全球手游市场的趋势和机会分析：竞争品类、轻量机会、传统玩法翻红下载「V1.44」正式版

近期，罗斯基内容合作方OpenMediation企划部出品了《2022年年末全球手游报告》，报告统计了2021年1月至2022年12月全球26个地区榜单Top500的产品情况，综合分析2022年全球移动应用的发展情况及未来趋势。接下来就让我们一起来看看吧！

2022年全球手游市场综合发展概况

疫情元年促进了线上产业的阶段性繁荣，为期约一个季度；但随后消费者信心、App使用时长开始快速下降，产生了第一个减速期，持续半年；2021年下半年开始，游戏行业再次发展疲软，随着奥密克戎的全球扩散，这种减速一直延续到2022年第一季度。

从2022年Q2开始，全球手游行业的用户增长逐季回暖，这种回暖重点体现在用户增长上，消费力的恢复则需要更长时间。

2022年游戏市场回暖，主要有买量和宏观经济复苏两大原因：

1.买量：厂商逐季加大买量投放的力度，2022年广告投放季度同比增长17.5%；而这些增长更多来源于东南亚、港澳台和南美。

2.复苏：游戏新兴市场整体从2022年开始进入疫情后的经济快速复苏期，其中，巴 西、墨西哥、阿根廷、马来西亚、越南、沙特、埃及的名义GDP增速均超10%,拉动大盘的增长。

在全球大多地区2022年都出现了 “非游戏移动应用”的流量增长超过游戏的情况；而在东南亚，“被非游戏反超”的问题相对缓和。2022年游戏实现正向增长的地区多是东南亚、拉美等手游新兴市场。

印尼、马来西亚的游戏增速分别是7.4%和6.3%，是2022年全球唯二的游戏增速“反超”非游戏应用增速的地区；在这两个地区，2022年快速增长的游戏有《Stumble Guys》《Super Sus》《Find the Aline》《Save the Doge》《Piggy GO – Clash of Coin》等。

疫情前期，全球互联网新用户加速增长，但更多的增长被非游戏应用抢占；随着2022年全球联网用户增长回到常规水平，游戏产品竞争将从“流量竞争”转向“质量竞争”。

出海竞争难度只增不减。虽然2022年中国出海游戏的数量变多，但出海产品的DAU和IAP整体缩水，这说明竞争只增不减。

在2022年成功出海的游戏中，中国香港（尤其擅长RPG游戏出海）、上海、北京的游戏制作能力领先全国，以出海美、日、韩这些成熟市场为主，对于腰尾部开发者来说，应该注意避开头部市场竞争。

2022年手游用户支出占应用市场70%，仍是营收的“主力军”。虽然手游的用户支出在2022年Q2~Q3经历了半年的回暖，但整体来看，游戏用户的消费力仍未回到2021年的水平，2022年整体缩水5%，跌至1100亿美元。

2022年新兴市场的手游增长更多由中国出海带来。在东南亚的菲律宾、马来西亚、越南和拉美的阿根廷、巴西以及中东及非洲的土耳其这六个地区中，中国出海的游戏增速高于非中国出海的游戏。尤其在菲律宾（12%)、土耳其（9.5%)、阿根廷（9%)，中国出海的游戏增长速度高于非中国出海游戏。

轻度优质新游市场验证速度快，长线运营空间大，休闲开发者要进一步探索内购与广告如何融合的商业模型。

头部20%的游戏产品占据了80%的市场份额，看似形成了头部垄断的情况。但是仔细研究后发现，腰尾部的游戏会有更大的发展空间和可能性。2022年，腰部游戏市场份额增长1%，增量超过700万。尾部游戏DAU增长6%，超过头部产品和腰部产品的整体增速。

2022年中国游戏出海：深度竞争品类&轻量机会品类&传统玩法翻红

中国出海在策略、动作、益智三个品类中有明显的优势，但是这三个品类的市场份额正在衰减，策略游戏尤为严重。

卡牌、音乐、博彩、教育类市场份额逐渐增长，增长都在4%以上。代表产品有《UNO!?》《Piano Fire》《Higgs Slot》以及“Baby Panda”系列。

深度竞争品类：策略及SLG类创新

策略类游戏从疫情开始便得到显著的增长，且目前疫情对于策略类游戏的发展影响暂未消除。从下载量的情况来看，目前策略类游戏呈现波动增长的态势，以iOS端游戏增长最为明显。相比较而言，策略游戏营收相对稳定，自疫情前期增长以来，策略类游戏营收保持在一个较高的水平。

策略类游戏中，4X策略（SLG)是重要的组成部分，在策略类所有游戏下载量中，有超30%的下载量来自SLG玩法，SLG游戏营收占比更是超过了策略类整体营收的50%，且仍在进一步增长。

SLG游戏在疫情初期得到快速增长，2020Q1下载量增长达到了26.2%，这个增长效应持续到了2021Q1，后面开始缩水。对比近两年SLG玩法流量的变化情况，下载量、日活用户、月活用户均呈现出大幅度缩水，最大缩水超过了15%。

相比较下载量而言，SLG营收是更值得设为星标 (流程如上图)

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