腾讯游戏工厂成就腾讯游戏帝国，腾讯游戏的生产节奏与方案安排

来源：头条浏览：0 2022-12-03 23:23:01

业界将腾讯形容为“游戏帝国”，2019年前三季度，腾讯游戏平均每天收入3亿美元，是中国，也是世界上最大的游戏公司。

游戏帝国、江山旌旌、大众将腾讯游戏成功的原因简单概括为腾讯的微信、QQ、APP等渠道强度，但忽视了腾讯在游戏运营和产品研发上的诸多努力。微信月活跃用户超过11亿，QQ月活跃用户超过7.26亿，APP应用宝每月超过2600万，但实际上，渠道只是成功的必要条件。

“游戏工厂”“强势渠道”才是腾讯游戏成功的全貌。

腾讯是“游戏工厂”吗？

腾讯财报显示，2018年6月-2019年6月，腾讯共陈列了31款游戏。这31个游戏包括055-79000、《自由幻想手游》、《我叫 MT4》、《圣斗士星矢》、《和平精英》、《一起来捉妖》和《妖精的尾巴》

一年上线31款游戏，“游戏工厂”名副其实，31款游戏意味着什么？这个数字大于蚂蚁APP和百度APP之和。

腾讯有多少种游戏呢？答案是，目前腾讯运营着约116种手游和31种端游，共计147种游戏。

运营了147个游戏，在短短一年内出现在了新的31个游戏中。这是腾讯“游戏工厂”流程的全貌。

“游戏工厂”的147种游戏在每个游戏中扮演着不同的角色。如QQ斗地主、晋级、军旗等，自2003年腾讯加入游戏至今依然盛行。这些休闲游戏是腾讯游戏的“基本盘”。此外，《QQ四大名作》中的《地下城与勇士》11年来，依然为腾讯提供着强劲的收益，就像一台持续通电的点钞机。当然，提供强劲收入的是这两年最受欢迎的“王者荣耀”。

日前，腾讯官方宣布，2019年腾讯有32款游戏，因技术原因无法访问健康系统，将强制退市和退市。腾讯表示，健康系统已接入116款手游和31款端游，覆盖腾讯游戏98%的活跃用户。也就是说，以旧换新的32种游戏仅覆盖腾讯游戏活跃用户的不到2%。

陈列31款游戏，32款游戏在退市或退市潮流中，与147款运营的游戏联动，这一数据是腾讯“游戏厂”最形象的写照。腾讯游戏厂运营着世界上最大的游戏产品系统，要维持该系统的运营，既需要不断推出大量新游戏，也需要取消一批。

水不腐的枢机主教不会变成螃蟹。

用铁做成的腾讯阵营，流水游戏的士兵。

除了微信、QQ、应用宝等渠道外，铁打的营盘还包括腾讯互娱旗下的四大工作室群。它们是腾讯“游戏工厂”的四个工厂，在这四个工作室群下有20个工作室。例如，天美、极光、魔方、光子。这些游戏工作室群，大众未必陌生，但他们制作的游戏，一定玩过。天美制作了“天天系列”。例如：天天酷跑、天天飞车、天天幻斗、天天传说、天天爱解除…打开王者荣耀，就能听到“TIMI”。这就是天美的标志。如魔方，《拉结尔》、《完美世界手游》、《跑跑卡丁车》、《权力的游戏：凛冬将至》、《龙族幻想》、《极速领域》、《火影忍者ONLINE》、0755-0755 另外，摄影棚组的情况下，展出了《傲世西游》、《全民水浒》、《全民农场》、《复仇者联盟》、《脑力达人》等。

四个大集团，几十个工作室，相继制作了很多能让你开心和刺激的游戏。

“游戏工厂”是腾讯游戏制胜的基础

骏航将腾讯管理框架比作“联邦制”，考虑平衡和效率，腾讯也在推进“赛马结构”。这是“游戏工厂”管理的前提。 2013年，微信准备加入游戏，原计划《洛克王国》作为首款微信游戏出现，但在微信5.0上线的当天，微信却发现自己制作的游戏—— 《节奏大师》

所谓联邦，就是微信做游戏，互娱也做游戏。 “游戏工厂”之所以是“游戏工厂”，实际上是互娱内部各工作室的比赛。

2014年腾讯重组八大工作室，改为四大工作室群。天美群的卧龙工作室只用了7个月，就制作了名为《全民飞机大战》的手游版LOL。与此同时，光速工作室也制作了名为《欢乐斗地主》的手游LOL。两种游戏在同一天开始测试。《欢乐麻将》后来卧龙工作室痛定思痛，改版升级游戏，从3V3模式改成5V5，再改成《英雄杀》，摇身一变势如破竹。

