非遗出圈，金泰亨出圈神图

文|锌刻字，作者|流星，编辑|陈邓新

陈睿最近心情可能不太美。

8月2021 Q2财报公布后，b站虽暂时控制住股价下跌势头，但亏损持续扩大，游戏业务依然疲软，国内政策日益收紧等，“破圈”之后的市场发展已不像以往那样盲目乐观

在这种压力下，以腾讯、优酷、爱奇艺、米哈伊尔、韩国MBC为首的多家公司几乎在同一时间将B站告上法庭，而被起诉的案件原因几乎都是“作品信息网络传播权侵权纠纷”。

优爱腾与B站的恩怨已久暂且不谈，米哈游这个“二次元同盟”的倒戈也暂且不谈，这次“六大门派包围光明顶”，韩国MBC这样的外国选手也出现了，靠自己的力量对付了这么多“种类丰富”的对手

但是，如果围绕“作品信息网络传播权侵害纠纷”这一事件展开讨论的话，b先生在这方面可能就不能说是清白的。

应当知道，B站基于ACG内容进行二次创作，某种意义上，“网络侵权”早已铭刻在其DNA上。

在“破环”成功的同时，B站的这根软肋自然暴露在竞争对手的眼皮底下。 如果不发生变化，侵权诉讼的浪潮，也许就只是“挨打”的开始。

诉讼到了年末，只是B站“水逆”方面的留言，据爱企调查，B站今年8月遭遇纠纷案件19起，截至9月16日，9月以来遭遇38起纠纷案件整整翻了一倍，开庭时间也持续到了2021年12月。

图：爱心企业调查

事实上，自2020年跨年晚会“破环”以来，B站的发展一喜一忧。

另一方面，“泛二次元化”稳步推进，成功从小文化社区向青年潮流文化社区转型，具有更广阔的客流量和商业前景。 但另一方面，“打破光环”后，ACG (动漫、游戏)部分也备受关注，监管趋严，这部分业务也面临不确定性。

对目前的B站来说，要想稳定发展，只能加快“泛二维化”，不断减少ACG业务在整体营收中的占有率，直到剪掉不影响正常运营。

目前，B站似乎确实在执行这样的计划。 这一点在最近的中秋晚会预告中已经明确，在这部不到两分钟的宣传片中，几乎看不到ACG元素，很多用户看过之后，B站已经开始吐槽“变味了”。

但是，ACG业务毕竟是B站的基础和差异化竞争优势的来源，“泛二维化”战略原本的想法也不是对ACG业务“一刀切”，而是想通过支持非ACG业务来减少依赖，近年来，B站的电影bar

但事与愿违，B站ACG业务出现的现状是，从理想的“强制”让位，“主动”急流勇退。

例如，在游戏事业中，可以说是“持续的熄火”。 在非游戏业务大幅增长的同时，游戏业务的增长率几乎停滞不前，占总营收的数字从2017年的每年83.4%，下降到了现在2021 Q2财务报告的27%，“主动摘下游戏公司的帽子”这样漂亮的话来搪塞已经不是了

图：B站2021 Q2财务报告

当然，对B站来说，这也是无可奈何的事情。

作为以代理和合作为主要业务的游戏发行商，在还没有实现寻找《FGO》后续产品的时候，进入了开发者话语权迅速提升的“质量为王”时代，通过渠道赚取游戏产品收入的操作已经不可能了。 在这样的背景下，曾经“自废武功”放弃自研游戏的B站，继续进行渠道时代的思考，通过“广撒网”挖掘爆款，但最终只制造出了《机动战姬：聚变》这样事实上失败的产品

不仅是“崩溃”最明显的游戏，动画和漫画也不放心。

由于各种各样的理由，动漫产业最近频繁地掀起负面新闻。 作为国内最大的动漫视频网站，B站大量以旧换新、删帖剧如今已成为常规操作，2021年甚至会在一个月内下架几十部剧，影响了用户在观看动漫作品时的体验。

如果ACG业务持续衰退，最忠实的用户们也会感到失望。 然而，一些用户即使不离家出走，但由于看戏体验差而转向其他用户，放弃继续购买会员服务，对那些涉及盈利问题的B站来说，显然不是一个好兆头。

“网络侵权”其实是社区文化吗？ 言归正传b站的诉讼纠纷，虽说版权纠纷在网络娱乐领域不是什么新鲜事，但引起这方面纠纷的次数确实太多了。 B站最有可能涉及互联网侵权内容，一方面是UGC内容，另一方面是广告业务。

UGC内容是B站区别于优爱腾等主流长视频网站的突出特色之一。

实际上，b站跳出了与ACG相关的UGC视频内容的创建和共享社区，该UGC内容可以说是b站上延续到现在的社区文化的重要组成部分。 例如，在ACG板块上盛行的“鬼畜”视频(具有强烈节奏感的恶搞视频)、MAD (视频重组和音乐同人视频)是UGC内容的代表。

发展初期，由于国内市场用户和平台的版权意识都相对薄弱，B站利用大量用户上传的盗版动漫资源和二次创作(是利用已经存在的作品文字、图片、电影、音乐及其他艺术作品创作的新内容)

