2019年，创新主要集中在休闲、益智、模拟经营； 2020年，我们在小游戏平台上发布了一些工具，提高游戏性能，将缓存提高到200万亿，同时支持3D渲染、多人同时屏，让开发者有更大的创作空间。

在未来成功的休闲品类中，这样的表现质量将大幅提高，可以实现技术难度较大的FPS、MMO、ACT甚至MOBA。

接下来，谈谈小游戏的商业情况。 2021年，小游戏的广告变体与安卓工具变体和基本规则发生了变化，提供了三个优惠。

一是一款产品安卓道具购买额不足50万，部分赠送50%的广告费；

二是在一款产品的安卓工具内购买超过50万部分，使用快捷转码服务还可额外赠送50%的广告费，并继续执行7:3优惠政策。

第三，如果一个产品通过广告产生收益，我们会赠送40%的广告金。 大家可以理解为简单地分开比率变成了9:1。

它还将继续升级游戏，从测试调整到快速发展，再到不断壮大的规模运营工具和服务。 在调优阶段，将在2021年升级小游戏数据助手，让开发者看到更多维度的数据，自主调优。

在发展阶段，升级OCPM的精准投放能力、开放RTA实时接口查询能力，帮助开发者以更低的成本找到目标用户。 此外，我们也将在2021年继续为开发者提供广告优先和代投服务，致力于研发。

在最后的规模化阶段，我们将提供快速计费服务，让开发人员可以放心地创建内容。

未来有四个重要的新场景：

一是连接视频号，将游戏与视频、直播结合；

二是共享场景，开放个性化的大图形功能，让用户更直观地感受内容，愿意尝试。

第三，无缝连接PC场景。 到2020年，小游戏可以继续在PC上打开。 在2021年，同时在线用户必须能够将更好的表达内容无缝连接到PC上，在多场景中获得更好的游戏体验。

四是广告场景，我们进行更多的体验迭代，让开发者在广告中也能更好地与用户交流。

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