mirror魔镜和fiture魔镜区别，FITURE魔镜

来源：头条浏览：0 2022-12-14 21:00:01

编辑|于斌出品|潮起网“于见专栏”买七八千面镜子这个夏天能减肥吗？ Fiture健身镜是减肥神器还是智商税？未来没有健身教练吗？ Fiture健身魔镜能否消除健身教练这个行业，还取决于自己能走多远。不得不承认，FITURE野心很大，但面临的问题也很多。一面镜子过亿4月14日，智能健身镜公司FITURE获得了目前全球体育健身领域B轮融资额中最大的融资额，金额达到3亿美元。本轮融资包括全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue、红杉中国、腾讯、c资本、高润资本、尼奥资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本和投资。 FITURE成立于2019年，提供“新的技术健身服务”，包括技术健身硬件、虚拟教练专业指导、健身社区服务和原创健身课程。其主要产品FITURE魔镜是一款名为“硬件内容服务AI”的智能健身产品，于去年10月28日上市，售价8200元。据介绍，FITURE提供录制和直播课程，通过AI摄像头和运动算法引擎识别系统，让用户无需掌握产品和传感器辅助就可以完成人机交互，在通过镜子观看教练动作的同时也能自我与美国相比，我国健身市场具有人口基数大、渗透率低的巨大潜力，同时作为我国智能健身后视镜行业第一个吃螃蟹的人，FITURE发展迅速，深受资本青睐。成立不到半年，FITURE就从红杉资本中国基金获得了天使轮融资。去年9月，在腾讯领投下，FITURE又完成了6500万美元的A轮融资。 6500万美元的融资也刷新了该行业的a轮融资记录。 3个月后，2020年12月，完成2000多万美元的A轮融资，由尼奥资本、金沙江创投、Z1资本共同投资。 B轮融资后的FITURE估值已经超过10亿美元，是智能健身企业中达到独角兽规模最快的。其实，FITURE并不是最早制造健身魔镜的公司，智能健身镜也不是新品种。美国Mirror是首家推出该产品的室内健身公司，2018年推出的首款智能健身镜产品融合了健身镜和OLED显示屏，被《时代周刊》评为该年度最高发明之一。去年6月，Mirror最终被加拿大体育服饰品牌lululemon以5亿美元收购。此外，对于老牌科技巨头苹果公司来说，智能健身产品也是一块小蛋糕。苹果公司于去年9月发布了健身订阅服务Apple Fitness。用户可以使用手表将运动记录发布到iPhone、iPad、Apple TV等大屏幕上，并根据屏幕上的内容进行练习。一直对健身感兴趣的苹果公司将在今年秋天推出自己的第一款智能健身镜产品。去年，受疫情等多方面因素的影响，中国健身领域出成绩单的创业公司其实并不多，其中最受关注的应该是制作智能健身镜的FITURE。在短短16个月的时间里，FITURE魔镜的增长速度惊人。这样的大势所趋，远非居家健身需求爆发那么简单，为了公司的团队和内容，这些都是最难复制的核心竞争力。健身界NetFlix Or迪士尼FITURE的核心团队几乎都是第二次创业。他们从原“货车帮”创始团队至今在FITURE工作，原“货车帮”于2017年底合并为运满和满帮集团。另一位联合创始人兼CTO付强，履历也很丰富。清华大学计算机系硕士毕业后，先后担任谷歌、亚马逊、雅虎等公司的技术管理职务。通过他的努力，FITURE魔镜动作库基本覆盖了所有常见的健身行为，在人机交互方面也提高了用户体验。他希望FIGURE的人工智能能给用户带来“互动性、成就感、陪伴感”，提高用户粘性。

