Lv手游抽奖，LV居然出了款手游

LV出手游泳了。 你没有错，也没有理解错。 是那个国际知名的高级品牌LV，那个手机游戏。 这到底是怎么回事？

01LV网游LV名为Louis The Game，官方发布当天，Louis The Game登陆各大平台，用户可免费下载。 Louis The Game描绘了Vivienne的冒险之旅。 游戏玩家需要去世界上六个充满活力和热情的地方，收集200根蜡烛。 每根蜡烛都藏着LV的创始人路易威登老师及其家人和家庭的精彩故事。 手游，免费。 看到这里，众多网友心中一定会涌到一个疑问：奢侈品圈已经席卷至此，就连LV是否也会通过入侵手游圈来丰富业务范围，提升集团业绩？ 各行各业的竞争日益激烈是事实，但品牌君认为LV推出手机游戏的最主要目的不是让企业直接受益。 因为Louis The Game是LV为了庆祝路易威登老师的200岁生日而推出的。

所以对于品牌君来说，这个游戏更重要的使命是传达LV品牌的理念和创始人路易威登老师的经营故事，而不仅仅是“游戏”。 从某种意义上说，“游戏”是桥梁、运营商，LV以年轻人容易接受、认可的方式向用户发送指定内容。 为什么不是别的而是手游呢，理由也很简单。 《2021年移动游戏解析》报告显示，手机游戏市场需求保持强劲增长，没有放缓的迹象。 从2014年开始，全球游戏用户在主要设备类别的移动游戏方面的支出逐年增加，并呈现出强劲的发展势头。 预计2021年移动游戏支出将超过1200亿美元。 也就是说，手游市场有稳定的巨大参与者数量，以手游为入口，品牌有机会撬动更多阶层的流量。 02直球营销VS绕道营销本来，品牌策划营销活动越是“直球”越容易被人看到、接受。 为什么LV不采用直球式营销，反而通过这样迂回进入游戏领域来传达品牌信息呢？ 这与品牌调性有关。

还记得几年前引起骚动的Burberry废弃滞销产品事件吗？ 据国外媒体报道，Burberry 2018年总共销毁了2860万英镑的商品，2017年被销毁的数字为2690万英镑，2016年为1880万英镑。 消息一出，舆论一片哗然。 有人叫嚣“扔了不如给我”，有人斥责奢侈品牌太可惜，违背环保原则，也有人建议Burberry们可以打折销售滞销产品。

但从过去的事例来看，“舍弃”而不是“打折”是奢侈品品牌们的默契。 理由要说简单就简单了。 折扣有让品牌瘫痪的风险，会模糊奢侈的定位。 这是奢侈品牌们不想看到的。 因此，即使争论不断，给品牌带来不小的损失，很多奢侈品品牌也会选择放弃卖不出去的产品，而不是以优惠价销售。

返回LV在线旅游。 这两件事看似没有关联，但其实背后的逻辑相当相通。 直球式营销往往简单、直接、有效，但很难凸显品牌格调。 电梯里的魔性洗脑广告足够直球足够高效，但不是LV们需要的。 很难想象以LV为代表的奢侈品牌有一天会在电梯里打出“白金爵士乐”风格的广告。 当然，无论是直球型营销还是迂回型营销，本质上没有优与劣、低级与高级之分。 满足品牌发展需求，符合企业调性的营销，是很好的营销。

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