但时过境迁，主流视频网站纷纷“正规化”，版权成了他们竞争的护城河。 与此同时，在用户通过上传动漫资源遇到“真的是大小姐”等一系列麻烦之后，B站也意识到盗版资源对网站未来发展有严重的负面影响，投身到了正规化的浪潮中，虽然盗版资源很快就被取缔了

因为以前以ACG视频内容为主，所以B站的UGC内容以往被热衷于电影综艺的优爱腾等主要长视频网站忽略，但在转移到电影综艺之后，以长视频网站们二次创作为代表的UGC内容

据B站20201 Q2财报数据显示，该季度PUGV (即专业用户制作视频)内容播放量已占平台总播放量的93%。 月份活跃的p主人数比去年同期增加了25%，达到了240万人。 月平均投稿量达到840万，比去年同期增长41%。

进行UGC内容生产的p主拉拢用户成为更多用户进行的p主进行UGC内容生产的p主。 对于B站来说，这为友商带来了令人羡慕的良性用户成长周期，同时UGC内容虽然质量无法保障，但成本相对于平台驱动的综艺视频内容并不便宜。

这引出了优爱腾等主要长视频网站的不安。 与B站不同的是，这些平台投入大量资金生产原创影视综艺内容，试图以此吸引用户入驻，增加用户黏性，但最终成为了宝主们进行二次创作的素材，嫁祸于竞争对手

于是，在2021年第九届中国网络视听大会上，优酷总裁樊路被称为BS“大哥”，象征他希望发展“原创视频”，优爱腾三巨头开始版权“围剿”，偷拍、用户擅自上传受其影响，b站不得不下架

优爱腾谴责B站上传《老友记》盗版内容

但B站日活跃用户超越优酷，相对于传统长视频网站的竞争优势越来越明显。 此后，关于UGC内容侵权的诉讼诉讼接二连三地落到头上，B站对此也很清楚。 不过，UGC内容是其不可舍弃的优势，对此，我们期待在“打击版权”的同时，加大影视综艺投资力度，并在未来逐步发展站内双创内容和优腾主导的国内电影

但从目前B站综艺在市场上的影响力来看，这显然将是一条漫长而艰难的道路。 和其他长视频网站一样无法逃脱收益问题的B站，似乎也不是因此而被拖了后腿，错过“破圈”后续红利的可能性。

简单粗暴的广告业务除了UGC内容之外，还有其他版权漏洞，车站广告也是侵权频发的业务，与灰色地带的UGC内容相比，广告显然踩上了法律的“红线”。

B站以前根据用户承诺，无法通过贴片广告的形式获得收益。 因此，广告视频化，也就是将广告直接作为视频内容的方法、视频下方的p主推荐功能、将广告与视频混合推送至首页的方法等，补丁广告以外的广告形式已经被证明给B站点带来了直观的收益

B站2021年Q2财报数据显示，本季度广告业务收入首次突破10亿元大关，同比增长超过200%，虽然体量还很小，但其发展势头在视频网站中也相当突出。

但是，像B站这样积极探索的广告变现方式，看起来似乎有未来的可能性，但同时也带来了很多问题，侵权问题就其中突出。

目前，广告侵权主要集中在与视频内容一起推送到首页的广告内容上，这些广告的主要内容是宣传各种知识的付费培训机构，涉及绘画、外语、配音、剪辑软件和建模软件等领域而且，为了迎合年轻用户的“二次元”喜好，这些广告往往会组合动漫风格的宣传图片。

从某种意义上来说，色彩鲜艳、大眼睛的动漫美少女确实对z世代很有吸引力，但遗憾的是，据用户反馈，这些推送广告使用的动漫风格的图片大多来自Pixiv等插图网站，发布方拥有版权换句话说，发布方未经许可将他人的作品用于收益目的，无疑是侵权行为。

广告的照片被偷了

因为有这种情况，B站也和照片的著作权人发生了很多麻烦，结果不太开心。 例如，中国画师阿米戈曾在社交媒体上点击B站小说网站广告盗用自己的作品，B站不仅没有及时处理，反而选择屏蔽画师动作，暂时守住画师的直播空间，因此吸引了不少用户

了解此次事件的一位用户桑尼表示：“虽说这种情况下的版权责任一般属于送货者，但这种广告出现在网站首页，也是平台审核管理不到位的原因，但网站从未打算为此负责

用户知道网站广告抄袭侵权等情况，但遗憾的是，抄袭的多为个体户，没有企业这样专业的法务部门支持，漫长繁琐的维权流程往往让他们措手不及。 因此，虽然同样的侵害行为频发，但b网站的诉讼大部分来自UGC内容的部分，在广告业务中很少见。

但是，通过对B站广告业务侵权现象的懈怠，也可以看出“破环”后，隐藏在快速发展明朗的财报数据之后的隐患。

在国内监管措施不断加码、网民版权意识不断增强的今天，B站看似发展迅速的广告业务，未来将难以恢复堆积，有可能成为版权领域新的软肋。

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