全社会逐渐加快的工作节奏，城市还没有正式形成的健身习惯，线上健身存在着很高的门槛，毕竟居家健身的市场需求在逐渐扩大。 FITURE认为镜子是载体，内容才是核心。 FITURE的首席执行官认为FITURE是一家内容公司。授课形式除录制和直播外，还有AI互动课程、游戏化课程、训练营课程等。还照顾特殊年龄段，如青少年和老年人的课程。 FITURE魔镜目前每周可以上50节以上的课。而且，FITURE自己对明年同期的计划是每周上一千节课。高课程生产能力，一个原因是用户需要新鲜感，也会有“我赚了”“买了价”的感觉。当然，通过这些课程数据，构建自己的推荐算法的一个目的就在于此。 FITURE可以说是打造“健身界的Disney”“健身界的Netflix”，维度丰富，用户丰富，一元丰富的智能健身平台。除了客厅的健身赛道可以讲述新的故事外，FITURE从一开始就建立了可行的业务回报是最大的亮点。与Keep的商业模式相比，FITURE从创立初期就通过“NETFlix”模式的高品质内容、IP化运营持续获得会员收益。 Keep多年构筑的壁垒或许无法让市场接受第二个Keep，但家用智能健身终端的出现，给了该课程的资本和用户新的选择机会。 FITURE不堪资本预期，近两年，智能健身镜成为资本新风口，国内有包括FITURE、myShape、乔桑、JustinJulie Fitness、沸腾时刻在内的5名以上玩家健身但从实际销量来看，目前健身镜的总销量并不高。例如，从淘宝2月的数据来看，可以看到平台销量排名前二的两款健身后视镜，Fiture Slim只卖291件，而喷气健身mirror每月只卖480件FITURE魔镜目前正在网上销售。 FITURE魔镜在天猫旗舰店的月销售额低于同类产品。闲鱼APP上挂着很多倒卖FITURE魔镜的信息，但大多数产品都不用。 FITURE方面对此表示，不便透露产品的整体销量，目前总支出的80%都用于研发，但尚未达到盈利。另一方面，FITURE也不是没有对象。随着越来越多的玩家进入这条赛道，同一类型的产品更便宜，价格在2000-4000元。不得不承认这些产品的价格比FITURE更有竞争力。而且，FITURE魔镜在使用后一年需要会员续费。如果不用每年1188元的续费，这款智能镜子和普通镜子没什么区别。 FITURE显然在国内健身人群的购买力方面备受推崇，产品价格超过了很多人的消费水平。另外，FITURE魔镜的AI识别功能只涵盖了部分课程。如果没有AI识别功能，课程就不会有纠错警告。另外，AI识别功能到底有多准确也是未知数。另外，如果用户行为错误，只要显示提示，语音提示就会不足。这意味着用户必须总是把头对准屏幕显示提示，这非常不方便。这款AI识别技术的显示屏不仅只有FITURE一家能做到，华为的产品智能屏幕也具备AI健身功能。健身连锁店乐刻也在开发健身镜产品。在健身内容的构建中，FITURE很难越过Keep这座“山”。如何对抗拥有3亿用户的健身平台，将居家健身内容深耕6年，是新人FITURE面临的另一个问题。 FITURE的识别系统和算法比较单一，表明该系统识别不准确，动作反馈也有明显的滞后。另外，这面镜子也不是只需要动动手指就能操作的触摸屏，还是要让用户用手机操作。从硬件的角度来看，与高端健身器材相比，FITURE不仅售价大幅偏高，而且没有专业性和竞争力，所以在性价比上FITURE可以说是彻底落败了。

除此之外，国内像欧美这样有为健身付费习惯的人还很少，足够多的消费者很难为这样的健身镜买单。随着越来越多的玩家入场，产品不够成熟，定价不适合市场购买力。这样的FITURE如何应对这种情况呢？总之，看起来很有未来科技感的健身镜，确实符合资本的味道。但在消费者看来，高昂的售价和内容学费，让他们觉得智能健身镜创意不错，但并不是必需品。即使是健身APP的智能屏幕也可以完全代替，不像健身自行车和跑步机那么实用。而且，这款智能后视镜的优点不仅仅是方便、高效、使用方便、私密、减少健身房的通勤时间。但缺点也是致命的，软硬件费用高，维护成本高。最大的缺点是，尽管镜子几乎提供了健身所需的一切，但这种智能健身产品只能作为补充，难以弥补消费者在健身房和教练之间的交流社会需求。花了很多钱买回来也很有可能掉灰。 2019年Peloton登陆纳斯达克，疫情导致股价涨幅超过400%，市值上涨至350亿美元。很明显，资本在FITURE上复刻了Peloton的辉煌希望。并不是所有健身公司都能成为下一个Peloton。硬件是基础，内容才是王道。如何提高产品成熟度，增加用户黏度，使产品不能被消费者买回家吃灰，是FIGURE目前需要解决的问题。再加上智能健身镜这一新品类到底能否被消费者接受，是否在健身市场上受到用户的青睐，FITURE魔镜到底有多少“魔力”？这些答案都是FIGURE自己在等待未来解答。