微信做了《天天爱消除》，火爆一时，挤满了街头巷尾，但《打飞机》发展迅速，成绩斐然。随后，负责人姚晓光在接受采访时特意感谢张小龙，称“《英雄战迹》让玩家养成了送心、比拼的玩法，提供给‘每日系列’手游。”

类似的故事其实也可以说是“感谢光速工作室《全民超神》倒逼了《英雄战迹》的创新”。

通过工作室、通过利润、通过赛马机制，在内部引入市场竞争，激发活力，听起来像是“腾讯游戏厂”，但这不足以解释最终源头——“游戏厂”的机制和战略

同样的游戏，只是换了名字，从3V3变成了5 V5，《王者荣耀》失败了，《打飞机》能成功吗？为什么同是天美制的《天天爱消除》，却吃了鸡肉游戏输给了光子工作室群的《打飞机》呢？成功不是必然的，偶然因素太多。

在一个充满不确定性的世界里，要想寻求确定性的成功，唯一能做的就是不断尝试和错误。在失败概率确定的前提下，只要不断尝试和错误，就能持续取得成功。

如果套用爱迪生有名的话，“天才就是1%的才能和99%的汗水”。

腾讯也是如此。

天才是腾讯，是微信，是QQ，是应用宝，汗水是腾讯，是“游戏工厂”。

“游戏工厂”和赛马的结构在2018年受到舆论的质疑，被认为是“培育章鱼”，内部的矛盾也浪费了资源。这样的论调至少用于批评腾讯游戏是不合适的。物竞天择、适者生存，以“游戏工厂”为腾讯战略，其实是进化论的顺应。物种是可变的，生物是进化的，在自然选择时是生物进化的原动力。所有生物都有“繁殖过度”的倾向，生存空间和食物有限。在自然环境变化不确定的前提下，“繁殖过于繁盛”和充分变异是保证物种生存的必然选择。

无论是把“进化论”放在游戏市场上，还是“繁荣昌盛”的“游戏工厂”战略，都是为了“物竞天择，适者生存”，市场趋势、消费者的审美趣味也会随时变化。

“繁殖旺盛”的“游戏工厂”，不仅游戏数量多，为了确保“多样性”，游戏种类丰富也很重要。对腾讯来说，它是页游、端游、手游，是休闲、竞技，无论从哪个方面细分游戏，一个个细分市场都不容忽视。

“游戏工厂”守护“游戏帝国”

成功具有偶然性，在不确定的市场中寻找成功的必然，是腾讯的“游戏工厂”所追求的。对腾讯来说，最确定的是渠道，可以确定的是“游戏工厂”的运营逻辑。为了保卫游戏帝国，腾讯将继续加强在这一渠道的话语权，同时不断扩大“游戏工厂”的容量。

或者，继续强化渠道，继续强化游戏工厂的“繁殖过剩”。

在渠道方面，腾讯拥有微信、QQ、APP等产品，牢牢占据移动互联网用户使用时长首位，加强了渠道管理力度。可以说腾讯典型地控制着游戏直播和电竞直播平台。

众所周知，电竞直播双雄、斗鱼和虎牙，都是腾讯投资的。电竞直播对游戏来说是最后的渠道。 C终端用户在无法玩游戏的情况下，比赛进入门槛较低，通过场景化直播表达，可以锻炼最大的链接完成游戏的发布和转换。

斗鱼、虎牙之外，游戏直播也是二次元B站的重要部分，当然，B站也属于腾讯系。

掌握了电竞直播这条赛道，意味着腾讯的渠道优势，迈上了无人能敌的台阶。

渠道是腾讯的“天赋”，除了强化天赋，最重要的是强化运营“游戏工厂”，在不确定的市场上做确定的事情。

除腾讯总部四大游戏工作室群“赛马”外，腾讯近年来通过投资和收购，扩充了“游戏工厂”的容量和规模。实际上，腾讯对“游戏工厂”的投资收购，不仅局限于国内，还波及到了全世界。

我们熟悉的情况是，2008年-2015年，通过三次投资，统治美国的拳头工作室。2012年，3亿3000万美元是《全民超神》，《王者荣耀》的epicgames的48.4% 2011-2016年，收购芬兰旅游团开发商supercell，价格为86亿美元； 2017年，腾讯又进入国内最早的游戏巨头，盛大地与西山生活在一起。

腾讯“游戏帝国”的收益中，90%的氪金都在中国市场，而腾讯的“游戏工厂”遍布北美、日韩、欧洲、东南亚、大洋洲，远不及非洲的布点。